Comunicao Empresarial Fafire

Assessoria de Imprensa Aula 1

Prof Adriana Santana
adriana.andrade.santana@gmail.com http://jornalismocordial.blogspot.com

Conceitos e atribuies Assessoria na linha do tempo Contexto nacional

/pressupostos/

Assessoria de imprensa Jornalismo Tcnicas, linguagem e estratgias jornalsticas tica Questo de compromisso

Modus operandi

Exposio Estudos de caso Teoria aliada prxis Construo coletiva Eixo norteador

Avaliaes

Em sala Exerccios dirios, sempre na tica da aplicabilidade da teoria prtica profissional

heterogeneidade

Nem to academicista que se torne ininteligvel Nem to senso comum que se torne desnecessrio Discusses pertinente a assessores e no assessores

O que , o que faz e a quem serve

As atividades de uma assessoria de comunicao - trabalho realizado atravs dos meios de comunicao em espaos redacionais no pagos - preenchem, basicamente, os seguintes objetivos:

divulgar as atividades da empresa junto a seus diversos pblicos (internos e externos), atravs dos veculos de comunicao locais, nacionais e, eventualmente, internacionais; criar e manter uma imagem positiva do assessorado com a opinio pblica, fortalecendo, assim, sua representatividade; tornar a empresa uma fonte de informao procurada e respeitada por jornalistas

O papel das assessorias parte da circulao de informaes, utilizando ferramentas como:

relacionamento com veculos de Comunicao Social, abastecendoos com informaes relativas ao assessorado (atravs de releases, press-kits, sugestes de pautas e outros produtos), intermediando as relaes de ambos e atendendo s solicitaes dos jornalistas de quaisquer rgos de imprensa; controle e arquivo de informaes sobre o assessorado divulgadas nos meios de comunicao, bem como avaliao de dados provenientes do exterior da organizao e que possam interessar a seus dirigentes; organizao e constante atualizao de um mailing-list (relao dos veculos de comunicao, com nomes de diretores e editores, endereo, telefone e fax);

(*descries de Kopplin e Ferrareto)

edio dos peridicos destinados aos pblicos externo e interno (boletins, revistas ou jornais); elaborao de outros produtos jornalsticos, como fotografias, vdeos, programas de rdio ou de televiso; participao na definio de estratgias de comunicao.

Assessor ou jornalista?

No Brasil, a atividade de assessoria de comunicao reconhecida pela Federao Nacional dos Jornalistas assim, a profisso possui legitimidade no pas Pases da Unio Europia e os Estados Unidos esto entre as naes que fazem a clara separao entre o jornalista de batente e o assessor, que automaticamente passa a ser reconhecido como relaes pblicas

A lei portuguesa e a alem fazem uma distino formal entre o jornalista e o assessor de imprensa

Perfil do assessor
O assessor rene atribuies diversas, mas que passam inevitavelmente pela instncia do reprter

Domnio do funcionamento e meandros dos veculos de comunicao Domnio da tcnica jornalstica (identificao da notcia, apurao, preceitos ticos)

Profunda intimidade com a matria-prima da profisso: informao + lngua portugusa

Precisa saber escrever textos jornalsticos, mas deve tambm saber fazer, editar e tratar fotografias Deve ter noes bsicas de diagramao e programas de edio de imagem (Corel Draw, Adobe Photoshop, Quark Xpress, Adobe Pagemaker).

Possui noes de HTML e webdesign (Dreamweaver, Microsoft Front Page) e manipula softwares de gerenciamento de contedo de sites E, necessariamente, estar em consonncia com as possibilidades advindas da tecnologia e das ferramentas voltadas comunicao (redes sociais, blogs, twitter etc)

O assessor pode ser definido como um profissional que precisa manter contato frequente com jornalistas e efetuar a mediao entre fontes de informao (empresas, pessoas, rgos pblicos ou no-governamentais etc) e veculos de comunicao de massa (jornais, rdios, TVs, sites, portais etc.)
O assessor tambm deve organizar o fluxo interno de informaes, dentro da empresa em que trabalha. A expresso que define o assessor esta: fluxo de informaes. Ele tem a obrigao de controlar esse fluxo.

Mos dadas

Assessorias de imprensa so, por vezes, taxadas de anti-jornalsticas e lobistas. No entanto, as trajetrias do surgimento das assessorias e do jornalismo se entrelaam em pelo menos um ponto: a necessidade de defender interesses de ordem econmica.

Seu propsito inicial foi o de responder s crticas aos empresrios por parte dos escritores, jornalistas e crticos sociais, j que os representantes das grandes empresas preferem fazer seus contatos longe da vista do pblico. Foram contratados exjornalistas com a finalidade de limpar a imagem negativa das empresas. (KUNCZIK, 2001,

Se os primeiros jornais despontaram como empresas comerciais e, conforme Leandro Marshall, arquitetados e vocacionados para a lgica empresarial do capitalismo, as assessorias de comunicao tambm j nasceram associadas garantia da manuteno dos interesses empresariais.

p.279).

Primrdios
A prtica de divulgao de informaes sobre determinados grupos, faces ou empresas evoluiu para as atuais assessorias de comunicao
A paternidade da assessoria de
imprensa deve pertencer mesmo ao jornalista norte-americano Ivy Lee, que em 1906 lanou, com a sua

Kopplin e Ferrareto afirmam que o surgimento da atividade remonta s cartas circulares que divulgavam decises e realizaes da dinastia Han, na China de 202 a. C, e a Acta diurna, jornal do Frum Romano criado em 69 a.C. Para Boanerges Lopes, a comunicao empresarial teve origem nos Estados Unidos do fim do sculo 19. Em 1868, comeam a circular nos EUA as expresses agente de imprensa (press agent) e divulgador (publicity agent)

Declarao de princpios, a pedra fundamental da atividade. Naquele ano, Lee passaria para o outro lado do balco ao montar um escritrio, cujo papel inicial era o de recuperar a imagem do empresrio John D. Rockfeller.

Terra brasilis

O primeiro rgo de divulgao institucional a surgir no Pas foi o Departamento de Relaes Pblicas da Light, empresa carioca de distribuio de energia, em 1914 Posteriormente, surgiu o Servio de Informao e Divulgao do Ministrio da Agricultura Em 1938, Getlio Vargas criou o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP), que, ao contrrio de servir como um facilitador do acesso da imprensa s aes governamentais, funcionava como grande censor dos veculos de comunicao

A instaurao da ditadura militar, em 1964, em muito contribuiu para o advento das assessorias de imprensa no Brasil, impulsionado pelo crescimento do setor de relaes pblicas. O trabalho das RPs fazia parte das estratgias de divulgao dos militares

Aqui, agora
Este ramo profissional exercido, em sua maioria, por jornalistas. O setor j abriga pelo menos 40% dos profissionais no Brasil (os nmeros esto numa

constante crescente) e, com exceo da comunicao interna, o alvo dos

profissionais de assessoria so os veculos de comunicao

Sugestes de bibliografia

BARTON, Laurence. Crisis in organizations: managing and communicating in the heat of chaos. EUA, South-western Publishing, 1993. BUCCI, Eugnio. Sobre tica e Imprensa. So Paulo: Companhia das Letras, 2000. CHINEM, Rivaldo. Assessoria de Imprensa: como fazer. So Paulo: Summus, 2003. KOPPLIN, Elisa e FERRARETO, Luiz Artur. Assessoria de imprensa: teoria e prtica. Porto Alegre,Sagra, 1993. KOVACH, Bill e ROSENSTIEL, Tom. Os elementos do jornalismo: o que os jornalistas devem saber e o pblico exigir. So Paulo: Gerao Editorial, 2003. LOPES, Boanerges. O que assessoria de imprensa. So Paulo, Brasiliense, 1994.

LOPES, Boanerges. Abaixo o nada a declarar! O assessor de imprensa na era da globalizao. Rio , Zabel, 1998. NOGUEIRA, Nemrcio. Media Training. So Paulo, Cultura Editores Associados, 1999. Manual de Redao e Estilo Folha de S. Paulo. So Paulo: Publifolha, 2001. FENAJ. Manual de assessoria de imprensa. So Paulo, 1986. FENAJ. Assessoria de Imprensa: o papel do assessor. Braslia, 1996. SILVA, Juremir Machado. A misria do Jornalismo Brasileiro: as (in)certezas da mdia. Rio de Janeiro: Vozes, 2000. SODR, Muniz e FERRARI, Maria Helena. Tcnica de Reportagem. Notas sobre a Narrativa Jornalstica. So Paulo: Summus Editorial, 1986.

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