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L BOWL
• VIVIANA ROJAS LEONARLO
• ANTHONY VENTOCILLA MELGAR
• FIORELA SOTACURI ORELLANA
• FLOR SALAZAR MINAYA
PRIMERA
PARTE
EL PRODUCTO
Y SU
DISTRIBUCION
1. DEFINICION DEL PROBLEMA
¿Cómo podríamos generar un cambio en la Ante ello, nace la idea principal del proyecto de
mentalidad de las empresas de comercialización de negocio: Natural Bowl, Natural Bowl consiste en
comida en el uso de envases de plástico y derivados? un modelo de negocio que elabora envases
¿Cómo generamos valor para las empresas que toman biodegradables a base de cascarilla de arroz que
consciencia de esta problemática y buscan un cambio busca reemplazar a los envases hechos de
en su visión de negocio? tecnopor o plástico en el mercado actual.
2. CONCEPTO
DEL PRODUCTO
Natural Bowl desarrolla envases biodegradables
como producto final y tiene como materia prima
principal la cáscara de arroz. Una vez procesada,
puede transformarse en diversidad de productos
(recipientes para comida o similares) que finalmente
pueden ser utilizados en el manejo y manipulación
de productos alimenticios
2.1 CARACTERÍSTICAS “El producto principal presentado por “Natural Bowl”
cuenta con las características de presentación del tipo
Dentro de las características principales se tiene:
envase “Wok” chino, el cual permite diversidad de
alternativas de uso en alimentos. El producto pretende ser
Elaboración natural a base de cascarilla de arroz. útil para albergar alimentos como ensaladas, sopas,
Es ecológico. postres, preparados diversos, mixes, etc.”
El proyecto responde al modelo de negocio B2B pues sus productos están orientados a ser utilizados
por empresas dentro de sus actividades operacionales, en este caso específico, el mercado de
restaurantes.
○ Empresas de expendio de alimentos (restaurantes) con presencia física o virtual que utilicen
el servicio de delivery.
○ Restaurantes eco amigables ubicados en el distrito de Miraflores, San Isidro, Pueblo Libre,
San Miguel, Jesús María.
3. BASES PARA LA SEGEMTACIÓN
● Demográfico
○ Género: No aplica
○ Antigüedad: Indistinto
○ NSE: A y B
Segmentación Psicográfica
1. Personas modernas que se cuidan constantemente y buscan
resaltar con productos o servicios innovadores.
Detalle
2. Los consumos que realizan se ajustan a la moda.
3. Buscan reconocimiento social a través de lo que consumen
3. BASES PARA LA SEGEMTACIÓN
● Mercado meta (targert)
Para el presente proyecto se considera
como target a los restaurants que están
ubicados en el distrito de Miraflores, San
Isidro, Pueblo Libre, San Miguel, Jesús
María, debido a la tendencia que tienen
estos distritos por el cuidado del medio
ambiente, por parte de las
municipalidades, el desarrollo de su
distrito y a su vez la expansión de la
idea a mediano y corto plazo de
ciudadanos respetuosos con el medio
ambiente. Por esta razón, Miraflores es
uno de los distritos que cuenta con más
restaurantes eco-amigables.
3. BASES PARA LA SEGEMTACIÓN
Posicionamiento.
La estrategia se basará en presentar atributos como:
Detalle Cantidad
Total poblacion - Lima metropolitana 10000000
42.60% Tienen entre 18 y 45 años
39 895
restaurantes
239
restaurantes
4. MOFOLOGIA DEL PRODUCTO
● Beneficio básico: Elaborar envases biodegradables y amables con el
ecosistema, para el rubro de restaurantes eco-amigables.
● Producto físico: El producto que satisface lo mencionado son los
envases (bowl) a base de cascarilla de arroz.
● Producto aumentado: Este producto (bowl) tiene como materia
prima la cascarilla de arroz; lo que se busca es ir mejorando poco a
poco hasta logar una variedad de productos que serán utilizados para
el manejo de alimentos.
5. MARCA Y
EMPAQUE DEL
PRODUCTO
NATURAL
MARCA BOWL
La marca elegida “Natural Bowl”, Este
nombre hace referencia al cuidado del medio
ambiente, y tiene un enfoque relacionado a la
forma y características del producto, que es en
forma ovalada, con un fondo amplio y
estable.
DISEÑO
El diseño elegido para el nombre del
producto es con un color de letras
blanco con un fondo verde y una ruleta
de hojas, que simula la naturaleza ya que
el objetivo primordial es remarcar la
buena la relación del producto con la
naturaleza
ATRIBUTOS BENEFICIOS
El producto es totalmente
Es un producto 100%
degradable, incluso son fáciles de
biodegradable
reciclar especialmente pueden ser
utilizados para la jardinería
CONFIABILIDAD
La forma ovalada del envase VALORES
permite que sea de un mejor
manejo para el cliente, tanto para Generara un impacto positivo en
su manejo dentro y fuera del los restaurantes con
establecimiento responsabilidad ambiental, ya que
estará acorde a sus políticas y
principios.
DURABILIDAD
PERSONALIDAD
Está diseñado para que su Denota personalidad ya que la
durabilidad sea corta y se materia prima utilizada no es
desintegre ante cualquier factor común en las otras empresas que
ambiental al que se exponga realizan estos productos.
EMPAQUE
Respecto al empaque utilizado para ingresar
al mercado en un inicio, será un bowl que es
de fácil manejo y utilización ya que cuenta
con la capacidad adecuada para una
porción de alimentos, es de fácil manejo
tanto por el cliente directo (restaurantes)
30% como por el público de estos, tanto para
delivery como para comer en el mismo
establecimiento.
6. ESTRATEGIA BASICA EN LA QUE SE SITUA
EL PRODUCTO
El valor agregado permite dar un mayor valor comercial a
ESTRATEGIA DE VALOR un bien; generalmente mediante un elemento clave de
AGREGADO diferenciación respecto a los competidores
Características:
• Flujo de pago: Los restaurantes realizan sus pagos a los proveedores mediante transferencias bancarias y/o efectivo.
• Flujo de información: Los clientes (restaurantes) pueden contactarse con la empresa de forma directa, mediante las redes sociales,
WhatsApp y llamadas telefónicas obteniendo así información sobre los detalles del producto, precios y métodos de pago.
• Flujo de promoción: Para este flujo la comunicación tiene que ser asertiva para atraer nuevos clientes. Además, se recopila
información sobre todos los beneficios del producto y se ofrece al cliente.
• Flujo de negociación: En este flujo, se tiene que alcanzar un acuerdo final entre los clientes (restaurantes) y/o el fabricante
(empresa), logrando negociar los descuentos por la cantidad de compra y/o las formas de pago.
8.1 DEFINICION DE LA ESTRUCTURA DEL CANAL DE
ACUERDO A LAS FUNCIONES ASIGNADAS
CODIFICACIÓ
N
En este caso, para el envío del mensaje se
empleará un conjunto de señales o signos,
escritos en idioma español entre mayúsculas,
minúsculas y comillas, logrando así su debida
comprensión.
1. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN
Emisor Mensaje
BIOMANAL “Ayúdanos a construir un mundo
sostenible”
MENSAJE
Ecopack Perú “ Ser sostenible no es caro”
Es la información que busca comunicar el QAYAPERÚ “#Cambiar es natural”
emisor al receptor, como observamos a Palmosa “Bioforma, la opción más práctica y
continuación en la tabla: segura para tus creaciones”
Naturpak “PIENSA VERDE, se parte de la solución
no del problema”
1. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN
MEDIOS RECEPTOR
Los medios de comunicación son la vía Son los restaurantes eco amigables, teniendo en
por el cual se hará llegar el mensaje al cuenta que los consumidores son del nivel
receptor, en este caso se realizará socioeconómico A y B establecidos en los distritos
mediante todas las redes sociales como: Miraflores, San Isidro, Pueblo Libre, San
(WhatsApp, Facebook, Instagram, Miguel, Jesús María. Por otro lado, en el mercado
Tiktok), Sitio web, Fan Page y radio. actual el receptor o mercado meta son todos los
restaurantes en Lima Metropolitana.
2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
El principal problema para poder vender nuestro producto,
es la desventaja que tenemos frente a la competencia, ya
que estos son encargados de realizar producciones con
volúmenes elevados, adicional a ello, presentan una gran
diversidad de modelos en sus productos.
3. LOS OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN QUE
PLANTEAMOS SON:
• Llegar al 100% de posibles clientes de los diferentes distritos descritos a través de redes
sociales.
• Asistir a los 239 restaurantes en el primer año con el fin de promocionar el producto.
4. EL CONTENIDO DEL MENSAJE
El contenido del mensaje se basa en resaltar beneficios de tipo racional (contribuir con el medio
ambiente). Una conclusión a la que debe llevar el mensaje es que puede ser consumido por
personas jóvenes y adultas preocupados por cuidar el medio ambiente.
PUBLICIDAD IMPRESA
Se desarrollarán brochure para
la presentación del producto a VENTAS
los clientes potenciales
Para impulsar las ventas se dispondrán
de 2 vendedores dentro de la planilla de
la empresa. Estos colaboradores serán
responsables para el desarrollo de la
cartera de clientes.
ADMINISTRACIÓN DE REDES
Para esta actividad se contratarán los
servicios de un community manager con
experiencia en el manejo de redes
sociales.
7. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
ACTIVIDADES DE MARKETING
ACTIVIDADES E F M A M J J A S O N D
Eventos en restaurantes 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
Promociones del producto 1 - - - - - - - - - - -
Publicidad impresa 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Mantenimiento de redes
sociales 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Publicidad en redes 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Comunity manager 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Fuerza de ventas 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
7. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Jefe de
ventas
ORGANIGRAM
A
Vendedor 1 Vendedor 2
10. CONTROL DE COMUNICACION
Según el tipo de negocio, la comunicación será directa, para esto la empresa utilizara las
herramientas adecuadas para llegar al cliente, ya sean virtuales o impresas.
Eventos en restaurantes
DETERMINACION
DEL PRECIO DE
PRODUCTO
1. OBJETIVO DE
FIJACIÓN DE
PRECIOS
El producto que ofrecemos, bowl en base a insumos
naturales y biodegradables, es novedoso y está
orientado a satisfacer necesidades de aceptación de los
usuarios finales pertenecientes a niveles
socioeconómicos A y B y que están entre los 18 a 45
años de edad. No estamos enfocados en competir en
base a costos o precios bajos sino en base a
diferenciación.
1. OBJETIVO DE
FIJACIÓN DE
PRECIOS
Vamos a fijar precios acordes al mercado y las condiciones son las
siguientes:
o Conservar o mejorar la participación en el mercado.
o Estabilizar los precios.
o Obtener a mediano plazo el liderazgo de precios.
o Lograr la tasa de retorno sobre la inversión.
o Maximizar las utilidades.
o Penetración en el mercado.
DETERMINACIÓN DE LA
DEMANDA
COSTOS
VARIABLE
S
PRECIO DE
VENTA
Costos fijos totales
COSTOS
FIJOS
COSTOS
FIJOS
ESTRATEGIAS BASICAS PARA FIJAR EL PRECIO
MARGEN DE
CONSTRIBUCION
TOTAL
Margen de 91%
S/. 0.22
s/: 0.20
contribución
Valor de Venta S/: 0.42
LISTA DEL PRECIO DEL PRODUCTO
TOTAL S/. 0.22
Margen de 91% S/. 0.20
contribución
Valor de Venta S/. 0.42
IGV 18% S/. 0.08
Precio de venta S/. 0.50
S/. 0.50
ANALISIS DE LA CURVA DE EXPERIENCIA
El objetivo de la empresa es generar ingresos y ganancias para los socios, a su
vez obtener mayor participación en el mercado, especialmente en los
restaurantes eco-amigables, para esto nuestro producto tiene como materia
prima la cascarilla de arroz, este producto es innovador y fácil de degradar ante
cualquier factor natural
• Gastos operativos:
• Planilla mensual:
5. MÉTODOS PARA FIJAR EL PRECIO, CÁLCULO DEL
PUNTO DE EQUILIBRIO
Para los cálculos:
• Préstamo:
5. MÉTODOS PARA FIJAR EL PRECIO, CÁLCULO DEL
PUNTO DE EQUILIBRIO
Codigo: Cbc-24
Qayaperú Medida: 24oz S/. 0.50
ANÁLISIS DE COMPETENCIA Ecopack Perú Bowl Con Tapa S/. 0.45
6. PRECIOS ALTERNATIVOS
Codigo: Cbc-24
Qayaperú Medida: 24oz S/. 0.50
En el mercado existe una diversidad de
competencia entre los cuales presentan
Plato Hondo 20
diversos precios y modelos de producto,
Bioform Fibra-Ks
los cuales se presentan a continuación: Palmosa S/. 0.50
Bagazo Caña
Bowl Redondo
1000 Ml Con
Naturpak S/. 0.97
Tapa
5. Análisis de los precios alternativos
En este punto se trabajará las distintas estrategias de promoción
de precios para nuestro producto:
● Descuentos por cantidades: Se darán descuentos a los
clientes o restaurantes que compren por cantidades, es decir,
descuentos en precios del producto.