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VÉLEZ
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INTEGRANTES: HASLY
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CUEROS VÉLEZ
HISTORIA : CON APENAS 22 AÑOS Y SIN HABER CULMINADO SUS ESTUDIOS DE BÁSICA SECUNDARIA, JUAN RAÚL VÉLEZ INICIÓ HACIENDO CORREAS
DE REATA Y DE ALGODÓN QUE CORTABA EN SU CAMA, PONIÉNDOLES HEBILLAS DE ENGANCHE A MANO PARA, POSTERIORMENTE, IR A
VENDERLAS EN EL CENTRO DE MEDELLÍN, ANTIOQUIA.
DESPUÉS DE ESTOS PRODUCTOS SE VINIERON MÁS Y CON DIFERENTES MATERIALES, ENTRE ESOS EL CUERO. EN 1986 NACIÓ LA MARCA VÉLEZ, LUEGO
DE QUE SU FUNDADOR Y PRESIDENTE SE DIERA CUENTA DE LA IMPORTANCIA DE DARLE UN NOMBRE A SUS ARTÍCULOS.
UNA VEZ REALIZADO ESTO, EL EMPRESARIO EMPEZÓ A DIVERSIFICAR EL PORTAFOLIO CON OTROS PRODUCTOS COMO BOLSOS, BILLETERAS Y
CALZADO. EN 1994 VIO LA NECESIDAD DE EMPEZAR A ABRIR TIENDAS.

LO ANTERIOR SE DIO, SEGÚN EL EJECUTIVO VÉLEZ, PORQUE “ERA MUY DIFÍCIL EL PAGO DE LA CARTERA EN EL TEMA DE LOS DISTRIBUIDORES Y,
ADEMÁS, NO EXHIBÍAN EL PRODUCTO DE LA MANERA QUE NOSOTROS QUERÍAMOS”.

HOY EN DÍA, LA COMPAÑÍA TIENE 330 TIENDAS DISTRIBUIDAS EN SIETE PAÍSES, EN LOS CUALES COLOMBIA TIENE LA MAYOR PRESENCIA DE ESTOS.
OTRAS DE LAS NACIONES EN LAS QUE ESTÁN SON PERÚ, PANAMÁ, GUATEMALA, EL SALVADOR, COSTA RICA Y MÉXICO.
MARCA: VÉLEZ ES UNA MARCA DE ORIGEN PAISA. DETRÁS DE LA MARCA, HAY UN ARTESANO QUE TRABAJA DÍA A
DÍA PARA OFRECER EXCLUSIVIDAD Y LUJO ARTESANAL.

PRODUCTOS: SE OFRECE UNA AMPLIA GAMA DE PRODUCTOS COMO LO SON: CALZADO, VESTUARIO, ACCESORIOS,
CINTURONES Y BOLSOS. CADA UNO DE ELLOS ELABORADO DE LA MANERA MÁS FINA E IMPECABLE, DONDE SE
PUEDE OFRECER UN ESTILO DE VIDA A TRAVÉS DE UN PRODUCTO DE LA MODA, INNOVADOR EN DISEÑO Y CON UN
TOQUE DE ORIGINALIDAD.
MISIÓN
DESARROLLAR, PRODUCIR Y COMERCIALIZAR ARTÍCULOS DE MODA EN LOS SEGMENTOS DE
CALZADO, MARROQUINERÍA, PRENDAS DE VESTIR Y ACCESORIOS; CON UNA ALTA
ESPECIALIZACIÓN EN LA MANUFACTURA DE CUERO, BUSCANDO SEDUCIR A NUESTROS CLIENTES
CON UN CONCEPTO DIFERENCIADOR EN DISEÑO, CONFORT, CALIDAD Y SERVICIO, A TRAVÉS DE
NUESTRAS MARCAS Y EN LOS DIFERENTES CANALES DE COMERCIALIZACIÓN; GENERANDO
ADECUADO VALOR PARA NUESTROS EMPLEADOS, CLIENTES, PROVEEDORES Y ACCIONISTAS.
VISIÓN
EN EL AÑO 2015 TENDREMOS UN LIDERAZGO ABSOLUTO EN EL CONCEPTO DE MODA EN CUERO
BASADO EN INNOVACIÓN, CALIDAD, DISEÑO Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA VÉLEZ, A TRAVÉS
DE UNA AMPLIA RED DE TIENDAS Y DISTRIBUIDORES EN COLOMBIA, CON PRESENCIA EN MÁS DE
DOCE PAÍSES LATINOAMERICANOS. TENDREMOS EN COLOMBIA UNA SEGUNDA RED DE TIENDAS
MULTIMARCA NAPPA CON UN CONCEPTO DE MODA EN MATERIALES ALTERNATIVOS,
CONSTRUYENDO LIDERAZGO EN UN NUEVO MODELO DE NEGOCIO.
PRINCIPIOS Y OBJETIVOS DE MARCA
• INTEGRIDAD.
• RESPETO.
• RESPONSABILIDAD.
• COMPROMISO.
• PASIÓN POR EL TRABAJO
OBJETIVO DE LA MARCA: FUERA DE SU MERCADO LOCAL, EL OBJETIVO PRINCIPAL ES GENERAR EXPANSIÓN, LLEGAR A
OTROS MERCADOS, ES DECIR AL EXTERIOR, LA COMPAÑÍA TENDRÁ COMO CLIENTES A FABRICANTES DE CALZADO,
DISTRIBUIDORES DE MARROQUINERÍA Y TAPICERÍA DE MUEBLES. CON LA ENTRADA A ESTA NUEVA LÍNEA DE NEGOCIO,
CUEROS VÉLEZ ESPERA FACTURAR 800.000 DÓLARES AL MES.
PÚBLICO OBJETIVO
CUEROS VÉLEZ TIENE TRES MARCAS, ESTAS TRES CUMPLEN FINES DISTINTOS PARA LLEGAR A
PÚBLICOS OBJETIVOS DIFERENTES. VÉLEZ SE DIRIGE MÁS QUE TODO A LOS LATE MILLENIALS (28 A
35 AÑOS) Y A LAS PERSONAS DE 35 A 45 AÑOS, YA SABEMOS QUE SON JÓVENES CON GUSTO POR
LA TECNOLOGÍA; TAMBIÉN SABEMOS QUE TIENEN QUE TENER UN PODER DE ADQUISICIÓN QUE
LES PERMITA LLEGAR A ESTE TIPO DE PRODUCTOS.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
VÉLEZ SIEMPRE QUIERE ENCONTRAR LA MEJOR MANERA DE LLEGAR A SU PÚBLICO, POR ESTA RAZÓN HAN
SACADO COLECCIONES ESTRATÉGICAS COMO BARBIE BY VÉLEZ. EL PROPÓSITO DE LA CAMPAÑA TRASCIENDE EL
FOCO DE LA BELLEZA Y LA PASIÓN POR LA MODA CARACTERÍSTICA DE LA MUÑECA MÁS FAMOSA DEL MUNDO.
DOFA:
COMPETENCIA Y DIFERENCIA DE OTROS
COMPETENCIA: ADIDAS Y BOSI SON LAS ÚNICAS MARCAS QUE COMPITEN Y PUEDEN
DESESTABILIZAR EL MERCADO DE ESTA MARCA EMPRENDEDORA.
DIFERENCIA DE OTRAS:CUEROS VÉLEZ, SE DIFERENCIA DE OTRAS MARCAS POR SU AMPLIO
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS YA QUE TIENE PRODUCTOS PARA VARIOS TIPOS DE TARGET, SIENDO
ASÍ UNA DE LAS MARCAS PREFERIDAS POR LAS FAMILIAS COLOMBIANAS.
EJE PSICÓLOGO:
VÉLEZ CUENTA CON UNA ALTA ESPECIALIZACIÓN EN LA MANUFACTURA DEL CUERO QUE NINGUNA
OTRA EMPRESA MANEJA. CUENTA CON UN DIFERENCIADOR EN DISEÑO CONFORT Y ADEMÁS DE
ESTO EL CLIENTE LA PREFIERE POR SU CALIDAD DE SERVICIO, DONDE SE HACE SENTIR AL
CONSUMIDOR QUE EL ES QUIEN ELIJE LO QUE QUIERE.