JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA

julianalsola@yahoo.com.mx
1

UNIVERSIDAD DE PANAM
FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL DEPARTAMENTO DE ESTRUCTURA

Material didctico y de apoyo docente para las asignaturas de Introduccin a la Comunicacin, Lenguaje de la Comunicacin y Redaccin Publicitaria.

JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA

julianalsola@yahoo.com.mx

INTRODUCCIN
A continuacin te presento diversos Tipos de Comerciales de Radio y las Tcnicas para la redaccin de textos publicitarios a fin de conocer los fundamentos tericos y as estar en condiciones de redactar mensajes radiofnicos efectivos. El comercial de radio no es ms que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio. El mismo necesita de imgenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el xito de un comercial de radio. A continuacin los detalles

julianalsola

Contenido
Introduccin Objetivo 1. Consideraciones Generales II. Tipos de Comerciales. I. Venta Directa: 2. Comercial de Dilogo. 3. Comercial Dramatizado. 4. Comercial Integrado. 5. Comercial Musical III. Las Tcnicas 1. Tcnica de Realismo. 2. Tcnica de Locutor Directo. 3. Dos Locutores. 4. Locutor Actor. 5. Jingle Locutor. 6. Sentido del Humor. 7. Entrevista al Consumidor. IV. Elementos de la Redaccin de un Comercial V. El Guin de Radio VI. Desarrollo de la Cua O Guin Bibliografa.
4

Objetivo

Dar a conocer los diversos tipos de Comerciales de Radio y las Tcnicas para su Redaccin.

julianalsola

1. Consideraciones Generales:

Redaccin del Comercial:

La atraccin auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redaccin en comparacin con los otros medios que poseen atraccin visual. Se debe utilizar palabras cortas, sencillas y de fcil pronunciacin. Las frases descriptivas breves son las ms indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rpida captacin auditiva. La creacin del texto constituye constante reto de originalidad imaginacin del redactor. un e

Google.Com . Fotografa de Internet.

II. Mtodos para la Realizacin de un Comercial de Radio

Para la realizacin de un comercial de radio existen dos mtodos o formas establecidas:

1. El Comercial en Vivo: tiene la animacin y vitalidad
del locutor, sobre todos si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de produccin y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razn el mensaje puede alterarse fcilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.

2. Los Comerciales Pre-grabados: esta formas esta

sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una emisin mas precisa y a prueba de equivocaciones.
7

julianalsola

3. Tipos de Comerciales
Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos bsicos como son: 1. Venta Directa 2. Comercial de Dilogo 3. Comercial Dramatizado 4. Comercial Integrado 5. Comercial Musical

julianalsola

3.I Venta Directa:

En l se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.

julianalsola

3.2 Comercial de Dilogo

El mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; se realizan testimonios.

julianalsola

10

3.3 Comercial Dramatizado

Es semejante al texto narrativo porque se presenta una situacin y se introduce el producto como solucin del problema que se plantea este tipo de comercial con el anterior es ms eficientes con un poco de humor.

julianalsola

11

3.4 Comercial Integrado:

Se denomina as al anuncio que va intercalado en la emisin preparado expresamente para un programa determinado. Este anuncio puede ser presentado por una estrella del espectculo o por un personaje conocido: dicha personalidad respaldada por un pliego de datos en que se contienen los puntos principales del texto.

julianalsola

12

3.5 Comercial Musical

Producir un jingle implica la intervencin de
cantantes profesionales, msicos y arreglistas: A veces todo el comercial es cantado, por lo ms frecuentes es que vaya intercalado con la voz del locutor. Debe tenerse presente los requisitos de que la msica sea buena y pegajosa y que la letra se entienda.
Estos comerciales pueden ser en vivo o estar grabados. Los primeros tienen la vitalidad y animacin personal del locutor sobre todo si se trata de una personalidad de prestigio.

julianalsola

13

para redactar textos radiales.

La redaccin del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran nmero de profesionales del rea. Se debe recordar que la atraccin auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redaccin en comparacin con los otros medios que poseen atraccin visual. Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y

de fcil pronunciacin.
Las frases descriptivas breves son las ms indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rpida captacin auditiva. Fuente: Disponible en:< http://danielocampo.wordpress.com/category/radio/ >.

julianalsola

14

La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razn, los anuncios deben desarrollarse a travs de un proceso de reflexin similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de pblico objetivo. A continuacin las tcnicas de redaccin:

1. Tcnica de Realismo:
Dilogo que representa una escena de la vida real para envolver al oyente un problema que el producto o servicio puede ayudar a resolver.

julianalsola

15

2. Tcnica De Locutor Directo: Es la ms usada en la que el locutor transmite todo el guin. Su xito depende del texto y simpata del locutor.
Fuente: Radio. Disponible en:<http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/index.html>.

julianalsola

16

3. Dos Locutores:

Dos locutores se alternan las oraciones o grupos de oraciones de texto

julianalsola

17

4. Locutor Actor: Se utiliza la voz de un actor o actriz que complete el mensaje del locutor.

Foto de Internet. Disponible en:http://tlahuac.olx.com.mx/locutor-actor-de-doblaje-publicidadiid-30186438. Ciatado el 2/772009.

julianalsola

18

5. Jingle Locutor:

Se utiliza al comienzo del comercial, seguido por el locutor, terminando con el jingle

6. Sentido del Humor:

Una escena realista puede tener toques humorsticos y el texto del locutor directo puede redactarse con toques humorsticos. Esta tcnica es apropiada para productos de bajo precio, productos que la gente compra por divertirse, producto cuyo principal atractivo es el sabor. No debemos burlarnos del producto ni del consumidor, ni de productos de la competencia.

julianalsola

19

7. Entrevista al Consumidor: El locutor habla con consumidores reales que relatan sus experiencias con respecto o servicio (experiencia positiva)

julianalsola

20

Palabras por minutos

10 SEGUNDOS-25 PALABRAS 20 SEGUNDOS-45 PALABRAS 30 SEGUNDOS-65 PALABRAS 60 SEGUNDOS-150 PALABRAS

LOS EFECTOS DE SONIDOS RESTAN 5 PALABRAS

julianalsola

21

III. Elementos de la Redaccin de un Comercial

Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas.

Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lgica desde la primera palabra hasta la ltima, usando palabras y frases de transicin que sean uniformes para que la comprensin se facilite. Empata: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
julianalsola 22

Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinmico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio. Credibilidad: este elemento abarca todas las ventajas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial. Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las caractersticas del producto de forma original. Compulsin: imprmale a su comercial una sensacin de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aqu es cuando capta o pierde atencin del radio escucha.

julianalsola

23

IV. El Guin de Radio

El guin de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elementos que van a adornar la misma.

Para realizar un guin se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
el producto la ubicacin de p/s en el mercado la categora al que pertenece en el P/S la marca la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo. la publicidad idea de ventas Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios (para radio y TV) El guin ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estar compuesto por:

Nombre del producto

Duracin del comercial Especificacin de la msica de fondo Entrada del locutor Cierre del comercial Fin de la msica

julianalsola

24

VI. DESARROLLO DE LA CUA O GUIN (Script) DE RADIO

CLIENTE: DURACIN: La parte izquierda de la pgina es para informaciones relacionadas con voces, locutor, msica, sonido, usualmente va en mayscula. FECHA: 13 de noviembre de 2006 VERSIN: La seccin de la derecha del Script consiste en texto e instrucciones. Deber escribirse a mquina a doble espacios. La pausa se indica con puntos guin doble -- subraye o use mayscula para hacer hincapi.

MSICA

La msica suele indicarse con mayscula y las instrucciones pueden indicarse con parntesis ( ). (rindose fuertemente) perdname seor

VOZ N. 1 HOMBRE VIEJO EFECTO DE SONIDO (SFX)

S (elevando la voz) qu desea. Ruidos de supermercados, coche de carritos de supermercado, que se chocan.

CANTANTES LOCUTOR El es de ojos claros. Indica que el locutor habla.

julianalsola

25

BIBLIOGRAFA.
MNDEZ, Yocasta. Disponible

en:<http://www.monografias.com/trabajos13/radio/radio.shtml#im>. Citado el 25/3/2008. El Guin de Radio. Disponible en;< http://www.monografias.com/trabajos13/radio/radio.shtml#im>. Citado el 2/6/2008.

Redaccin del Comercial de radio. Disponible en:<

http://danielocampo.wordpress.com/category/radio/
>.

Citado el 15/3/2009.

Radio. Disponible en:<http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/index.html>. Citado el 15/4/2009. Foto de Internet. Disponible en: <http://tlahuac.olx.com.mx/locutor-actor-de-doblajepublicidad-iid-30186438. Citado el 2/5/2009.

26