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UNIVERSIDAD DEL SUR CANCUN

TEMA: EMPAQUE ASIGNATURA: ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA

INTEGRANTES: LAURA RODRIGUEZ MEDINA ISRAEL ROSADO GONZALEZ RODRIGO LOPEZ HERNANDEZ MOISES FERNANDEZ MAY ELIGIO CEJIN CEJIN

DEFINICIN.

El empaque es el contenedor de un producto, diseado y producido para protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final; pero adems, tambin es muy til para promocionar y diferenciar el producto o marca, comunicar la informacin de la etiqueta y brindarle un plus al cliente.

EMPAQUEsegn el Marketing. Segn Stanton, Etzel y Walker,


el empaque "consiste en

todas las actividades de diseo y produccin del contenedor o envoltura del producto"

Para Kerin, Hartley y Rudelius,

el empaque es "cualquier contenedor en que se ofrece un producto para venta en que se comunica la informacin de la etiqueta".

Segn Fischer y Espejo,

el empaque "se define como cualquier material que encierra un artculo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor".

La American Marketing Association (A.M.A.),

define el empaque (package) de la siguiente manera: "Contenedor utilizado para proteger, promocionar, transportar y / o identificar un producto. El empaque puede variar de un envoltorio de plstico a una caja de acero o de madera o de tambor. Puede ser primario (contiene el producto), secundario (contiene uno o ms paquetes primarios) o terciario (contiene uno o ms paquetes secundarios)".

IMPORTANCIA DEL EMPAQUE


1) Es la parte o componente del producto que hace que ste llegue al consumidor o cliente final en las condiciones adecuadas. 2) Es el componente que puede ayudar a vender el producto; primero, logrando que el canal de distribucin quiera distribuirlo (por ejemplo, al considerar que el producto es fcil de transportar, almacenar y manipular); y segundo, logrando una buena impresin en el cliente final de manera que desee adquirirlo. 3) Puede ser el elemento que permita establecer una ventaja diferencial con respecto a los productos competidores, en especial aquellos de igual calidad.

FUNCIONES DEL EMPAQUE

Contenido y proteccin de los productos.

Promocin de productos

Facilidad de almacenamiento, uso y disposicin

Adicional a estos esta

Facilidad de reciclaje y reductor del dao al medio ambiente

SEGMENTACIN DE MERCADO SEGN EL EMPAQUE


En Mxico las diferencias entre los consumidores de distintos estratos sociales es sumamente marcada, as como los hbitos y patrones de consumo. No todos los consumidores necesitan la misma cantidad de producto, ni estn dispuestos a pagar el mismo precio y adquirirlo en el mismo lugar, por lo que con una simple modificacin al empaque y la plaza se logr penetrar a otro mercado. Lo anterior sucede en varias categoras de producto, lo importante es siempre identificar y tener en mente el mercado meta al que se enfoca y de esta manera disear la mezcla de mercadotecnia apropiada. Una combinacin del producto, precio, plaza y el canal de comunicacin para

CONSIDERACIONES A TOMAR PARA LA ELECCIN DE UN EMPAQUE.


1. 2. 3. 4. 5. 6.

7. 8.

Averiguar las leyes, normativas y regulaciones vigentes para empaques de su industria o sector Averiguar los anhelos o expectativas del cliente Encontrar la manera de diferenciarse de la competencia Canal de distribucin Realizar clculos del costo que tendr el empaque Descartar la opcin de emplear un empaque que induzca al error al cliente Pensar a largo plazo Cuidado del medio ambiente

POR SU ATENCIN..