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Inv. Mercados (CLASE 4)
Inv. Mercados (CLASE 4)
(Clase 3)
DISEÑO DE INVESTIGACION
El Diseño de investigación es una estructura definida
para la conducción de un proyecto de investigación
de mercados. Garantiza que el proyecto se realice en
forma efectiva y eficiente.
Diseño de Investigación
Características:
La información se define en forma aproximada.
La muestra es pequeña y no representativa.
El análisis de datos primarios es de tipo cualitativo.
El proceso de investigación de mercados es flexible y no
estructurado.
Recolección de datos primarios de naturaleza cualitativa.
Investigación Exploratoria
Usos posibles de la investigación exploratoria :
Formulación de un problema
Identificación de puntos alternativos de acción.
Desarrollo de hipótesis.
Establecer prioridades en la investigación.
Características:
El proceso de investigación es formal y estructurado.
La muestra es grande y representativa.
El análisis de datos es cuantitativo.
Investigación Descriptiva
Tipo de investigación concluyente que tiene por objetivo describir las
características del mercado o su funcionamiento. Supone la formulación
previa de una hipótesis y de un problema en estudio.