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Tipografa.

Tipografa.
Arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. La tipografa es el reflejo de una poca. La evolucin del diseo de las mismas responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas.

El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los miembros ms activos de los cambios culturales del hombre.
En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre s para comunicar ideas ms complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramas, jeroglficos e ideogramas. Campo tipogrfico: abarca la realizacin de libros, peridicos, anuncios publicitarios, revistas, etc... y cualquier otro documento impreso que comunique mediante palabras.

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Tipo es igual al modelo o diseo de una letra determinada.

Tipografa es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. Tambin se ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes tipogrficas.
Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas comunes. Familia tipogrfica, en tipografa, significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre s pero tienen rasgos propios.

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Partes de un carcter: No existe una nomenclatura especfica y que haya sido aceptada de manera definitiva, para designar las partes de una letra. Partes que componen un tipo: Altura de las maysculas: es la altura de las letras de caja alta. Altura X: altura de las letras de caja baja, las letras minsculas, excluyendo los ascendentes y los descendentes. Anillo: es el asta curva cerrada que forman las letras "b, p y o". Ascendente: asta que contiene la letra de caja baja y que sobresale por encima de la altura x, tales como las letras "b, d y k".

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Asta: rasgo principal de la letra que la define como su forma o parte mas esencial. Astas montantes: son las astas principales u oblicuas de una letra, tales como la "L, B, V o A". Asta ondulada o espina: es el rasgo principal de la letra "S" en mayscula o "s" en minscula. Asta transversal: rasgo horizontal de las letras "A, H, f o t". Cola: asta oblicua colgante que forman algunas letras, tales como la " R o K ". Descendente: asta de la letra de caja baja que se encuentra por debajo de la lnea de base, como ocurre con la letra "p y g".

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Brazo: parte terminal que se proyecta horizontalmente o hacia arriba y que no se encuentra incluida dentro del carcter, tal como se pronuncia en la letra "E, K y L". Inclinacin: ngulo de inclinacin de un tipo. Lnea base: la lnea sobre la que se apoya la altura. Oreja: es la terminacin o terminal que se le aade a algunas letras tales como "g, o y r". Rebaba: es el espacio que existe entre el carcter y el borde del mismo. Serif, remate o gracia: es el trazo en la terminacin de un asta, brazo o cola.

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Cinco elementos puntuales sirven para clasificar e identificar las diferentes las familias tipogrficas: - La presencia o ausencia del serif o remate. - La forma del serif. - La relacin curva o recta entre bastones y serifs. - La uniformidad o variabilidad del grosor del trazo. - La direccin del eje de engrosamiento.

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De acuerdo con esto podemos hacer un anlisis y reconocer a los dos grandes grupos fundamentales: Tipografas con serif: los tipos de caracteres, pueden incluir adornos en sus extremos o no, estos adornos en sus terminaciones, se denominan serif.

Tipografas sans serif o de palo seco: es la tipografa que no contiene estos adornos, comnmente llamada sanserif. stas no tienen serif y actualmente se utilizan en muchos tipos de publicaciones de texto impreso.

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Imagen de un serif

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Imagen sin serif o san serif

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Las terminales, son los serifs inferiores de un tipo, y las formas ms comunes de una terminal las clasificamos como: lapidaria, veneciana, de transicin, bodoniana, lineal, egipcia, de fantasa, medieval, de escritura y adornada. Las serif se clasifican en las siguientes clases: Romanas Antiguas, Romanas de Transicin, Romanas Modernas y Egipcias. Las sans serif se clasifican como: Grotescas, Neogticas, Geomtricas y humansticas.

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Familia de letras Romanas Antiguas: - Son letras que tienen serif. - Su terminacin es aguda y de base ancha. - Los trazos son variables y ascendentes finos y descendientes gruesos. - La direccin del eje de engrosamiento es oblicua. - El espaciado de las letras es esencialmente amplio. - Un peso y color intenso en su apariencia general. Podemos incluir en este grupo de las letras romanas antiguas: Garamond, Caslon y Trajan.

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Este tipo de letra cumple con las caractersticas citadas, ya que identifica a dos etapas de su construccin original. En la Roma antigua las letras eran trazadas con pincel cuadrado y posteriormente grabadas a cincel sobre la piedra. Las letras romanas antiguas tambin se denominan Garaldas, en claro homenaje a dos grandes tipgrafos de la poca del Renacimiento: Claude Garamond y Aldus Manutius

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Familia de letras Romanas de transicin: - Tienen serif. - El serif es de terminacin mucho ms aguda que las antiguas. - Los trazos son variables pero las diferencias entre finos y gruesos son ms marcadas sin llegar al contraste que marcan las modernas. Por otro lado las minsculas ganan redondez. - La direccin del eje de engrosamiento est ms cerca de ser horizontal que oblicuo. Incluiramos en esta seccin la tipografa, Baskerville, Times y Century.

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Familia de Romanas modernas o Didonas - Tienen serif. - La serif es lineal. - El serif se relaciona angularmente con el bastn de la letra. - Los trazos son marcadamente variables, mucho ms que en el caso de las romanas antiguas. - La direccin del eje de engrosamiento es horizontal. - Las cursivas son muy inclinadas, nos hacen referencia a la escritura caligrfica. El grabado en cobre define esta clase de tipografas. Tambin las romanas modernas son llamadas Didonas, nombre formado a partir de Fermn Didot y Giambattista Bodoni, relevantes tipgrafos del Siglo XIX. El lenguaje de estas tipografas nos llevan claramente a los resultados de la Revolucin Industrial. Incluiramos dentro de este grupo la tipografa, Bauer Bodoni, Didi, Caxton y Ultra Condensed.

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Tipografa Egipcia: - Tienen serif. - El serif es tan grueso como los bastones, esta es la principal caracterstica que la identifica. - Puede ser cuadrado (Lubalin Graph, Robotik) o bien redondo (Cooper Black). - Las relaciones entre serif y bastn pueden ser angulares (Memphis) o bien curvas (Clarendon). - La direccin del eje de engrosamiento es normalmente horizontal. Los primeros tipos de la familia Egipcia, entran en juego hacia el ao 1820, con el primer tipo la "clarendon". El tipo clarendon es de rigurosa actualidad, al igual que el Egyptienne usado en fotocomposicin. Ofrecen cuerpos medianos para ser usados como textos de libros.

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La italiana, una variable de la Egipcia: Consiste en una especie de egipcia muy estrecha, denominada por algunos Colonial y por otros Italiana. Su principal caracterstica reside en el hecho de presentar bastones horizontales ms gruesos que los verticales, en forma inversa a la corriente. Es una pequea familia, con tipos muy armoniosos y muy adecuados para determinados titulares. Incluiramos en esta seccin la tipografa, Playbill.

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Las sans serif fueron tomadas por las vanguardias del siglo XX por plasmar el corazn de la poca. Hoy en da la utilizacin de tipografas no es limitada por un estilo, sino por todo lo contrario. Podemos encontrar distintos diseos que combinan con una excelente composicin, tanto romanas como de palo seco.

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Tipografa grotescas Denominadas Grotesque en Europa y Gothic en Amrica, son de origen decimonnico. Son las primeras versiones de sans serif derivadas de un tipo egipcia, slo que en este caso se han eliminado los remates. Llamadas por los ingleses y americanos san serif, indicando con ello que los bastones no presentan ningn remate, y citadas en Espaa, como letras de palo seco. Las grotescas forman una familia muy amplia de tipos, dentro de los cuales se multiplican las variantes: en redonda, cursiva, ancha, estrecha, fina, seminegra, supernegra... siendo precisamente esta extensa variedad de formas, una de las caractersticas principales de las grotescas actuales. El primer tipo de la familia grotesca aparece en el ao 1816, pero en la prctica no fue conocida y difundida hasta el ao 1925, cuando apareci la famosa Futura, obra del grabador Paul Renner, un tipo de letra que ha inspirado a todos los tipos existentes de grotesca. Las ms representativas de este grupo: Futura Haas o Helvtica o Akzident, Univers y Franklin Gothic

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Geomtricas: Se trata de letras de palo seco y de ojos tericos, basados en formas y estructuras geomtricas, normalmente monolneas. Se emplean deliberadamente las mismas curvas y lneas en tantas letras como sea posible, la diferencia entre las letras es mnima. Las maysculas son el retorno de antiguas formas griegas y fenicias. Destacamos dentro de esta famlia la: Futura de Paul Renner, 1927, la Eurostile o la Industria.

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Humansticas Este tipo de sans serif est basada en las proporciones de las romanas. Las maysculas inscripcionales y el diseo de caja baja de las romanas de los siglos XVXVI. No son monolneas y son una versin de la romana pero sin serifs. Algunos ejemplos de estos tipos: Gill Sans, Stone Sans, Optima. Destacamos a Edward Johston, calgrafo relevante de la poca, con su creacin en el tipo de Palo Seco para el Metro de Londres en 1916. Signific un gran paso en lo referente a las caractersticas habituales hasta entonces presentes en estos tipos. Una familia de gran alcurnia y nobleza, actualmente arruinada. Este tipo caligrfico se encuentra representada a pluma y pincel. La familia de letra inglesa, como la gtica es una reliquia de tiempos pasados, cuando el rey Jorge IV de Inglaterra se le ocurri un da del ao 1700, solicitarle al fundidor francs Firmn Didot una letra manuscrita, imitando la inglesa manuscrita. Las cursivas inglesas nacen de la escritura comn con pluma de acero derivada del siglo XIX. Destacamos entre ellas: las Snell English o las Kuenstler. Forman parte tambin de los tipos de letra manuscritos o caligrficos la del tipo Mistral, verdadero hallazgo del grabador Excoffon, quien consigui un alfabeto manuscrito de caja, cuyas letras enlazan perfectamente.

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Las del tipo decorativas no pertenecen a ninguna clasificacin exacta. La ornamentacin de letras y tipos alcanz su mximo esplendor hacia la primera mitad del siglo XIX, precisamente cuando se inici la litografa industrial. Debido a la fcil talla de la madera, las filigranas y ornamentaciones invadieron al tipo. La ornamentacin tipogrfica existe desde hace muchos siglos, primero con las letras capitales adornadas, en los tiempos del Uncial, el Carolingio y el Gtico, ms tarde con las capitales del Renacimiento. Otra muestra precedente de ornamentacin la del antiguo Caslon.

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Segn Cicern, lo importante no es lo que se dice, sino como se dice, filsofo de la antigua Roma, quien pronunci estas palabras. Marshall MacLuhan filsofo y socilogo de la moderna Norteamrica, desarroll en todas sus consecuencias, la idea de Cicern. Marshall afirma que una noticia en el peridico, un incendio, un discurso, una competicin deportiva, cambia enteramente cuando se emite por radio o se transmite por televisin. Volviendo al inicio de las letras, es un medio para influir en lo que se dice y a travs de cmo se dice. Condicin para influir en el "que" a travs del "como" es igual a legibilidad. Legibilidad es trmino empleado en el diseo tipogrfico para definir una cualidad deseable de una familia tipogrfica. Algo legible es la facilidad o complejidad de la lectura de una letra.

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Factores que condicionan la legibilidad de un rtulo o texto

El aspecto ms importante de la tipografa, es al pblico al cual va dirigido el texto y que sea capaz de leerlo perfectamente, sin ningn inconveniente. Para que un trabajo sea legible, un diseador debe saber, quin lo leer y desde donde y a que distancia lo leer. En este caso debemos tener en cuenta factores muy importantes tales como; la luz, la distancia, la altura de colocacin del texto etc.

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El diseo de la letra: Los tipos de diseo clsicos latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas y minsculas suelen ser las ms legibles. Espaciado entre letra y letra: Un ttulo o un rtulo cuyas letras se peguen materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad, aunque algunos grafistas defienden esta frmula, atentos solamente al efecto plstico. El tamao de la letra: Una letra de tamao grande es ms legible que otra de tamao ms pequeo. Pero existe un tamao ideal que anima y favorece la lectura, la letra del cuerpo diez o doce. Por ejemplo para un cartel que se observar a 10 metros, la altura de la letra debe ser , al menos de 2,5 cm, mientras que para una valla publicitaria que deba leerse a 60 metros, la altura de la letra deber ser al menos de 15 cm. La longitud de la lnea: Una lnea muy larga, impresa en un cuerpo de letra ms bien pequeo, en la que se incluyen muchas palabras, entorpece la lectura, por la dificultad que supone pasar de una lnea a otra. La calidad de impresin: Una impresin deficiente con fallos, remosqueados, exceso de tinta, pisada o presin excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad. Los colores adecuados para una tipografa son: Los tipos negros sobre fondo blanco, reflejan mayor legibilidad, el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro, nos hacen perder visibilidad.

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Las interrupciones de un texto, se crean a partir de: los ttulos, subttulos, encabezamientos y comienzos de una pgina. Se tendr en cuenta la importancia de las imgenes por ellas mismas, su inters visual. De esta forma, el diseador debe evitar que el nfasis tipogrfico entre en conflicto con las imgenes. Los rtulos se utilizan para captar la atencin, que sean vistosos y comunicar mensajes y emociones. Pueden ser de distintas maneras, modernos, pacficos, agresivos, etc. En la creacin de un rtulo, debe existir un buen equilibrio entre el sentido del mismo y la tipografa con la que se ha escrito. Una buena combinacin que ayuda a expresar y evocar las emociones, sentimientos, etc. son los rtulos con la variante de diferentes tamaos, pesos y anchos.

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La clasificacin de "Maximiliam Vox, creada alrededor de los aos 50", fue muy utilizada en los diferentes tipos de rotulacin. Las san serif son tambin muy usadas para los rtulos, nos indican: innovacin, evolucin, avance, tecnologa...

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Se denomina variables visuales, a las variaciones que han sufrido los signos. Estas variables son las siguientes: La forma de un tipo puede ser mayscula, minscula o versalita. La orientacin de un tipo tambin es una punto importante a tener en cuenta. Por ejemplo, la cursiva se emplea para remarcar una letra dentro de un bloque de texto, para que destaque del resto. De la misma forma, un texto escrito todo en cursiva, resulta pesado leerlo. El tamao, haciendo referencia a la anchura y altura de un tipo de tipografa. Habitualmente se mide en puntos (pt), y al variar estos puntos el tipo aumenta o disminuye proporcionalmente en altura y anchura.

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El denominado tipo de letra estndar, es ms legible que otro de tipo decorativo. Los tipos con serifs son ms legibles que las de palo seco. El espacio entre letras o palabras no tiene que ser ni muy amplio, ni demasiado reducido, para que tengan una buena visibilidad y legibilidad. El tamao, si el tipo es demasiado grande, o pequea, cansa mucho al lector y reduce la legibilidad. Tambin ocurre con las columnas, donde un ancho corto, cansa al usuario, ya que tiene que cambiar de lnea constantemente. Un texto, todo en negrita es muy denso y tambin dificulta la lectura.

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Un problema que puede surgir con el espacio entre las palabras, es que puede desestructurar la lnea y entorpecer la lectura y la esttica cuando las palabras distan mucho unas de otras. Hay que encontrar una medida razonable, que depender del tipo de escrito que estemos componiendo. Interlineado El interlineado es el trmino tipogrfico que describe el espacio vertical entre lneas. La interlnea se usa para dar mayor legibilidad a las lneas de un texto, cuando stas son largas y estn compuestas en un cuerpo pequeo

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La alineacin del texto es un paso importante para mantener tambin una buena legibilidad. Las opciones de alineacin en un diseo de una pgina tradicional son: Alineacin a la izquierda: es el recomendable para textos largos. Crea una letra y un espacio entre palabras muy equilibrado y uniforme. Esta clase de alineacin de textos es probablemente la ms legible. Alineacin a la derecha se encuentra en sentido contrario del lector porque resulta difcil encontrar la nueva lnea. Este mtodo puede ser adecuado para un texto que no sea muy extenso El texto justificado, alineado a derecha e izquierda. Puede ser muy legible, si el diseador equilibra con uniformidad el espacio entre letras y palabras, evitando molestos huecos denominados ros que no rompan el curso del texto. Las alineaciones centradas proporcionan al texto una apariencia muy formal y son ideales cuando se usan mnimamente. Se debe evitar configurar textos demasiado largos con esta alineacin Alineaciones asimtricas se utilizan cuando el diseador quiere romper el texto en unidades de pensamiento lgicas, o para dar ms expresividad a la pgina.

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Kern y el track Los tipgrafos han usado el track o tracking para alterar la densidad visual del texto o el espacio global entre un grupo seleccionado de caracteres. Esta alteracin afecta a todos los caracteres, como regla general, cuanto ms grande es el cuerpo ms apretado debe ser el track. El track ajusta el espacio que existe entre los caracteres, abriendo los cuerpos ms pequeos y cerrando los mas grandes. El Kern o kerning es el espacio existente entre dos caracteres individuales, para cuando dos de estos caracteres se encuentran demasiado juntos o separados. El kern es proporcional, ya que es del mismo tamao en puntos que el cuerpo de los caracteres. Si un texto es de 10 puntos, el kern mide 10 puntos.

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Caractersticas de las familias tipogrficas En una familia tipogrfica, existen caracteres que se diferencian entre s, clasificndolos de la siguiente forma: - El grosor en el trazo: los trazos que componen los tipos, pueden ser pesados o ligeros, segn su grosor pueden afectar o no a la legibilidad. El grosor de un trazo puede ser, redonda, negra o supernegra, fina o extrafina. - Inclinacin del eje vertical o cursivas: son las denominadas cursivas o itlicas. La cursiva en la tipografa debe utilizarse con prudencia, porque abusar de este carcter inclinado dificulta la lectura. - Proporcin entre ejes vertical y horizontal ancho: son en redonda, cuando son iguales, estrecha cuando el horizontal es menor que el vertical, y expandida cuando el horizontal es mayor. Cuando hay mucho texto, es ideal y aconsejable utilizar tipografas estrechas para ahorrar espacio. - Maysculas a caja baja: un texto escrito en letras maysculas, provoca lentitud en la lectura y ocupa ms espacio.

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Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es importante y bsico para trabajar con los tipos y en el mundo del diseo grfico. Normalmente, cuando nos encontramos diseando una presentacin y partimos de poco espacio, utilizamos el color para enfatizar las letras. Para conseguir una buena legibilidad cuando se disea con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste adecuado entre las letras y su fondo. Cuando se combinan tipos y color, el equilibrio entre estas caractersticas es importantsimo. El color tipogrfico es una ilusin ptica, creada por las propias proporciones y formas de los diseos tipogrficos. stas nos hacen percibir la sensacin de un color distinto, aunque est impreso en el mismo color. Aunque las palabras estn impresas en el mismo color, cada una de ellas puede poseer un tono diferente, debido a las caractersticas propias de sus diseos tipogrficos.

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Como impacta el color Recordamos que los colores pueden dividirse en dos grupos: colores fros y clidos. Los colores clidos van desde el rojo al amarillo, y son colores muy impactantes, ya que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el naranja son colores muy vistosos y llamativos, por este motivo se usa el color rojo en los semforos y muchas seales de peligro.

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Los colores fros, son los verdes hasta los azules, tienen la caracterstica de que son muy relajantes. Se utilizan en la decoracin infantil, centros de estudio, hospitales. El blanco, gris y negro, no pueden incluirse en los grupos de clidos y fros. Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan aoranza y son perfectos para representar productos naturales y clsicos. En publicidad se emplea en anuncios en blanco y negro o escala de grises, para resaltar el producto o elemento protagonista. Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos infantiles, porque aportan alegra y juventud. Y adems estos colores, en los nios les recuerdan a los dulces.

Las tipografas doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan elegancia y sofisticacin. Son muy adecuadas si se trata de un proyecto donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder.

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Actualmente se usan dos sistemas de medidas tipogrficas, la pica y el punto (medida inventada por Firmin Didot). Seis picas o 72 puntos equivalen aproximadamente a una pulgada y doce puntos equivalen a una pica. Los puntos sirven para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura de las maysculas, ms un pequeo espacio por encima o debajo de las letras. Las picas se utilizan para medir la longitud de las lneas. La cuadrcula tipogrfica, se utiliza para organizar todos los elementos tipogrficos y dems ilustraciones que integraran la pgina. La configuracin de la cuadrcula, depende de la informacin que se ha de transmitir y las propiedades fsicas de cada elemento tipogrfico. Las cuadrculas tipogrficas de formato estndar, tienen mdulos cuadrados, columnas de texto, mrgenes, lneas de contorno y medianiles (el espacio que queda en blanco entre dos columnas de texto). Para organizar el diseo de una retcula, primero deberemos trabajar con los elementos ms pequeos y a partir de ah, iremos ascendiendo.

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La informtica ha revolucionado la tipografa, modificndola segn las necesidades de cada ilustracin y uso. La informtica se est aplicando en el proceso de la impresin, diseo grfico y el diseo de pginas web. Por un lado, la multitud de aplicaciones informticas relacionadas con el diseo grfico y la editorial han hecho posible el diseo y la creacin de nuevas fuentes tipogrficas, de forma cmoda y fcil. Por otra parte, ha sido necesario redisear muchas de las fuentes ya existentes para su correcta aplicacin en el proceso digital, para mejorar la visualizacin y lectura en pantalla, y hacer que se ajusten a la rejilla de pxeles de la pantalla del monitor.

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Elegir una fuente digital para un documento Esta es una de las partes ms crtica del proceso de diseo. Todo el aspecto y significado aparente de una composicin o trabajo, cambia con un tipo de letra u otro. Al primer golpe de vista, la tipografa y el color dicen ms que el mismo texto. Segn John Mc Wade, la tipografa es el punto flaco ms habitual de la mayora de los diseadores. En cuanto al color, el lector identifica los colores con mucha ms rapidez que cualquier otro atributo, acepta o rechaza determinados colores muy fcilmente. Aplicar el color con cierta discrecin en algunas partes del texto, puede mejorar mucho su captacin y aportar distincin. Incluso puede crear la impresin de mayor variedad de fuentes. Pero el color, usado inadecuadamente, puede tener un impacto negativo, actuar como distraccin y dar un aspecto vulgar.

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En cuanto al tipo de letra, el criterio que podemos seguir es sobre todo nuestro propio gusto. Conviene que tengamos en cuenta algunos principios, en especial la legibilidad. Este criterio es especialmente importante para textos largos. Para bloques de texto ms cortos tenemos ms libertad de eleccin, y para los ttulos podemos emplear la fuente que queramos, en funcin de la impresin que nos interese crear o trasladar.