Presentado por: Steffani Ruiz Gtz Uriel Sevillano Montes Gissela Rodrguez Gonzlez Esa Melndez Segura

LA LNEA DE PRODUCTOS

Es un grupo amplio de productos que se crea para usos fundamentalmente similares y que posee caractersticas fsicas razonablemente similares. Por ejemplo, la ropa.

Cada lnea de producto requiere una estrategia de mercadotecnia y los mercadologos tienen que tomar decisiones difciles en cuanto a la extensin de la lnea y sus caractersticas

Mercadotecnia

DECISIONES SOBRE LA AMPLITUD DE LA LNEA DE PRODUCTOS

La amplitud de una lnea de productos depende de los objetivos de la empresa. Las lneas de productos tienden a ampliarse con el tiempo, por lo que las empresas deben planear este crecimiento con cuidado. La empresa puede ampliar sistemticamente su lnea de productos de dos maneras: extendindola y complementndola.

DECISIONES SOBRE LA EXTENSIN DE LA LNEA DE PRODUCTOS

La ampliacin de una lnea de producto se da cuando una compaa extiende su lnea ms all de la categora que ocupaba. La compaa puede ampliar esta lnea hacia abajo, hacia arriba o en ambos sentidos.

DECISIN SOBRE LA LNEA DE PRODUCTO

Existen varias razones para llenar la lnea de producto: buscar ganancias adicionales, tratar de satisfacer a los distribuidores, tratar de sacar provecho de un exceso de capacidad, tratar de manejar una compaa de lnea completa y de llenar los huecos para alejar a los competidores. Pero si se exagera, el resultado es canibalismo entre los productos y confusin para el cliente. La compaa debe estar segura de que los nuevos productos son claramente diferentes a los anteriores.

DECISIN SOBRE LA PRESENTACIN DE LA LNEA DEL PRODUCTO

El gerente de lnea de producto por lo general selecciona uno o dos artculos de la lnea para presentarla. Esta estrategia es la presentacin de la lnea de producto. En ocasiones, los gerentes presentan modelos promocinales del sector inferior de la lnea para que sirvan como iniciadores de movimiento.

MEZCLA DE PRODUCTOS

La mezcla de productos, son todos los productos que ofrecen en venta una compaa. La estructura de mezclas de productos tienen dimensiones tanto en amplitud como en profundidad. Su amplitud se mide por el numero de lneas de productos que ofrece, su profundidad por la variedad de tamaos, colores y los modelos que ofrecen dentro de cada lnea de productos.

La mezcla de producto de una compaa puede describirse segn su Amplitud Longitud Profundidad Consistencia.

La amplitud de la mezcla de productos: Se refiere al nmero total de lneas diferentes que maneja la compaa. La profundidad de la mezcla de productos: Indica cuantas versiones de cada producto se ofrecen dentro de la lnea. La consistencia de la mezcla de productos: Se refiere a que tan parecidas son las diversas lneas en cuanto a su uso final, sus requisitos de produccin, canales de distribucin u otros factores.

POR EJEMPLO
La mezcla de on est formada por cuatro lneas principales: cosmticos, joyera, ropa y artculos para el hogar. A su vez, cada lnea de productos tiene varias sub lneas. Los cosmticos, por ejemplo, se dividen en lpiz labial, rubor, polvo, etc. Cada lnea y sub lnea tienen muchos productos individuales. La totalidad de la mezcla de productos de i incluye 1300 productos.

REFERENCIAS
http://www.google.com.mx/search?tbm=isch &hl=es&source=hp&biw=1366&bih=638&q= mezcla+de+producto http://sistemas.itlp.edu.mx/tutoriales/mercado tecnia2/tema1_5.htm

Gracias!!!!!!!!!