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l'Entreprenariat
Joseph CHAINES
L'Entreprise :
Créatrice de
Richesse
Joseph CHAINES
Introduction
Création de richesse…Par les entreprises…
Entreprise
Matières
Premières Produit Fini
Client
3 Visa150903
Introduction
Création de richesse…Par les entreprises…
Entreprise
Personnel MatérielsActionnaires
Impôts
Etat
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Introduction
Création de richesse… et entreprises…
Entreprise
A
Entreprise B
Biens
d’Equipements
Personnel MatérielsActionnaires
Impôts
Etat
Entreprise C
Biens de
Consommation
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Introduction
Fonctionnement de l’Etat
Qui alimente le Budget de l’Etat ?
La richesse créée par les entreprises !
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Introduction
Pourquoi Entreprendre?
Entreprendre c’est :
Au niveau national : Créer de la richesse pour le
développement du pays
Au niveau personnel : Vouloir gagner plus d’argent
qu’en étant salarié !
7 Visa150903
Introduction
Pourquoi Entreprendre?
« La meilleure façon de prévoir son avenir,
c’est de le construire ! »
En créant VOTRE Entreprise…
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Forum : Comment créer votre entreprise ?
Bases de l’Entreprenariat
Qu'est-ce qu'une entreprise?
Entreprise = Produit + Marché + Organisation
Produit :
Bien matériel ou un service ou une prestation intellectuelle
Marché :
Utilisateurs prêts à acquérir un produit donné et à le payer
Organisation :
Compétences et procédures pour vendre un produit dans un
marché
Réussite =
Efficacité de la coordination entre fonctions de l’entreprise
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Pourquoi devenir
Entrepreneur ?
Joseph CHAINES
Nouvelle fonction : nouveau langage…
Quelques définitions
Business Model : la mélodie
How do you make money ?
Par quel moyen gagnez-vous de l’argent ?
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Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
Les “Business-Models” de votre carrière
Cadre dans une entreprise…
Un salaire…
Entrepreneur
Des bénéfices
Ou des Pertes
Un salaire de PDG…
La valorisation de son entreprise
A 65 ans :
Capital collecté : 7.500.000 Dhs
Capital épargné : 750.000 Dhs
+ retraite
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Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
“Business-Model entrepreneur”
Salaire
Durée de vie active : 40 ans
Valorisation de l’entreprise
Insécurité de l’investissement
A 65 ans :
Capital collecté : 7.500.000 Dhs
Capital épargné : 750.000 Dhs
+ retraite
Valorisation Entreprise : ??????????
ou
Dettes à rembourser : ??????????
14 Visa150903
Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
Valorisation des entreprises
Nom de la méthode Présentation
Situation nette comptable (SNC) La situation nette comptable correspond à l'actif net de la société diminué du montant des dettes, c'est-à-dire le
capital apporté additionné des bénéfices mis en réserve. Généralement, on multiplie la situation nette comptable
par un coefficient compris entre 1 et 3.
Situation nette réévaluée (SNR) SNR = Actif réévalué – Dettes
L'actif réévalué correspond à une réévaluation des immobilisations et de l'actif circulant (stock, créances). On
multiplie cette situation nette réévaluée par 1 à 3 pour valoriser l'entreprise.
Méthode de l'EBIT ou de l'EBITDA EBIT = Résultat net + Intérêts + Taxes + éléments exceptionnels
>EBITDA = Résultat net + Impôt + amortissement + Intérêt + éléments exceptionnels.
On multiplie ces soldes par 4 à 6
Capitalisation du résultat net retraité On multiplie par 25 à 30 le résultat net s'il s'agit d'une valeur de croissance et par un coefficient compris entre 15 et
18 s'il s'agit d'une affaire moins assurée.
Capitalisation des cash flows MBA = amortissements + provisions + résultat net On multiplie par 3 à 6 les cash flows de l'entreprise.
Méthode de l'actif net avec le La valeur de l'entreprise correspond à l'actif net additionné du goodwill. Le calcul du goodwill et de l'actif net
goodwill comptable sont détaillés plus haut.
Méthode des cash flows actualisés Fondée sur la trésorerie, cette méthode évalue l'entreprise en fonction de la capacité de l'entreprise à générer des
cash flows.
La formule qui permet de calculer ce qu'on appelle les free cash flows ou FCF est la suivante :
FCF = (EBE*(1-IS) + (DAP * IS)) - (Investissement + Variation BFR)Valeur de l'entreprise = S (FCF/ (1+i)T)
Cette valeur est calculée sur un certain nombre d'années et i représente le taux d'actualisation des cash flows
année après année.
Méthode du PER (Price Earning Le PER est un multiple du résultat net. Le PER est également l'inverse du taux d'actualisation attendu. On le
Ratio) compare généralement avec les PER d'entreprises cotées du même secteur.
PER = 1/ (taux d'actualisation attendu).
Valeur de l'entreprise = PER * résultat net.
Méthode des praticiens La valeur de l'entreprise se mesure à partir de l'actif net réel additionné de la valeur de rendement, le tout divisé
par 2. La valeur de rendement est égale au bénéfice net courant divisé par un taux sans risque.
investissement : 9 600
part d'exportation : 25 %,
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France : Industrie de la mode Entreprises de
20 personnes et plus
CA / Pers 120.000
VA / Pers 33.900
Inv / CA 68
Inv / VA 19
17 Visa150903
Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
“Business-Model entrepreneur”
Simulation de valorisation :
Hypothèses = Résultat net = 2,5% CA
Intensité Capitalistique = 25.000 par poste de travail
A1 A2 A3 A4 A5
Capital
100.000
Autofinancement 25.000 31.250 40.625 50.000
Effectif 4 5 6,5 8 10
Chiffre d’Affaires 500.000 625.000 812.500 1.000.000 1.250.000
Marge Brute 25.000 31.250 40.625 50.000 62.500
d’Autofinancement
Dont Résultat Net 12.500 15.625 20.312 25.000 31.250
Coefficient de 250.000 312.500 406.240 500.000 625.000
valorisation = 20
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Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
Et ceci en vous payant un salaire comme
lorsque vous étiez employé chez un « patron »
Contrepartie :
Echec =
Perte tout votre capital
Dettes à rembourser !!!
19 Visa150903
Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
Causes d’échecs
Taux d’échec à 4 ans :
Sans accompagnement = 50 %
Accompagnement = 15 %
Causes :
70 % raisons commerciales
40 % erreurs de gestion
29 % problèmes de fabrication
20 Visa150903
Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
Qu'est-ce qu'une entreprise?
Entreprise = Produit + Marché + Organisation
Produit :
Bien matériel ou un service ou une prestation intellectuelle
Marché :
Utilisateurs prêts à acquérir un produit donné et à le payer
Organisation :
Compétences et procédures pour vendre un produit dans un
marché
Réussite =
Efficacité de la coordination entre fonctions de l’entreprise
21 Visa150903
Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
Règle N° 1
Valorisation d’une société ne correspond pas à sa
valorisation comptable.
Elle traduit la projection sur les résultats à venir de
l’application d’un "Business-Model" pertinent ainsi
que la confiance dans la capacité de la société à les
obtenir
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Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
Règle N° 2
Il faut des capitaux pour créer sa société
Intensité capitalistique :
Besoin en capital pour créer un emploi
Selon les secteurs : intensité capitalistique variable
Production lourde :
Filatures…
Production légère :
Confection
Stratégie Jeune entrepreneurs :
Faibleaccès aux capitaux
Donc : Valoriser l’intelligence et le savoir acquis
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Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
Profils "créateurs d’entreprise"
Entrepreneur de proximité
Secteur des services (restauration, gardiennage, santé,
entretien…)
Désengagement de l’état ou des entreprises ou de
changements sociétals (services personnes âgées…)
Entrepreneur traditionnel
Marchés inaccessibles aux grandes entreprises (petit
commerce, artisanat…)
Sous-traitant (de capacité ou de spécialité)
26 Visa150903
Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
Cocktail « Réussite »
Un entrepreneur
Une idée
Une équipe
Des capitaux
Un environnement favorable
27 Visa150903
Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
Facteurs clés de succès
Professionnalisme du créateur
Solidité de sa personnalité
Compétence en gestion suffisante
Prévisions de chiffre d'affaires réalistes et des moyens adaptés
pour réaliser ces prévisions
Investissements en matériel et en personnel raisonnables et
flexibles n'imposant pas une " masse critique " trop importante
et difficile à atteindre
Plan de financement équilibré, avec des fonds propres
suffisants
Équilibre entre :
tous les éléments du projet
28 Visa150903
Introduction
Pourquoi créer son entreprise ?
Conscience des difficultés :
Solitude du créateur
Faibles revenus au départ
Intensité de travail
29 Visa150903
Introduction
De l’utilité de cette formation
Vous ne deviendrez pas tous des
entrepreneurs
Alors!
Esprit d’entreprendre :
Dans toutes les situations de la vie active…
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Introduction
De l’utilité de cette formation
L’Esprit d’entreprendre dans diverses
situations :
dans les grandes entreprises «agilité»
dans les PME flexibles
31 Visa150903
Introduction
De l’utilité de cette formation
En phase avec le futur de votre profession :
« Face aux nouvelles exigences du consommateur
post-moderne,
L’innovation,
32 Visa150903
Merci
josephchaines@hotmail.fr
Comment créer
votre entreprise ?
Bases de l’Entreprenariat
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Bases de l’Entreprenariat
Pourquoi la création d’entreprise permet de gagner
de l’argent ?
Définitions :
Capital :
Versé par actionnaires
Nécessaire à l’installation (machines…) et au fonctionnement
de la société (matières premières…)
Si la société :
Gagne de l’argent
Actionnaires reçoivent « dividendes » ( partie des bénéfices)
35 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Bases de l’Entreprenariat
Autofinancement :
Montant de capitaux dégagés par l’activité même de l’entreprise
Permet d’auto-investir pour son développement
Chiffre d’Affaires :
Montant de vos ventes
Marge Brute d’Autofinancement :
Montant des bénéfices non distribués aux actionnaires
Augmentée du montant de l’amortissement de vos matériels
Plus elle est élevée,
Plus votre entreprise dégage par elle-même des possibilités
de nouveaux investissement pour se développer.
Résultat Net :
Bénéfice restant après avoir déduit de votre chiffre d’affaires le
coût de vos matières premières, des salaires, des frais
généraux, des échéances de prêts et des impôts…
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Forum : Comment créer votre entreprise ?
Bases de l’Entreprenariat
Intensité capitalistique et niveau de risque
Besoin en
capital
Stade
d’évolution
du marché
Niveau
d’évolution Mise sur le Marché
Entreprise Idée Innovation marché mature
38 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Bases de l’Entreprenariat
Une entreprise = « marchandise »
Formules d’estimation de sa valeur :
15 à 30 fois son Résultat Net
39 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Bases de l’Entreprenariat
Simulation de valorisation :
Hypothèses = Résultat net = 2,5% CA
Intensité Capitalistique = 25.000
A1 A2 A3 A4 A5
Capital 100.000
Autofinancement 37.500 46.875 60.937 75.000
Effectif 4 5 6,5 8 10
Chiffre d’Affaires 500.000 625.000 812.500 1.000.000 1.250.000
Marge Brute 25.000 31.250 40.625 50.000 62.500
d’Autofinancement
Dont Résultat Net 12.500 15.625 20.312 25.000 31.250
Coefficient de 250.000 312.500 406.240 500.000 625.000
valorisation = 20
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Forum : Comment créer votre entreprise ?
Bases de l’Entreprenariat
Secret de la fortune des entrepreneurs qui
réussissent… :
Valorisation = « Prime de Risque »
Contrepartie :
Echec =
Pertetout votre capital
Dettes à rembourser !!!
41 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Bases de l’Entreprenariat
Causes d’échecs
Taux d’échec à 4 ans :
Sans accompagnement = 50 %
Accompagnement = 15 %.
Causes :
70 % raisons commerciales
40 % erreurs de gestion
29 % problèmes de fabrication
42 Visa150903
Comment créer
votre entreprise ?
44 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 01 Vous Connaître
Etes-vous prêt a entreprendre ?
Avez-vous :
La personnalité adaptée à votre projet ?
La motivation pour entreprendre ?
45 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 01 Vous Connaître
Chaque Entrepreneur est unique!!!
Principaux traits de comportement
Energie et dynamisme
Confiance en soi
Acceptation de l'échec
46 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 01 Vous Connaître
Quel type d’Entrepreneur êtes vous ?
Entrepreneur inventeur
Entrepreneur artisan
Entrepreneur manager
Profils mixtes
Homme ou femme ?
Majorité des créateurs = hommes
Femmes de plus en plus… et des Atouts :
Bonne intuition
Energie considérable
Plus conscientes de leurs lacunes
Plus concrètes
Plus réalistes
Savent mieux résoudre les situations de crise…
47 Visa150903
Comment créer
votre entreprise ?
Phase 02 Apprendre à
Entreprendre
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 02 Apprendre à Entreprendre
Nécessité :
Connaissances de base + « Bon sens »
Commercial, Marketing
Formation commerciale + « terrain »
Profil technique doit l’acquérir
Gestion et Finances
Basées sur des chiffres et non sur des éléments subjectifs
Pas expert de la comptabilité…
Techniques
Techniques du « cœur de métier » pas « super-spécialiste »
Environnement technique amont et aval
Techniques et procédés
Normes et contraintes légales éventuelles...
Ressources Humaines
Gérer du personnel
Le « coach » c’est vous !
49 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 02 Apprendre à Entreprendre
Communication
Avec banquier, prospects, personnel, fournisseurs... …
vos clients.
Administration
Maîtriser Traitement de Textes, Tableur, Messagerie,
Recherche d’informations…
Juridique, Fiscal, Obligations Sociales
Aide = pas s’en désintéresser !
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Comment créer
votre entreprise ?
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Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Rejoindre un réseau de «Franchise»
De service : franchisé offre un service spécifié par
franchiseur
De production : franchisé fabrique des produits spécifiés par
franchiseur
De distribution : franchisé vend des produits dans un
magasin à l’enseigne du franchiseur.
Le taux de réussite :
Elevé
Dépend de la qualité du franchiseur
Adaptation au contexte local
Pourquoi Taux de réussite élevé?
Boutique « pilote »
Procédures éprouvées
Publicité groupée
Encadrement des Franchisés
53 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Créer une « nouvelle » entreprise
Ciblerle domaine d'activité
Secteur géographique
54 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Créer une « nouvelle » entreprise :
Quelques pistes…
Essaimer :
Grandes entreprises « externalisent » des fonctions
Aident à créer des entreprises (premier client)
Trouver un partenaire :
Association avec un autre créateur
Compétences complémentaires (technicien +
commercial)
Brise l’isolement du créateur
Attention :
Aux difficultés de la vie à deux…
56 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Acheter un brevet d’invention
Solution sécurisée sur le plan légal
Vérifier innovation sur marché
Coûts de développement, d’industrialisation et de mise sur le
marché élevés
Changer le Process
« Process » : enchaînement de phases d’activité
Changer = créer une « rupture » :
Offrir un nouveau service,
Livrer plus rapidement,
Diminuer vos coûts…
Exemples :
Entreprises de messagerie express
Fast-Food
Clefs-minute, photos-minute…
57 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Marchés émergeants
Évolution sociale =
Nouveaux besoins apparaissent
Tourisme rural =
Besoin de retour à la nature
Vieillissement de la population « seniors actifs » =
fort pouvoir d’achat mais produits et services adaptés
allongement des délais de transport =
« Restauration Hors Foyer »…
58 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Recherche d’Idées pour
Entreprendre :
Etes vous un génie ?
59 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Non !!! Alors il vous faut travailler :
Avantage déterminant
Connaître les offres des concurrents potentiels
Analyser les manques
Déterminer le pourquoi
Voir si l’on peut faire mieux que les concurrents
Société « Post-Moderne » =
Produits ou services nouveaux
Innover ou mourir
Innovation =
Imagination
Effort
Méthode
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Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Société « Post-Moderne » =
Rapidité d’adoption de l’innovation
100 100
Television Radio Electricité
90 (1926) (1905) (1873) Telephone 90
Pourcentage d’acquisition
(1876)
Pourcentage d’acquisition
80 80
70 Automobile 70
(1886)
60 Téléphone 60
portable
50 PC (1980) 50
(1975)
40 40
Internet
30 30
(1992)
20 20
Source : Forbes Magazine
10 10
0 0
1 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
Années
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Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Méthode = « veille informationnelle » :
Chambres de Commerce et d’Industrie ou d’Artisanat
Marocaines et Etrangères
Organismes et syndicats professionnels
Instituts de statistiques et d’études économiques
Bibliothèques
Prospectus de la concurrence
Salons, foires, expositions
Observations sur le terrain
Sites Internet spécialisés
Moteurs de recherche sur Internet abonnez vous à des
Lettres d’information électroniques gratuites !
Le « renseignement » permet de gagner les guerres
62 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Méthode : Carnet japonais
Idées volatiles = écrire :
Etonnements
Problèmes techniques
Embarras de la vie quotidienne
Soucis d’organisation rencontrés…
Carnet toujours sur soi :
Visites d’entreprise, salons
Contact des utilisateurs
Amis
En observant la rue
En regardant la télévision
En lisant le journal...
Sert de base à la créativité et l’innovation
63 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Techniques de « créativité »
Phase 1 : Recherche du maximum d’idées
Liste des attributs
Attributs d’un objet
Analyse fonctionnelle
Le consommateur décrit types de problèmes d’utilisation
d’un produit
Recherche de solutions
64 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Techniques de « créativité »
Phase 1 : Recherche du maximum d’idées
Technique : Émergence par associations
Idée Association Niveau 1 Association Niveau 2
gonflable
à aubes
Aquatique Sur skis
gps
Le Vélo TechnoVélo …
Taxi
En tandem De service
65 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Techniques de « créativité »
Phase 1 : Recherche du maximum d’idées
Technique : Analyse de la valeur
Un vélo ?
=
Un système de propulsion
Un système de roulement
Un cadre support
Un système de direction
66 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Technique : analyse de la valeur
Propulsion
Plus grande? sans chaîne?
double? Sans pédales?
Électrique?
Roulement
Deux, trois, six roues? Une
chenillette pour la neige?
Un cadre.
Plus grand? Pliable?
Gonflable?
Direction
Un volant? Un moniteur?
Sensitive?
67 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Techniques de « créativité »
Phase 1 : Recherche du maximum d’idées
Technique : BrainStorming
68 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Techniques de « créativité »
69 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Phase 2 : Tamisage des idées
Eliminer
Classer
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Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 03 Votre Idée de Projet
Phase 3 : Validation des idées
Analyse des contraintes :
Répond aux exigences du marché-cible ?
Capacités humaines et professionnelles requises
71 Visa150903
Forum Comment
créer votre
entreprise ?
Nécessaire pour :
Créations d’entreprises
Lancement d’un nouveau produit
Attaque d’un nouveau marché
Nouvelle collaboration industrielle ou commerciale…
73 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 04 Etudier votre Projet
Business Plan et Business Model ?
Exemple : vous produisez une machine,
Business Model A = la vendre
Business Model B = louer à la durée
74 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 04 Etudier votre Projet
Business Plan
Pourquoi ?
Répondre aux questions des organismes de
financement ou des associés potentiels :
Promoteurs du projet et leurs atouts ?
Historique du projet et objectifs ?
Produits et/ou services proposés par l’entreprise ?
Type, volume de marché et mode de commercialisation?
Sources d’approvisionnement et/où production interne?
Besoins de financement et leurs sources ?
Résultats financiers prévisionnels ?
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Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 04 Etudier votre Projet
Démarche logique en cinq étapes
Phase 04-01
De l’Idée à l’Etude Commerciale
Phase 04-02
De l’Etude Commerciale au Plan Opérationnel
Phase 04-03
Traduire le Plan Opérationnel en Etude financière
Phase 04-04
Etude Juridique du projet
Phase 04-05
Rédaction du Business Plan
76 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Le Marketing dans l’entreprise : un nouveau
mode de pensée
Produire ce que le consommateur veut acheter
au lieu de
Vendre ce que vous produisez
77 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Etude Commerciale :
Définition du Produit ou Service
Etude de Marché
78 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Etude Commerciale : Définition du Produit
ou Service
Produits ou services principaux ?
A quels besoins vont-ils répondre ?
Différenciation de la concurrence ?
«Plus» produits/services ?
79 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Etude Commerciale : Etude de Marché
Etude des consommateurs
Etude de la concurrence
Etude de la distribution
Etude de l’environnement économique
Permet de :
Segmenter le marché
Etudier le potentiel de chaque segment et choisir
Définir l'offre pour chaque segment
Vérifier l’existence de produits concurrents
Estimer les ventes prévisionnelles
Indications pour estimer les coûts
construire le plan marketing
définir la communication publicitaire
80 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Etude de Marché : Faire soi même ou Sous-
Traiter ?
Connaissance de votre marché = succès ou échec de
votre entreprise
Mieux vous connaîtrez vos futurs clients, mieux vous
pourrez leur vendre
81 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Check-List Etude de Marché
Marché visé
Local, régional, national ou international
Volume de la demande (unité et CA)
Évolution des ventes des dernières années
Quelle est l’évolution prévisible des ventes
Segmentation
Types de clientèle visés
Potentiel de marché des types de clientèle choisis
Comportement d’achat, motivations-clés
Concentration du segment de marché
Type de distribution pratiqué
82 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Check-List Etude de Marché
Type de technique utilisé
Principaux concurrents
Usage du produit
Conditionnements
83 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Etude de marché : comment concevoir un questionnaire ?
Etape 1 : objectifs
Objectifs de votre enquête (2 à 3)
Etape 2 : population
Population totale en cohérence avec l'objectif
Échantillon représentatif
Etape 3 : rédaction des questions
Questions compréhensibles, non tendancieuses, non suggestives
Evitez les répétitions
Etape 4 : pré-enquête
Pré-enquête sur quelques individus pour valider lequestionnaire
Etape 5 : ajustement du questionnaire
Adapter les questions
Modifier leur place en fonction du prétest
Supprimer les questions inutiles
Intégrer les questions oubliées
84 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Etude de marché : comment concevoir un
questionnaire ?
Etape 6 : qualité de l'administration
Questions de façon neutre
Etape 7 : non réponses
Non réponses : indicateur de qualité du questionnaire
Etape 8 : interprétation
Dépouillement : pas d’interprétations personnelles
Etape 9 : analyse
Éviter l'analyse sommaire
Ne pas extrapoler de façon abusive
Etape 10 : rapport
Éviter les conclusions tendancieuses
Minimiser les « a priori »
Éviter les conclusions « politiquement correctes ».
Mentionner les résultats bruts et les statistiques
85 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Etude Commerciale : Stratégie Marketing
Base = Etude de Marché
Objectifs :
Fixer les objectifs commerciaux
Taux de croissance des ventes
Part de marché
Taux de marge
Taux de notoriété
86 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Etude Commerciale : Stratégie Marketing
Objectifs :
Déterminer les politiques pour les atteindre :
Politique Produit : attributs, marque, gamme,
packaging…
Politique de Prix : prix de vente, remises, rabais,
ristournes…
Politique de Distribution : mode de distribution,
circuits …
Politique de Communication : objectifs, médias
choisis, cibles à privilégier, budgets
Politique de la Force de Vente : effectif, organisation,
répartition de tâches, recrutement, statut et système de
motivation
87 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Check-List Stratégie Marketing
Objectifs commerciaux
Quelle est ma part de marché (en %) visée sur chaque
segment de marché ?
Quelle est l’évolution de ma part de marché prévue pour les
trois premières années ?
Quel(s) type de clients je vise ?
Politique Produit
Quelles sont les caractéristiques physiques ?
88 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Check-List Stratégie Marketing
Politique de Distribution
Quel est le type de canal de distribution utilisé ?
89 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Check-List Stratégie Marketing
Politique de Communication
Quels sont les objectifs de communication ?
90 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Etude Commerciale : Stratégie Marketing
Marketing-Mix :
Cohérence entre :
Actions marketing et environnement économique
Actions marketing et potentiel de l’entreprise
91 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Etude commerciale : Stratégie Marketing
Communication = support des actions
marketing :
Documentation de l’entreprise
Plaquettes, catalogue, produits avec tarifs, manuels
utilisation, matériel audiovisuel, site internet…
Outils de promotion des ventes
Participation à foires & salons, congrès techniques,
quinzaine commerciale, showrooms...
Actions promotionnelles sur le lieu de vente
Échantillonnage, couponing, réduction de prix,
produits en plus, loterie, cadeaux primes...
92 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-01 De l’Idée à l’Etude Commerciale
Communication = support des actions
marketing :
Marketing direct
Phoning, mailing…
Relations publiques
Font connaître l’entreprise aux clients, partenaires,
banques…
Parrainage
Associe l’entreprise et la marque à une manifestation
Mécénat
Soutien sans contrepartie directe à une cause
Personnel de l’entreprise
Complément indispensable
93 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-02 De l’Etude Commerciale au Plan Opérationnel
Plan Opérationnel : vérifie la faisabilité et la
rentabilité
Par exemple :
Analyse des attentes de la clientèle + analyse de la
concurrence = définir un niveau de prix acceptable
94 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-02 De l’Etude Commerciale au Plan Opérationnel
Analyse des Contraintes du Projet
"SWOT Analysis" (Strengths, Weaknesses,
Opportunities, Threats)
Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces (FFOM)
Exemples… : Attention, tendance à « en rajouter » sur
les points forts et à sous-estimer ses faiblesses
Points forts de votre projet ?
Maîtrise de la technologie
Expérience commerciale
Réseau de relations
95 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-02 De l’Etude Commerciale au Plan Opérationnel
Analyse des Contraintes du Projet
Points faibles de votre projet ?
Méconnaissance des langues si développement
international
Nécessité de créer un marché de toutes pièces…
96 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-03 Du Plan Opérationnel à l’Etude financière
Outil : Simulateur d’Etude Financière !
Pour chaque fonction :
Achats
Production
Commercialisation
Service Après-Vente…
Tableau :
Comment ?
Avec Quoi ?
Avec Qui ?
97 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-03 Du Plan Opérationnel à l’Etude financière
Outil : Simulateur d’Etude Financière !
Permet de chiffrer pour chaque fonction
opérationnelle :
Coûts des moyens techniques et humains
Nature, Volume et Coûts des fonctions de support :
98 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-03 Du Plan Opérationnel à l’Etude financière
Outil : Simulateur d’Etude Financière !
Documents classiques de l’Etude Financière :
Compte d’Exploitation
Plan de Trésorerie
Plan de Financement…
Découlent du simulateur
et surtout, sont cohérents
99 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-03 Du Plan Opérationnel à l’Etude financière
Les Etats Financiers
Objectifs :
Visibilité sur vos besoins financiers
Recherche de financements
Plan de Financement Initial :
Capitaux nécessaires
Sources de financement
Compte de Résultat Prévisionnel
Vérifie si activité génère
Montant de recettes suffisant pour couvrir les charges
entraînées
Potentiel d’autofinancement pour assurer le financement de
la croissance de l’entreprise
100 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-03 Du Plan Opérationnel à l’Etude financière
Les Etats Financiers
Plan de Trésorerie
Constate équilibre ou déséquilibre entre :
Recettes encaissées par l'entreprise et les
Dépenses engagées
101 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-03 Du Plan Opérationnel à l’Etude financière
Indicateurs Financiers
Calcul du Point Mort (seuil de rentabilité)
A partir de quel niveau d’activité de l’entreprise
La marge
Fiscalité
103 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-04 Etude Juridique du projet
Activité exercée et Structure Juridique
Activité :
Commerciale :
Achat pour la revente de produits ou de services…
Artisanale :
Fabrication, transformation, réparation ou prestations
de services par des moyens non industriels
Industrielle :
Utilisationde moyens industriels
Revenus professionnels de l’entrepreneur proviennent
de l’organisation de sa production
104 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-04 Etude Juridique du projet
Activité exercée et Structure Juridique
Civile :
Professions libérales «réglementées» :
Architectes, avocats, experts-comptables, médecins...
Doivent respecter des règles déontologiques strictes et sont
Soumis au contrôle de leurs instances professionnelles
(ordre, chambre ou syndicat)
Leur titre est protégé par la loi.
Professions libérales «non réglementées» :
Totalement libres : consultant, formateur)
Soumises à autorisation d’exercice : exploitant d’auto-école
105 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-04 Etude Juridique du projet
Activité exercée et Structure Juridique
Activités exercées dans le cadre de différentes
structures juridiques
Par exemple : forme juridique activité commerciale =
Entreprise Individuelle
Société à Responsabilité Limitée
Société Anonyme.
106 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-04 Etude Juridique du projet
Choix de la Structure Juridique
Activités Informelles
Informel apparent :
Activités non cachées, mais pas d’existence légale
(travail à domicile, commerce ambulant…)
Assure l'emploi de plus de 1.000.000 de personnes.
107 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-04 Etude Juridique du projet
Choix de la Structure Juridique
Informel apparent : Hautes Directives de Sa
Majesté :
Mission des Autorités =
Les aider à s’insérer dans un cadre formel
Non pour les soumettre à des prélèvements fiscaux
Mais pour les soustraire à tout arbitraire
Intérêt :
Modicitédes revenus = pas soumises à l’impôt
Accès à des aides sociales et financières
108 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-04 Etude Juridique du projet
Choix de la Structure Juridique
Entreprise individuelle
Votre entreprise et vous-même
Une seule et même « personne juridique »
Vos patrimoines professionnel et personnel :
Juridiquement confondus
Responsable des dettes de l’entreprise sur l’ensemble de vos
biens
Libre utilisation des biens et revenus de l’entreprise à votre
profit (pas «abus de bien social»)
Dans déclaration d’impôts :
Vos revenus + bénéfices réalisés dans votre activité
Avantages :
Aucun capital minimum n’est exigé
Formalités de création réduites
109 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-04 Etude Juridique du projet
Choix de la Structure Juridique
Société
Nouvelle personne juridique
Distincte de vous-même et des autres associés
Conséquences :
Patrimoine de l’entreprise totalement distinct du vôtre
(idem SàRL seul actionnaire)
En cas de difficultés de l’entreprise
Sipas fautes de gestions graves ou pas donné vos biens
en garantie de crédits
Biens personnels des Actionnaires et du Gérant à l’abri
des créanciers de l’entreprise
110 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-04 Etude Juridique du projet
Société
Conséquences :
Utilisation des biens de la société à des fins personnelles = «abus
de biens sociaux»
«Nouvelle personne juridique» =
Nom (dénomination sociale)
Formalités de création
Vous renseigner au Centre Régional d’Investissement
111 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-04 Etude Juridique du projet
Formes de sociétés : Principaux critères de choix
Nature de l’activité
Volonté de s’associer
Protection et transmission de votre patrimoine
Engagement financier
Fonctionnement de l’entreprise
Régime social de l’entrepreneur
Régime fiscal de l’entrepreneur et de l’entreprise
Crédibilité vis-à-vis des partenaires
Toujours possible de passer d’une forme juridique
vers une autre plus adaptée à votre évolution
Vous informer au Centre Régional d’Investissement
112 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-04 Etude Juridique du projet
Formes de sociétés :
Société à Responsabilité Limitée :
Adaptée pour les petites entreprises
Possibilité d’associé unique
Capital « fermé »
Société Anonyme
Plus grosses entreprises
Coûts de gestion plus élevés
Capital « ouvert »
113 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-04 Etude Juridique du projet
Formalités : Fonction du choix de la Structure Juridique
Documents à rassembler :
Vous informer au Centre Régional d’Investissement
114 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-05 Rédaction du Business Plan
Business Plan :
Varie d’une entreprise à l’autre :
Contenu, forme et longueur
Mais :
Mêmes questions de base
2. Produits/Services et Marché
2.1. Produits
Que proposez-vous ?
2.2. Marchés
A qui s'adressent vos produits et/ou services ?
2.3. Concurrence
Que trouve-t-on sur le marché ?
116 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-05 Rédaction du Business Plan
3. SWOT Analysis
3.1. Forces
Quels sont vos point forts ?
3.2. Faiblesses
Quelles sont vos faiblesses ?
3.3. Opportunités
Quelles sont les opportunités ?
3.4. Risques
Quels sont les risques ?
117 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-05 Rédaction du Business Plan
4. Orientations Stratégiques
4.1. Core Business
Quelle est votre spécialité ?
4.2. Cible
Qui sont vos clients ?
4.3. Positionnement
Comment l’entreprise se différencie-t-elle des autres ?
4.4. Objectifs
Comment voyez-vous votre entreprise à long terme
5. Approvisionnements et Production
5.1. Cycle d'Approvisionnement
Comment et chez qui vous approvisionnez-vous ?
5.2. Cycle de Production
Comment et avec quels partenaires produisez-vous ?
118 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-05 Rédaction du Business Plan
6. Commercialisation
6.1. Politique de Prix
Quelle est votre politique de prix ?
6.2. Promotion et Force de Vente
Comment vous faites-vous connaître ?
6.3. Circuit de Distribution
Comment touchez-vous le client final ?
7. Recherche et Développement
7.1. Programme de Recherche & Développement
Que souhaitez-vous développer ?
119 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-05 Rédaction du Business Plan
8. Organisation et Administration
8.1. Gestion
Qui se charge de la gestion administrative ?
8.2. Personnel et Structure
Comment l'entreprise est-elle structurée ?
9. Coûts, Recettes et Structure Financière
9.1. Chiffre d'affaires
Combien l'entreprise vend-elle ?
9.2. Frais généraux
Quels sont vos frais de fonctionnement ?
9.3. Investissements
Quels sont les besoins en investissements ?
9.4. Prix de revient
Que coûtent ses produits à l'entreprise ?
9.5. Modes de Financement
Comment vous financez-vous ?
120 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-05 Rédaction du Business Plan
10. Etats Financiers
10.1. Plan de Trésorerie
Quelle sera votre trésorerie ?
10.2. Compte de Résultats et Bilan prévisionnel
Quelle sera la situation globale de l'entreprise ?
11. Annexes
Lettre d’intention de commandes,
Brevets…
121 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
04-06 Road-Show
Présentation de votre Business Plan =
Porte entrouverte vers votre réussite !
Business Plan =
Première chose que vous devez vendre !
A vous-même
A vos investisseurs,
à vos banquiers,
à vos fournisseurs,
à vos clients !
122 Visa150903
Comment créer
votre entreprise ?
Besoin en
capital
Stade
d’évolution
de votre
entreprise
Niveau
d’évolution Mise sur le Marché
Entreprise Idée Innovation marché mature
125 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 05 Financer votre Entreprise
Comment financer son projet ? : multiples techniques :
Fonds propres
Apports du créateur
Indispensables pour inspirer confiance
Autofinancement certains besoins durables écartés par les banques :
Frais d'établissement
Besoin en Fonds de Roulement
Origine :
Epargne personnelle et entourage
Capital-risque
Personnes physiques « Business Angels » ou sociétés de Capital-
Risque
Capital en tant qu’associés
Partagent les risques
Gains lors de la vente de leurs actions
126 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 05 Financer votre Entreprise
Prêts bancaires
Moyen et long terme : de 3 à 10 ans et plus
Court terme : équilibre financier au quotidien
Garanties exigées
Ne jamais financer des besoins à long terme avec des prêts
à court terme
Crédit-bail Mobilier ou immobilier
Finance un bien professionnel qui reste la propriété du
financeur
Factoring
Achat de vos factures clients par une société de financement
Paye lors de la cession des factures
Clients agréés par le « factor » (analyse de solvabilité)
127 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 05 Financer votre Entreprise
Crédits garantis par l’Etat Loi 53-00 formant
Charte de la PME
Fonds de garantie par l’Etat des prêts à la création
de la Jeune Entreprise
Marocains âgés de 20 ans à 45 ans (dérogation)
Projet viable de création (dérogation si extension)
128 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 05 Financer votre Entreprise
Organismes de cautionnement
Banques = demande de garanties :
Biens financés (hypothèque, nantissement, gage)
Cautions personnelles
Fonds de garantie :
Donne sa garantie à la place du créateur
129 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 05 Financer votre Entreprise
Dialoguer avec les Financeurs
Banques = attitude réservée envers les créateurs
Pour convaincre :
Bon dossier :
Complet, précis, concis, clair, soigné et vendeur,
Etre crédible :
Maîtriser le dossier
Avoir préparé la négociation
Entraînement
130 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 05 Financer votre Entreprise
Comprendre son financier :
Veut récupérer l'argent (il ne leur appartient pas)
Sa « prime » fonction de la durée et du risque
Capital-Risqueur
Plus-value sur capital
Montantinvesti multiplié par 10 ou plus
En banque à 5 % en 10 ans multiplié par 1,63
131 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 05 Financer votre Entreprise
Comprendre son financier :
Organisme de crédit :
Place l’argent d'un déposant (à terme) qui :
Attend
un intérêt (ou des services en contrepartie)
Remboursement de l'argent à terme échu
132 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 05 Financer votre Entreprise
Comprendre son financier :
Critères économiques d'évaluation
Seuil de rentabilité inférieur à trente-six mois
Marges brutes stables de 20 à 50 %
133 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 05 Financer votre Entreprise
Défendre les intérêts financiers du Créateur
Pouvoir proportionnel aux apports en capital
Obsession du créateur = détenir la majorité
Risque : sous-capitalisation
134 Visa150903
Comment créer
votre entreprise ?
136 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 06 Créer votre Entreprise
Procédures financières
Si société :
« Bloquer » le capital en banque
« Attestation de Blocage »
Formalités administratives
Centre Régional d’Investissement
Lieu unique de toutes déclarations
137 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 06 Créer votre Entreprise
Lancement de vos actions commerciales
Obtenir le plus rapidement possible vos premières
commandes :
Outils promotionnels de votre politique commerciale
papier à en-tête et cartes de visites, notices techniques
ou publicitaires…
Organiser votre outil de production
138 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 06 Créer votre Entreprise
Recherche d’un local
Choix du lieu d'implantation : rôle important
selon le type d’activité
Pour un commerce destiné au marché des
particuliers : trois critères majeurs :
l’emplacement
l’emplacement
l’emplacement !
étudier la circulation routière, le stationnement, le
zonage socio-économique, les tendances du
développement local
facteur coût secondaire : la clientèle le paiera
139 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 06 Créer votre Entreprise
Recherche d’un local
Pépinières d’entreprises :
phase de démarrage = Location
Mise à disposition de locaux, bureaux, ateliers et laboratoires
Espaces communs :
hall d’accueil, salle de réunion, cafétéria...
Services communs :
Permanence téléphonique, gestion du courrier, accueil,
secrétariat, photocopie, télécopie...
Conseils :
Aideau montage de dossiers ou à l’accomplissement de
formalités administratives,
consultants spécialisés en gestion, développement technique...
140 Visa150903
Comment créer
votre entreprise ?
142 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 07 Piloter votre Entreprise
Les principes de gestion à observer :
Limitez les frais fixes
Maîtrisez vos prix de revient
Contrôlez la qualité
143 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Phase 07 Piloter votre Entreprise
Le Tableau de Bord :
Suivi régulier des réalisations par rapport aux prévisions
Information rapide sur l'entreprise
Repérer les écarts éventuels
Engager rapidement les actions correctrices
« Indicateurs » :
Simples et adaptés
Extra-comptables
Quantités et Valorisation
Font apparaître les écarts ou les évolutions
Clignotants
Alertes sur seuil :
Exemple : frais financiers supérieurs à x % du Chiffre d’Affaires)
Premier outil :
Tableau de trésorerie
144 Visa150903
Forum : Comment créer votre entreprise ?
Conclusion
Facteur clé de succès :
Professionnalisme du créateur
Solidité de sa personnalité
Compétence en gestion suffisante
Prévisions de chiffre d'affaires réalistes
Moyens adaptés pour réaliser ces prévisions
Investissements en matériel et en personnel raisonnables et
flexibles
Plan de financement équilibré
Facteur-clé de succès :
Equilibre entre toutes les composantes de votre projet
Rapprochez-vous de structures d’accueil et d’accompagnement
145 Visa150903
Bonne Chance
sur
les Chemins de la
Réussite !