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La teora del comportamiento del consumidor

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Introduccin Se trata de ver qu es lo que hay detrs de la curva de demanda. Detrs de la curva de demanda individual estn las elecciones individuales de cada consumidor. Cmo se comportan estos consumidores? Actan de forma racional intentando maximizar la satisfaccin que les proporciona el consumo y con las limitaciones que les impone su renta.
MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas Consumo 2 de 81

Introduccin El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: (1) Considerar la restriccin presupuestaria. (2) Definir cmo son las preferencias de los consumidores. (3) Determinar qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin.
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Esquema de la presentacin
1. La restriccin presupuestaria y el equilibrio del consumidor. 2. La ordenacin de preferencias, las curvas de indiferencia y la funcin de utilidad. 3. La demanda individual y la demanda de mercado. 4. Efecto renta y efecto sustitucin. 5. Aplicaciones: eleccin intertemporal.
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renta-ocio

eleccin
Consumo 4 de 81

Restriccin presupuestaria
La recta de balance Las posibilidades de consumo estn limitadas por la renta disponible: el consumidor slo puede adquirir un nmero limitado de unidades de x e y. La RECTA DE BALANCE indica todas las combinaciones (x,y) para las cuales el gasto en que incurre el consumidor es igual a la renta disponible:

R = xPX + yPY .
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Restriccin presupuestaria y
R/PY

R = xPX + yPY = pendiente PX/PY


Combinacione s inasequibles Conjunto de posibilidade s de consumo
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Precio relativo (PR): a cuntas unidades de y hay que renunciar para poder comprar una unidad de x.

R/PX

x
Consumo 6 de 81

Restriccin presupuestaria
Cambios en la recta de balance (1) Debidos a variaciones en la renta y
Aumento en la renta

y
Disminuci n en la renta

x
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x
Consumo 7 de 81

Restriccin presupuestaria
Cambios en la recta de balance (2) Debidos a variaciones en uno de los precios y
En PX Disminuci n de PX

En PY Disminuci n de PY

Aumento de PX
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Aumento de PY

x
Consumo 8 de 81

Restriccin presupuestaria
Cambios en la recta de balance (3) Variacin igual y simultnea en los dos precios y
Disminuci n de precios

y
Aumento de precios

x
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x
Consumo 9 de 81

Esquema de la presentacin
2. La ordenacin de preferencias, las curvas de indiferencia y la funcin de utilidad.
Cmo se comporta el consumidor? Cmo lo podemos representar? Las curvas de indiferencia Caractersticas de las curvas de indiferencia La expresin matemtica de las curvas: la funcin de utilidad

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Ordenacin de preferencias
Cmo se comporta el consumidor? El consumidor debe elegir una combinacin de bienes. El consumidor elegir la que ms satisfaccin le produce. Para ello el consumidor: (1)Tiene en cuenta todas las alternativas posibles. (2)Ordena de forma consistente dichas alternativas.
MICROECONOMA I Consumo una (3)Prefiere siempre Empresas cantidad mayor de cualquier Administracin y Direccin de 11 de 81 bien a otra menor.

Ordenacin de preferencias y
40 30 20 10 0 0 C 10 20 30 40 A B
Hay que establecer un orden de preferencia sobre las 25 alternativas disponibles. Hay que ordenar esas 25 combinaciones (x,y) de manera consistente. Eso significa que se tiene que cumplir la propiedad transitiva: Si B P A y A P C, entonces B P C . Finalmente debe elegir la combinacin que sea la ms preferida.

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Curvas de indiferencia
Cmo lo podemos representar? Mediante CURVAS DE INDIFERENCIA.

Una curva de indiferencia rene todas las combinaciones (x,y) que proporcionan el mismo nivel de satisfaccin a una persona.

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Consumo 13 de 81

Curvas de indiferencia y
40 30 20 10 0 0 C 10 20 30 40 A B
Hay combinaciones ms, menos e igualmente preferidas que A porque tienen ms de uno de los bienes y menos del otro. Son combinaciones menos preferidas que A porque tienen menos de x y de y. Son combinaciones ms preferidas que A porque tienen ms de x y de y.

x
Consumo 14 de 81

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Curvas de indiferencia y
40 30 20 10 0 0 C F 10 20 30 40 E A G
Supongamos que A, D y G proporcionan la misma satisfaccin al consumidor. A, D y G formaran parte de la misma curva de indiferencia. A la derecha de la curva de estn las combinaciones ms preferidas a A A la izquierda de la curva de estn las combinaciones menos preferidas a A

x
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Curvas de indiferencia
Caractersticas de las curvas de indiferencia (1) Hay un mapa de curvas de indiferencia.

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Consumo 16 de 81

Curvas de indiferencia y
40 30 20 10 0 0 10 20 30 U1 40 U2 U3
Las curvas ms alejadas del origen contienen a las combinaciones ms preferidas.

U3 P U2 P U1 .

x
Consumo 17 de 81

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Curvas de indiferencia
Caractersticas de las curvas de indiferencia (1) Hay un mapa de curvas de indiferencia. (2) Las curvas de indiferencia no se pueden cortar.

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Consumo 18 de 81

Curvas de indiferencia y
40 30 20 10 0 0 10 20 C A B A I B y A I C, luego B debe ser indiferente a C, pero no puede ser porque B est en una curva superior a C.

30

40

x
Consumo 19 de 81

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Curvas de indiferencia
Caractersticas de las curvas de indiferencia (1) Hay un mapa de curvas de indiferencia. (2) Las curvas de indiferencia no se pueden cortar. (3) En general supondremos que las curvas de indiferencia son continuas, no cortan a los ejes y la pendiente es nica en cada punto. (4) En general las curvas son estrictamente convexas: un bien se valora menos a medida que tenemos ms del mismo.
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Curvas de indiferencia y
20 10 A B
Cuando el consumidor tiene 3 unidades de x y quiere conseguir una cuarta, estara Se puede valorar dispuesto a ceder 10 unidades este intercambio de y.

entre y Cuando 30 unidades de x x e quiere conseguir una ms, slo estara dispuesto a ceder media unidad de y.
C D

y?

3 2,5 34
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30 31

x
Consumo 21 de 81

Curvas de indiferencia
La Relacin Marginal de Sustitucin (RMS) La RMS cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor est dispuesto a renunciar para obtener ms del otro, mantenindose dentro de la misma curva de indiferencia.

RMS=-

(Y (X
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Curvas de indiferencia
La Relacin Marginal de Sustitucin (RMS) Varias cuestiones: (1)La RMS refleja la valoracin subjetiva del consumidor sobre los bienes. (2)Se sabe que un bien se valora menos a medida que tenemos ms del mismo. Luego la RMS es decreciente.

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Consumo 23 de 81

Curvas de indiferencia y
20 10 A

RMS = -(-10 / 1) = 10 B RMS = -(-0,5 / 1) = C D 0,5

3 2,5 34

30 31

x
Consumo 24 de 81

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Curvas de indiferencia
La Relacin Marginal de Sustitucin (RMS) Varias cuestiones: (1)La RMS refleja la valoracin subjetiva del consumidor sobre los bienes. (2)Se sabe que un bien se valora menos a medida que tenemos ms del mismo. Luego la RMS es decreciente. (3)La RMS es la pendiente de la curva de dY indiferencia en cada unoRMS = de sus puntos: dX
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Curvas de indiferencia
Casos particulares de curvas de indiferencia

y
Bienes perfectamente sustitutivos

y
Bienes perfectamente complementario s

x
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x
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Funcin de utilidad
La expresin matemtica de las curvas de indiferencia: la funcin de utilidad Con un ejemplo: Sabemos que un consumidor es indiferente entre consumir la combinacin (1,10) y la combinacin (2,5). Adems estas combinaciones son ms preferidas que la combinacin (4,2), pero menos que la combinacin (3,6).
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Funcin de utilidad y
10 6 5 2 1 2 3 Se trata de encontrar una funcin matemtica que represente el orden de preferencias del consumidor. Por ejemplo: U = XY.

U3=1 8 U2=1 U1 = 0 8 x 4
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Funcin de utilidad
Funcin de utilidad Varias cuestiones: (1)Es una funcin de utilidad ordinal: slo interesa que refleje el orden de las preferencias. (2)La RMS se puede expresar en funcin de las utilidades marginales:

RMS=MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas

dY dX

UX UY
Consumo 29 de 81

Funcin de utilidad y
10 RMS = 10/1 = 10

U = XY RMS = Y/X

5 2, 5 1 2

RMS = 5/2 = 2,5 RMS = 2,5/4 = 0,625 U =1


2

0 x
Consumo 30 de 81

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Esquema de la presentacin
1. La ordenacin de preferencias, las curvas de indiferencia y la funcin de utilidad. 2. La restriccin presupuestaria y el equilibrio del consumidor.
La recta de balance Cambios en la recta de balance Maximizacin de la utilidad y equilibrio del consumidor Dos aplicaciones

3.
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Introduccin El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: (1) Definir cmo son las preferencias de los consumidores. (2) Considerar la restriccin presupuestaria. (3) Determinar qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin.
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Introduccin El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: (1) Definir cmo son las preferencias de los consumidores. (2) Considerar la restriccin presupuestaria. (3) Determinar qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin.
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Equilibrio
Maximizacin de la utilidad y equilibrio del consumidor Se trata de encontrar la combinacin (x,y) ms preferida dentro del conjunto de posibilidades de consumo. El resultado va a ser que la combinacin preferida (el EQUILIBRIO) se obtendr en el punto de tangencia entre una curva de indiferencia y la recta de balance.
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Equilibrio y
A E C B
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D no puede ser el equilibrio porque no se puede alcanzar con la renta disponible.

C no puede ser el equilibrio porque se puede aumentar la utilidad comprando ms de x y de y.

U3 U1 U2

x
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Equilibrio y
A E C B
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A no puede ser el equilibrio porque se puede aumentar la utilidad disminuyendo el consumo de y y aumentando el de x. En A, RMS>PR . La valoracin subjetiva de x es mayor que el precio que se exige por el bien.

U3 U1 U2

x
Consumo 36 de 81

Equilibrio y
A E C B
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En B, RMS<PR . La valoracin subjetiva de y es mayor que el precio que se exige por el bien. B no puede ser el equilibrio porque se puede aumentar la D utilidad disminuyendo el consumo de x y aumentando el de y.

U3 U1 U2

x
Consumo 37 de 81

Equilibrio y
A E C B
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El equilibrio finalmente se alcanza en E. En E, RMS=PR (punto de tangencia) y no hay ninguna otra combinacin en el conjunto de posibilidades de consumo que est D situada en una curva de indiferencia ms alejada del origen.

U3 U1 U2

x
Consumo 38 de 81

Equilibrio
Casos particulares en la obtencin del equilibrio

Bienes perfectamen te sustitutivos RMS>PR Solucin de esquina: slo consume x

Bienes perfectamen te sustitutivos RMS<PR Solucin de esquina: slo consume y

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Consumo 39 de 81

Equilibrio
Casos particulares en la obtencin del equilibrio

Bienes perfectamente complementarios Es el equilibrio aunque no se cumple RMS=PR

x
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Equilibrio
Dos aplicaciones (1)Qu es mejor: ms renta o un precio menor? El gobierno desea incrementar el bienestar de los consumidores. No sabe qu medida le supondr un menor coste: -dar renta al consumidor, o -dar un subsidio en la compra del bien x. (2)Qu es mejor un subsidio en renta o en especie?
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Equilibrio
(1) Qu es mejor: ms renta o un precio menor? R-xPx R1 R0 B A D EA B-D > R 1-R0 EC

EB
U2 U1

x0 x1
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x
Consumo 42 de 81

Equilibrio
Dos aplicaciones (1)Qu es mejor: ms renta o un precio menor? (2)Qu es mejor: un subsidio en renta o en especie? El gobierno desea incrementar el consumo del bien x. No sabe qu medida ser mejor para el bienestar de los consumidores: -darles renta para que consuman ms, o -darles gratis una cantidad del bien x.
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Equilibrio
(2) Qu es mejor: un subsidio en renta o en especie? R-xPx Mejor el R1 subsidio en renta, pero E3 R0 E1 B
U1 U3 U2

x1 x3 x2
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x
Consumo 44 de 81

Equilibrio
(2) Qu es mejor: un subsidio en renta o en especie? R-xPx pero si las R1 curvas de indiferencia son otras, da lo mismo R0 E3 B E1
U1 U2

x1

x2 x3

x
Consumo 45 de 81

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Esquema de la presentacin
1. 2. La restriccin presupuestaria y el equilibrio del consumidor. 3. La demanda individual y la demanda de mercado.
Curva de precio-consumo y curva de demanda individual Curva de renta-consumo y curva de Engel Curva de demanda de mercado

4.
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Curva de demanda
Curva de precio-consumo
Y

Curva de precio-consumo
y3 y2 y1 C B A U1 x1 x2 U2 x3 Rene las combinaciones U3 (x,y) maximizadoras de la utilidad para cada uno X de los precios de x.
Consumo 47 de 81

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Curva de demanda
PX P1 A Curva de demanda individual
La curva de demanda del individuo relaciona la cantidad de bien que comprar un consumidor con su precio. (1) El nivel de utilidad es distinto en cada punto. B (2) En todos los puntos, RMS = PR . (3) RMSA > RMSB > RMSC .

P2 P3 x1

C x2 x3 X
Consumo 48 de 81

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Curva de Engel
Curva de renta-consumo
Y Curva de rentaconsumo C B U3 A U1 x1 x2 x3
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y3 y2 y1

U2

Rene las combinaciones (x,y) maximizadoras de la utilidad para distintos niveles de renta. X
Consumo 49 de 81

Curva de Engel
Efectos sobre la curva de demanda
PX Un aumento de la renta desplaza a la derecha toda la curva de demanda. A B C

P1

D3 D1 x1 x2 x3 D2 X
Consumo 50 de 81

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Curva de Engel
Curva de Engel
R La curva de Engel relaciona la cantidad consumida del bien x con la renta. C B A Si el bien es normal, la pendiente es positiva. Si el bien es inferior, la pendiente es negativa. x2 X
Consumo 51 de 81

R3 R2 R1

x1

x3

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Curva de Engel
R R3

Curva de Engel

Inferior
R2

Normal
R1 x1 x3 x2
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X
Consumo 52 de 81

Curva de demanda
Curva de demanda de mercado

Es la suma de las curvas de demanda individuales correspondientes a todos los consumidores que compran el bien X. Grficamente es la suma horizontal de las curvas de demanda individuales.

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Consumo 53 de 81

Curva de demanda
PX P1
Demanda del mercado Q = XA + XB + XC

Curva de demanda de mercado

XA XB
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XC

Q
Consumo 54 de 81

Esquema de la presentacin
1. 2. La restriccin presupuestaria y el equilibrio del consumidor. 3. mercado. La demanda individual y la demanda de 4. Efecto renta y efecto sustitucin.
Qu son el efecto renta y el efecto sustitucin? Cmo podemos cuantificar estos efectos? La curva de demanda compensada

5. Aplicaciones: eleccin intertemporal.


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renta-ocio

eleccin
Consumo 55 de 81

Efectos renta y sustitucin


Qu son el efecto renta y el efecto sustitucin?
Y

El paso de E0 a E1 esconde dos efectos distintos:


y1 y0 E0 U0 x0 x1 X
Consumo 56 de 81 MICROECONOMA I Administracin y Direccin de Empresas

E1 U1

Efectos renta y sustitucin


Qu son el efecto renta y el efecto sustitucin? (1)El bien X se ha abaratado en trminos relativos con respecto a Y. El consumidor comprar ms del bien que se ha abaratado y menos del bien que se ha encarecido (EFECTO SUSTITUCIN). (2)Al disminuir el precio del bien X, la capacidad adquisitiva (la renta real / el conjunto de posibilidades de consumo) ha aumentado. El consumidor comprar ms de todos los bienes que sean normales (EFECTO RENTA).
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Efectos renta y sustitucin


Qu son el efecto renta y el efecto sustitucin? Si el bien X es un bien normal:

ES: X PX ER: X ET= ES+ER : X


Curva de demanda con pendiente negativa
Consumo 58 de 81

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Efectos renta y sustitucin


Qu son el efecto renta y el efecto sustitucin? Si el bien X es un bien inferior:

ES: X PX ER: X

(1) ES>ER : X (2) ES<ER : X

pendiente negativa

pendiente positiva: bienes GIFFEN


Consumo 59 de 81

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Efectos renta y sustitucin


Qu son el efecto renta y el efecto sustitucin? Tambin se pueden analizar los efectos sobre el bien X e Y son XY:Y son e
sustitutivos netos complementarios brutos

ES: Y n: Y i: Y

(1) normal y ES>ER :Y (2) normal y ES<ER :Y (3) inferior : Y


X e Y son sustitutivos brutos

PX ER

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Consumo 60 de 81

Efectos renta y sustitucin


Cmo podemos cuantificar estos efectos? Se trata de encontrar un punto intermedio entre E0 y E1: Equilibrio Equilibrio Equilibrio intermedio inicial (E0) final (E1) 1 (E2)0 0 0 0 1

P X, P Y, R PR0= P0X/P00 R realY

P X, P Y, R1= PR P1X/P00 R realY

ES

P X, P Y, R PR1= P1X/P0Y R real1 ER

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Consumo 61 de 81

Efectos renta y sustitucin


Cmo podemos cuantificar estos efectos? Hay dos criterios para encontrar el punto E2: Mtodo SLUTSKY: se fija R de manera que se pueda comprar la combinacin inicial con los precios finales:

R = X0 P1X + Y0 P0Y.
(2) Mtodo HICKS: se fija R de manera que se pueda alcanzar la curva de indiferencia inicial.
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Efectos renta y sustitucin


Y

Mtodo Slutsky
X e Y son bienes normales

ES ER y1 y0 E0 y2 E1 E2 U0 x0 x2 x1 ES ER U2 X U1

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Consumo 63 de 81

Efectos renta y sustitucin


Y

Mtodo Hicks
X e Y son bienes normales

ES ER y1 y0 y2 E0 E2 U0 x0 x2 x1 ES ER
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E1 U1

Consumo 64 de 81

Efectos renta y sustitucin


Qu son el efecto renta y el efecto sustitucin? (1)Efecto sustitucin: es la variacin que experimenta el consumo de un bien cuando vara el precio relativo y se mantiene constante el poder adquisitivo (Slutsky) o el nivel de utilidad (Hicks). (2)Efecto renta: es la variacin del consumo de un bien provocada por un aumento de la renta real, mantenindose constante el precio relativo.
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Efectos renta y sustitucin


La curva de demanda compensada

Es una curva de demanda que slo tiene en cuenta el incremento de X debido al efecto sustitucin. Por definicin, si X es un bien normal, la curva de demanda compensada es menos elstica que la curva de demanda ordinaria.
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Efectos renta y sustitucin


Y X es un bien normal D ordinaria: X = f (PX , R0, P0Y) P0X P1X E0 D compensada (H): X = f (PX , U0, P0Y) E1 E2 x0
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x2

x1

D ordinaria D compensada X

Consumo 67 de 81

Esquema de la presentacin
1. La ordenacin de preferencias, las curvas de indiferencia y la funcin de utilidad. 2. La restriccin presupuestaria y el equilibrio del consumidor. 3. La demanda individual y la demanda de mercado. 4. Efecto renta y efecto sustitucin. 5. Aplicaciones: eleccin intertemporal.
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renta-ocio

eleccin
Consumo 68 de 81

Aplicaciones
Eleccin renta-ocio

Si aumenta el salario, los trabajadores trabajarn ms o menos tiempo? Depende de cmo sea la pendiente de su oferta de trabajo que, a su vez, depende de cmo sean los efectos renta y sustitucin.
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Aplicaciones
Eleccin renta-ocio
R R=wH B R O HO A H
T
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Max U (R,HO) s.a. H = HO + HT R = wHT


E0 U0 H Coste de oportunidad del ocio HO

Aplicaciones
Eleccin renta-ocio Si aumenta w, qu pasa con HO y HT?:

ES: HO w ER n: HO i: HO

(1) normal y ES>ER :HO HT

H (2) normal y ES<ER : O HT


(3) inferior : HO HT

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Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: curva de oferta de trabajo

w
Ocio normal con ES>ER inferior

Ocio normal con ES<ER

H
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H
Consumo 72 de 81

Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: curva de oferta de trabajo w
w3

ES<ER
w2

ES>ER
w1 HT1 HT3 HT2
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HT
Consumo 73 de 81

Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: otras preguntas (1)Si las horas extra se pagan a un salario mayor, aumentan o disminuyen las horas trabajadas? (2)Si el individuo tiene una renta que no depende del trabajo, qu efectos tiene ese hecho sobre el nmero de horas trabajadas?

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Consumo 74 de 81

Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: horas extra

R
E1

Disminuyen las horas de ocio y aumentan las de trabajo

No afecta a la eleccin

E1 E0 E0

H
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H
Consumo 75 de 81

Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: horas extra

E1 E0

Aumentan las horas de ocio y disminuyen las de trabajo

La conclusin es, por lo tanto, ambigua. El resultado depende de la valoracin del ocio y del nmero de horas de ocio de las que ya est disfrutando el individuo.

H
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Consumo 76 de 81

Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: otras preguntas (1)Si las horas extra se pagan a un salario mayor, aumentan o disminuyen las horas trabajadas? (2)Si el individuo tiene una renta que no depende del trabajo, qu efectos tiene ese hecho sobre el nmero de horas trabajadas?

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Consumo 77 de 81

Aplicaciones
Eleccin renta-ocio: renta no salarial

En general, disminuyen las horas de trabajo

incluso hasta cero

E2

RNS

E1 Slo se vuelve al RNS E0 mercado si el salario H aumenta. H


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E0

E1 H

H
Consumo 78 de 81

Aplicaciones
Eleccin intertemporal

La vida de un individuo se divide en dos perodos: (1) En el primero, gana renta, consume y ahorra. (2) En el segundo, consume con el ahorro acumulado Cmo influyen en sus decisiones los cambios en el tipo de inters?
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Aplicaciones
Eleccin intertemporal
C2 R(1+r) B C
2

Max U (C1,C2) s.a. R (1+r) = C1 + C2


E0 U0

1+r
R

Coste de oportunidad de C1 C1
Consumo 80 de 81

C1

Ahorro

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Aplicaciones
Eleccin intertemporal Si aumenta r, qu pasa con el ahorro?:

ES: C1 r ER n: C1 i: C1

(1) normal y ES>ER :C1 Ah (2) normal y ES<ER :C1 Ah (3) inferior : C1 Ah

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Consumo 81 de 81