Ingeniera en Imagen Pblica

Vctor Gordoa

Introduccin A la Precuela

Las Reglas del Juego de la Imagen Publica

Metodologa de la Imagen Publica

Imagologia

Ecuacin de la Imagen

Sistema ntima

Imagologa e Ingeniera en Imagen Publica

Tipologa de los estmulos

Tipologa de la Imagen Publica

Definicin de Imagen publica

Causalidad de la Imagen Publica

Sustento de la Imagen

Introduccin a la Precuela

Se le llama PRECUELA a una obra (historieta, novela, pelcula, etc.) creada despus de una entrega original, pero la referencia es el pasado, generalmente revelando los orgenes del argumento de lo primera entrega. En este caso este libro Imagologia es la precuela de El poder de la imagen publica de Vctor Gordoa.

Imagologa

La palabra imagologa parte de la raz latina: Imago = Imagen figura representacin, semejanza y apariencia de una cosa. Logia = ciencia, estudio logos palabra.

Imagologia es la ciencia de la imagen y se define como el saber cientfico necesario para crear, desarrollar y mantener una imagen publica.

Imagologa e Ingeniera en Imagen Pblica El conjunto de conocimientos tcnicas que permiten aplicar imagologia al proceso de generacin la percepcin hacia una persona situacin y la de o

La ingeniera en imagen publica es ``el conjunto y tcnicas que permiten aplicar la imagologia al proceso de generacin de la percepcin hacia una persona o institucin.

El proceso de la percepcin
Fsicos y psicolgicos sensacin

*Ejemplo: Pluma, novios. Direccin contraria o abstenindose a actuar.

Rechazo

La imagen mental decodificada produce respuestas conductuales en el ser humano.

La Percepcin: Sensacin interior que resulta de una impresin material hecha en nuestros sentidos. *Ejemplo: Primer beso.
Image n
Imagen una externas. Resultado
Percepci n

efecto producido por o varias causas

Juicio dependiendo opinin.

Percepcin es la realidad y por eso una cosa es lo que somos y otra lo que los dems creen que somos.

Imagen es percepcin.

Definicin de imagen publica

La imagen publica es la percepcin compartida que provoca una respuesta colectiva unificada.

Causalidad de la Imagen Pblica

Los estmulos: En un sentido figurado, un estimulo es la incitacin para obrar o funcionar. En sentido biolgico, ser cualquier agente que provoque la respuesta de un organismo. Entonces, cualquier elemento que se percibido mediante nuestros sentidos, lo que vemos, omos, olemos, degustamos o tocamos, constituir un estimulo que provocara la informacin que viajara al cerebro y que una vez ah ser comparada con la preexistente para traducirla en una opinin, y con base en ella actuar a favor en contra de lo que se percibi. Los estmulos son la causa de la imagen pblica

Tipologa de los Estmulos

Los estmulos pueden ser verbales y no verbales. oLos estmulos verbales generan la percepcin mediante la palabra oral o escrita.

oLos estmulos no verbales generan la percepcin principalmente mediante recursos ajenos a la palabra.

Los estmulos que generan la percepcin pueden ser verbales y no verbales. Generalmente la estimulacin es mixta y comprende al mismo tiempo de las dos.

Ecuacin de la imagen
El proceso de la percepcin se origina por la emisin de un estimulo que encuentra a un receptor. En la mente del receptor genera un proceso de decodificacin de informacin que configura una imagen en su carcter mental. La imagen se traduce en una opinin, que otorgara un valor percibido , es decir, le otorgar una identidad, pasando a ser lo que se cree que es y no lo que

Ecuacin de la imagen
Estmulo Receptor Percepcin

Percepcin

Mente

Imagen

Imagen

Opinin

Identidad

Si se sostienen los mismos estmulos al mismo receptor durante algn tiempo, entonces la opinin acerca del emisor se arraigara de tal forma que configurara la reputacin.
Identidad Tiempo Reputacin

Reputacin: Opinin que la gente tiene de una persona o cosa; la fama o concepto en las que se les tiene.

La reputacin ser entonces, una imagen publica sostenida en el tiempo. El objetivo de crear una imagen publica ser lograr que se convierta en una reputacin. Definicin: Ingeniera en imagen publica se dedica a construir reputaciones.

La reputacin es una imagen publica sostenida en el tiempo.

Las reglas del juego de la imagen pblica

La imagen de la institucin permea a todos sus miembros

Es inevitable tener una imagen

Las mayora de decisiones las tomamos por los ojos

El proceso cerebral decodifica los estmulos en pocos segundos

La imagen de la titularidad permea en la institucin

A mejor imagen mayor poder de influencia

Axiomas

La mente decide mayoritaria mente en los sentimiento s

Sera mas difcil reconstruir una imagen que producirla bien desde su origen

La imagen es dinmica
La eficacia de una imagen ira en relacin directa con la coherencia de los estmulos que la causen

El proceso de creacin de una imagen es racional, por lo que necesitara de una metodologa

La imagen siempre es relativa

La creacin de una imagen debe respetar la esencia del emisor

Las reglas del juego de la imagen publica

1.

Es inevitable tener una imagen. Si puede ser percibido, entonces tendr una imagen.

2.

La mayora de las decisiones las tomamos por los ojos. La mayora de la toma de decisiones las hacemos con base a lo que vemos. De la vista nace el amor.

3.

4.

5.

El proceso cerebral que decodifica los estmulos toma unos pocos segundos. En un solo vistazo y rpidamente obtenemos informacin que determinara nuestra decisin final respecto a la percibido. La mente decide basada mayoritariamente en sentimientos. Si sentimos, lo damos por verdadero y actuamos en consecuencia. La imagen es dinmica. La imagen debe evolucionar conforme evoluciona la esencia del emisor de estmulos y evolucionan las necesidades del receptor.

6.

7.

8.

La creacin de una imagen debe respetar la esencia del emisor. La esencia es el sostn de la imagen, es el fondo que sostendr la forma. Violar la esencia solo ocasionara una falta de conviccin tal que la comunicacin no se podr dar. La imagen siempre es relativa. Toda imagen deber crearse con base en tres factores : la esencia, el objetivo que se pretende lograr y las necesidades de la audiencia. El proceso de creacin de una imagen es racional por lo que necesitara de una metodologa. Es producto de un proceso cientfico que se repetir de la misma manera en todos los casos.

La eficacia de una imagen ira en relacin directa con la coherencia de los estmulos que la causen. Esta basada en la necesidad de la mente de aparejar para entender; de lo contrario, la respuesta es el rechazo. 10. Siempre tomara mas tiempo y sera mas difcil reconstruir una imagen que producirla bien desde el origen. Lo recomendable ser tomar conciencia de la planeacin de estmulos antes de iniciar cualquier proyecto.
9.

A mejor imagen mayor poder de influencia. El axioma se basa en la capacidad que tiene la percepcin de producir una respuesta conductual. 12. La imagen de la titularidad permea en la institucin. La imagen del hombre que representa una institucin, ser la imagen de la institucin. 13. La imagen de la institucin permea a todos sus miembros. La reputacin de una institucin influir a tal grado en la de sus miembros, que sustituir en la primera instancia a la republica individual.
11.

Metodologa de la imagen
Para Crear una Imagen Pblica Debes: Utilizar la sensibilidad pues Corazn mata cerebro. La gente decide mayoritariamente basada en sentimientos. Sus emociones juegan un papel importante en la toma de decisiones. Es decir: la habilidad para tomar decisiones est gobernada ms por las emociones que por la razn.

Metodologa de la imagen
Usar la creatividad para generar una buena imagen pblica. Las ideas deben ser tiles y comunicativas. Usar la esencia. Definiendo con claridad los objetivos de la imagen pblica que se quiere formar. Por ejemplo: la humildad y sencillez es bien vista por los electores. Un poltico tambin necesita carcter, transmitir sentido de responsabilidad, mesura y, sobre todo, honestidad.

Para crear una imagen publica se necesitan conocimientos, creatividad, sensibilidad, respeto y una metodologa. Sin esos elementos ser mejor no atreverse.

Sistema ntima (sus etapas)

Investigacin Se realizan dos tipos, una es INTERNA la cual se hace entre los miembros de la institucin que la conforman.

La otra es EXTERNA se hace solo para conocer la percepcin que tengan entre sus diferentes grupo objetivos. Obteniendo y recabando la informacin recabada.

Diseo: Aqu se procede a disear de manera coherente y respetuosa la esencia del emisor inspirando confianza.

Produccin: En esta etapa se coordinan todas la fuentes productoras de estmulos para que todos transmitan un mismo mensaje.

Evaluacin: Aqu se ejecuta la produccin con el fin de determinar la correccin de los estmulos que no estn produciendo el efecto esperado.

El sistema Intima tiene cuatro etapas: Investigacin, diseo, produccin y evaluacin.

Tipologa de la Imagen Pblica

Personal: Tu imagen es como una identidad y mientras mejor esta sea, tu identidad exterior como la interior mejorarn y tendrs mayores posibilidades de xito en la vida. Tu aspecto personal, tiene que ver mucho con tu imagen pblica, te proyecta como si fuera una marca muy similar a la imagen de las empresas.

Muchas personas deben su xito a como su imagen puede ser una marca. Por ejemplo el hecho de llevar puesto un solo guante, identifica a Michael Jackson, aunque sta haya sido para cubrir el vitligo.

Para producir la gran imagen personal o institucional, se debern crear seis imgenes subordinadas a cada una de ellas: fsica, profesional, verbal, visual, audiovisual y ambiental.

Sustento de la Imagen
Toda imagen pblica debe estar sustentada por la esencia personal o institucional. Por lo que deber RECONOCERSE para despus RESPETARSE.

El sustento de una imagen personal o institucional descansa en su esencia, por lo que aquella deber reconocerse para despus respetarse.

Centro Universitario de la Costa

Jessica Vianet Garca Araiza Fanny Natali Baltazar Larios Nancy M. Enrquez Crdenas Cintia Taise Estrada Sandoval Estafany Araceli lvarez Pea Laura Vernica Montes Ramrez