Diseo y Comunicacin

Abril 2010

Diseo y Comunicacin
El diseador de comunicacin visual trabaja en la interpretacin, el ordenamiento y la presentacin visual de mensajes. No ordena tipografa, sino que ordena palabras, trabaja en la efectividad, la belleza, la pertinencia y la economa de los mensajes. Ms all de la cosmtica, tiene que ver con la planificacin y estructuracin de las comunicaciones, con su produccin y con su evaluacin.

Informacin, Redundancia y Ruido

El concepto de informacin est conectado con la nocin de novedad. Cuanto ms certidumbre haya de que algo ocurra, tanto menos informacin habr cuando se realice; en lugar de informacin tendremos redundancia La redundancia tiene por lo menos dos funciones positivas en relacin con la informacin: a) insistencia, y b) aclaracin. Ruido es toda distraccin que se interpone entre la informacin y el intrprete, y que interfiere, distorsionando u ocultando el mensaje trasmitido.

Realidad y Creatividad
La creatividad en diseo debe existir dentro de marcos de referencia establecidos La creatividad se basa en gran medida en procesos controlables, tales como observacin, investigacin, atencin y anlisis, y en cierta medida, en mtodos de trabajo intelectual que combinan flexibilidad con eficiencia.

La idea de simplicidad
La ilustracin para libros infantiles de los aos '50 adopt un estilo simple La publicidad de productos de consumo redujo sus textos para permitir al diseador el desarrollo de avisos ms simples, que resultaron menos efectivos por falta de informacin. David Ogilvy promovi el uso de largos textos informativos en sus campaas, que fueron muy exitosas

Legibilidad
Cuando en los aos '50 comenz a hablarse de legibilidad con ms frecuencia, se desarroll el consenso de que no slo lo simple era equivalente de bueno, sino que tambin era equivalente de ms legible Una de las reas ms afectadas fue el diseo de smbolos Ms tarde, investigaciones sistemticas han demostrado que la simplificacin de las formas de un smbolo no incrementa su legibilidad

(1) J. Frascara y A. Hallmayer, smbolos para testeo, 1975. Las dos versiones de los tres smbolos usados recibieron el mismo puntaje en exposiciones de 1/10 de segundo desde tres distancias diferentes y siete ngulos visuales. (2) La campana de la imagen a, realmente significa bao para mujeres (Aviacin Civil de Australia). De la misma manera, la imagen b muestra el diseo desarrollado para las olimpadas de 1964 en Tokio. La imagen c fue creada para el aeropuerto de Tokio.

Funciones Tipogrficas
La legibilidad de alfabetos tiene una extraordinaria importancia en el aprendizaje de lectura y escritura Uno de los aspectos bsicos de la tradicin tipogrfica es prestar atencin a la forma tipogrfica como forma percibida y no como forma fsica Las correcciones aplicadas sobre la forma geomtrica bsica de las letras tienen como funcin compensar ilusiones pticas que actan sobre la forma y el tamao de las letras y sobre el grosor de sus rasgos. A esto se lo llama correcciones pticas. En funcin de mantener una estabilidad percibida de tamao, por ejemplo, las letras de forma circular o triangular exceden en altura fsica a las dems letras.

Algunas modificaciones

Modificaciones
Otro aspecto que ha sido modificado en las fuentes tipogrficas diseadas en los aos '50 es la proporcin entre las minsculas y las maysculas.

Percepcin y significado
Toda pieza que compite con otros estmulos visuales (un afiche en la calle, un aviso en una revista, un cartel en una estacin de tren) debe atraer la atencin, y tambin retener la atencin el significado del mensaje debe relacionarse con los intereses del pblico la atraccin o el rechazo de un mensaje pueden desarrollarse con velocidad tanto por razones temticas como por razones estticas. es necesario reconocer la importancia de la contribucin que artistas y diseadores hicieron en los aos '20 y '30 en relacin con la idea de atraer la atencin del pblico mediante gritos visuales.

Lenguaje y significacin
El problema de hoy es evitar elecciones caprichosas y, en cambio, desarrollar el lenguaje visual adecuado a las necesidades comunicacionales del proyecto. lista de chequeo para todo proyecto: Ajuste al contenido (Hay una buena relacin entre el tema y su presentacin visual?) Ajuste al contexto (Es apropiado el lenguaje visual para la gente a que se dirige y para la situacin en que el mensaje va a operar?) Calidad del concepto (Hay una idea visual o se trata slo de una diagramacin?) Calidad de la forma (Hay una buena organizacin perceptual?)

Lenguaje y significacin
Artesana (Est bien producido y presentado el proyecto?) Calidad del medio usado (Es el medio elegido adecuado al objetivo del proyecto? Se han usado bien las posibilidades del medio? Se han usado bien las tecnologas y los materiales?) Legibilidad/visibilidad (Se pueden distinguir bien la letras y las imgenes?) En algunos casos ser necesario agregar: Calidad de la investigacin (La informacin recolectada, es suficiente, precisa, interesante y veraz?) Fuerza de los argumentos persuasivos (Cul es la ventaja perci-bida por el pblico si adopta la conducta promovida o recuerda la informacin presentada? Es esa ventaja suficiente como para esperar el impacto deseado?)

Comunicacin
Los problemas pueden esquematizarse en seis categoras: efecto, comunicacin, forma, economa, tecnologa y logstica. El efecto es el objetivo fundamental de todo proyecto de comunicacin. La comunicacin representa el rea especfica de conocimiento de los profesionales. Podramos reconocer dos componentes fundamentales en el acto perceptual: 1) Bsqueda de significado, y 2) Construccin de significado sobre la base de la organizacin de los estmulos visuales. Toda forma genera una respuesta, que puede ser ms cognitiva o ms emocional

Comunicacin
Toda forma promueve ciertos valores y pertenece a cierto grupo social. El diseo neutral no existe Toda diagramacin va a apoyar ciertos mensajes y trabajar contra otros. Toda estrategia de diseo debe verse como una hiptesis de trabajo, que debe confirmarse mediante la evaluacin de su implementacin.

Comunicacin
Resumiendo, una serie de principios pueden extractarse de estas ltimas pginas: Todo elemento visual tiene significado. Todo ordenamiento visual tiene significado. Todo significado presupone un orden. Todo orden est basado en principios visuales de integracin y segregacin. Los principios visuales de integracin y segregacin se basan en semejanza, proximidad y cierre (o continuidad, tambin llamado buena forma, de acuerdo con la escuela de la Gestalt). Todo mensaje visual est constituido por dos niveles: forma y significacin. La significacin de un mensaje requiere un proceso de interpretacin. Todo mensaje es producido para generar un efecto en las conductas, las actitudes o el conocimiento de cierto grupo de gente.

Significado e interpretacin
La interpretacin de un mensaje comprende dos niveles: denotacin y connotacin. La connotacin tiene capital importancia cuando el diseo intenta generar reacciones emotivas A pesar de que las imgenes son ms susceptibles de generar una gran cantidad de mensajes connotados que los textos, es tambin posible descubrir que un texto, de acuerdo con su estilo o con su contenido, puede generar diferentes interpretaciones a nivel connotativo dependiendo del lector El control del mensaje denotado es ms simple. Es necesario, sin embargo, evitar la trampa de usarse a s mismo como nico referente para determinar que algo es claramente denotativo

Significado e interpretacin

Dado que muchos mineros sudafricanos no saban leer, esta historieta fue concebida para persuadirlos de dejar los rieles libres de material cado. Sin embargo, no funcion; un creciente nmero de rocas se encontr en los rieles. La causa descubierta, fue que los mineros tendan a leer el mensaje de derecha a izquierda, y obedientemente sacaban rocas de las vagonetas. Unger Mijksenaar, Signpost/ng and commun/caton media, Icographic 7 (1974): 19

Los contextos
perceptual cultural de origen de clase esttico medio lenguaje

Un sistema tipo
Todo diseo de comunicacin visual incluye una fuente, un productor, un medio, un cdigo, una forma, un tema, un contexto y un intrprete Toda comunicacin incluye procesos perceptuales, cognitivos y emotivos, as como tambin informacin a nivel denotativo y connotativo, y es afectada por los contextos en que se implementa. Lo esttico siempre comunica e influye en el tiempo perceptual. la memorizacin de un mensaje tiene que ver con muchos factores