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Lunes 4 de Abril de 2011


M  QUÉ LAS "VIEJAS EGLAS" DE UBLICIDAD YA N
FUNCINAN?

Ver video:
http://abalizar.com/emprende/content/por-que-las-viejas-reglas-de-publicidad-ya-no-funcionan
La escasez del TIEMPO,
convierte el ROI (return of investment)
en ROA (return on attention)
La "diferencia" internet en la publicidad es

SEGMENTACIÓN
MEDICIÓN
PROPAGACIÓN
MARKETING ON VS OFF

¿Existe diferencia o son partes de un todo?


(Ejercicio)

de características a
beneficios

Ver video:
http://abalizar.com/emprende/content/caracteristicas-y-beneficios-aplicacion-practica
Posicionamiento:

A quién queremos vender,


Cuál es nuestra PUV
LAS AZNES DE C A

Ë Búsqueda del ³tesoro´

Ë Escapar del ³pitt bull´


(EJERCICIO)

Pitch elevator

Ver Video:
http://abalizar.com/emprende/content/guion-del-ascensor-pitch-elevator
Ejemplo de integración

P.U.V
+ Pitch Elevator
+ Página de aterrizaje
+ Descarga Gratis

Ver Video:
http://abalizar.com/emprende/content/la-brecha-digital-la-era-de-los-electrodomesticos-virtuales-video

   

PROCESO DE CREACIÓN DE UNA MARCA

1.- Define tu grupo objetivo


2.- Identifica las razones de compra que
motivan a esos clientes
3.- Selecciona tu PUV
4.- Desarrolla un mix de marketing coherente
5.- Mide y ajusta

   

iRIEFING

1.- Descripción del mercado y segmento


2.- Datos de investigación de mercado
3.- Analisis del mix de marketing propio y de los competidores
4.- Objetivos de Campaña
5.- Posicionamiento
6.- Directrices internas
7.- Normativa externa
8.- Presupuesto disponible
9.- Calendario
*** Contrabriefing

   

PUNTOS DE UNA ESTRATEGIA CREATIVA

- Relación de ventajas del producto o servicio


- ieneficio básico o PUV
- Razón de credibilidad
- Grupo objetivo
- Tono (Personal, Abierto, Social, Relevante)
- Requisitos legales

   
CRITERIOS SUiJETIVOS DE EVALUACIÓN DE LA CREATIVIDAD
 Céntrate en lo esencial
 Dilo cuanto antes
 Hazles cómplices de tu mensaje
 No grites
 Ten personalidad, ten estilo propio
 No te vayas por los cerros de úbeda
 No hagas publicidad desagradable
 No entres sin permiso
 Ten en cuenta el sistema de compra
 ... y el modo de acceso
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CONSEJOS PARA IDENTIFICAR PALAiRAS CLAVE EFICACES


- Piensa como lo haría uno de tus clientes, ¿que búsquedas
haría él?
- Lluvia de ideas, criba, elige
- Aplica los tipos de concordancia
--- Amplia
--- De frase
--- Exacta
--- Palabras clave negativa
Estadísticas
El video, el rey.
Eyetracking
Marketing Móvil
Códigos iidi

͙
± 
    
Ver arttículo completo:
http://www.baughdesign.us/wp/?p=318
RESUMIENDO

EL CONSUMIDOR ESTÁ SATURADO DE MENSAJES

SE COMPRAN EXPERIENCIAS, NO PRODUCTOS


LA COMiINACIÓN DE MEDIOS (MIX) ES EL COMIENZO
LA MEDICIÓN Y MEJORA EL CAMINO
¿QUÉ HAS APRENDIDO?
GRACIAS POR TU ATENCIÓN

;;;     

cam López
www.pymecoaching.com
www.CampamentoDigital.com
   Energía Internet
Contacto: sam@abalizar

Linkedin: http://www.linkedin.com/pub/sam-l%C3%i3pez-de-la-iglesia/15/978/b9b
Colaboradores: http://abalizar.com/emprende/content/colaboradores
Próximo evento: http://abalizar.com/emprende/calendario_cda
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Lunes 4 de Abril de 2011

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