Marca:

Atributos:

• Chocolates de alta calidad

• Gran variedad de productos
• Constante participación en los medios
• Caracterizada por su mensaje de ternura
• Gran aceptación e interacción por parte de sus consumidores.

Estrategia de marca:
Milka es visto en Argentina como una de las primeras marcas relacionadas con el chocolate, ya que
ofrece un chocolate de gran calidad y supo posicionarse mediante una extensa campaña de marketing como una marca
amigable, tierna y que une a la gente.

Simbología:
El gran símbolo de Milka es la muy conocida vaca de Milka creada en el 1972 por la agencia Young&Rubicam.
Este simpático logotipo representa a la marca desde entonces, la creación de la misma fue por el simple hecho de que las
personas encargadas de la campaña de marketing en el momento de introducir la marca en el mercado español vieron
adecuado a este animal para representarlos a ellos y su idea de ternura que mantienen hasta la actualidad.
Producto:

Milka cookies

Descripción: Galletas con pepitas de chocolate.

Precio: 48-50 pesos

Presentaciones: Paquete semirrígido ( primario)

Ocasión de consumo: Estas galletas pueden ser consumidas dentro del desayuno, merienda e incluso como
snack

Consumidor actual : Este producto no esta destinado a ningún segmento expecifico, por sus características
podría deducirse que tiene mayor éxito en públicos de bajas edades.

Decisor de compra: Estas cookies son superiores en cuanto a gusto y contenido de chips de chocolate que las
demás, tienen un sustento de calidad ya que son marca Milka.

Situacion del producto actual: Esta en una etapa temprana de crecimiento ya que fueron introducidas hace pocos
meses en el mercado Argentino, este producto puede encontrarse en almacenes, kioscos e hipermercados.
Competencia y Categoría:

Estas galletas forman parte de la sección cookies con chips, la cual fue primeramente
liderada por mucho tiempo por las galletas “Pepitos” las cuales cedieron su liderazgo a las
nuevas y mas aceptadas Galletas “ Toddy” que mantienen este liderazgo hasta el día de hoy.

Otras marcas que podrían llegar a competir con las Milka Cookies son Tia maruca y Dia,
teniendo como ventaja el hecho de ser mas económicas.

Competencia Indirecta

Las competencias indirectas de las Milka cookies son cualquier tipo de producto que pueda
ser consumido en desayunos, meriendas y como snack a un precio no tan alto como por
ejemplo; Otras galletitas, bizcochos, barras de cereal, entre otros productos.