Fundamentos de

Investigación de
Mercados

Tema 5: Planteamiento del Problema de Investigación (Parte 1)

Escuela de Negocios
Logro de Aprendizaje N°5:
Analiza la definición del problema de
investigación y los tipos de investigación.
TEMA 5:
Planteamiento del Problema de Investigación
(Parte 1)

SUBTEMAS:
• El Problema de Investigación
• Identificación y Reconocimiento del Problema
Fundamentos de Investigación de Mercados

¿Cómo surgen las ideas de investigación?

Fundamentos de Investigación de Mercados
¿Cómo surgen las ideas de investigación?
INSPIRACIÓN
Basada en los intereses
personales del investigador, pero
no es suficiente, se requiere
trabajar en la idea para pulirla y
acotarla
NECESIDAD DE CUBRIR “HUECOS DE
CONOCIMIENTO”
Es frecuente que el investigador
que se vaya compenetrando con
algún campo de conocimiento
detecte temas poco estudiados o
no investigados en su contexto y
decida adentrarse en éstos.
Resulta un “disparador” muy
común de estudios.
IDEA
Cuando requiere solucionarse “algo”
(desde la pobreza de una nación o el
calentamiento global hasta el diseño de
una maquinaria más eficiente para un
proceso, mejorar las malas relaciones
que hay entre los empleados de una
empresa, incrementar las ventas de un
negocio, etc.)
NECESIDAD DE RESOLVER UNA
PROBLEMÁTICA
OPORTUNIDAD
Surge cuando por facilidad
podemos indagar sobre algún
tema (ya sea que algún familiar o
persona cercana nos pueda
brindar acceso a éste o nos sea
solicitado en nuestra escuela o
trabajo)
CONCEPTUALIZACIÓN
Detectar un fenómeno o problema
de investigación que requiere
indagarse en profundidad para
definirlo, describirlo o
comprenderlo.
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Fases en el Proceso de una Investigación de Mercados

Determinación del Elaboración del Ejecución del Comunicación

problema de diseño de
investigación de investigación
diseño de de los
información. apropiado. investigación. resultados.
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El Problema de Investigación
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¿Qué es un Problema?

Es la acción por la cual se plantea una situación en la cual se requiere

identificar componentes específicos que nos ayudan a tratar de alcanzar
una meta.
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Identificación y Reconocimiento del

Problema

¿Cuál es la mejor cámara ¿Qué laptop es la que ¿Qué vestiré hoy?

fotográfica? satisface mis necesidades
de conexión?
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Identificación y Reconocimiento del

Problema

Estado Real Estado Ideal

Actividad
Nombre de la Unidad Didáctica

Actividad
Desarrollo de trabajo en equipo, identificando problemas de la sociedad que pueden ser materia de estudio.
¡Gracias!