SEO en los Medios Sociales

También conocido como «Social Media Optimization»

Una aproximación por

Javier Lorente

Zaragoza, 4 de Junio de 2011

Presentación
• Javier Lorente Murillo, Septiembre 1984.
• Navarrico de nacimiento, madrileño de adopción.
• Empresas: Freelance, Nvivo Internet, Grupo PRISA.
• Me gusta: la música, viajar, la naturaleza y el SEO.
Índice
• Buscadores convencionales
• Bing & Facebook vs Google & Twitter

• Posicionamiento en Twitter
• Posicionamiento en Facebook
Buscadores convencionales
Buscadores convencionales
• 1990’s / 2002 – Factore On Page.

• 2003 / 2005 – Enlaces y el page rank.

• 2006 / 2009 – Ya no es tan fácil:

Autoridad, IPs de clase C, Historicidad…

• 2010 / 2011 – El SEO se hace más social.

Bing & Facebook

http://www.dosbit.com/images/2010/10/Bin
g_Facebook1.png
¿Qué «puede» afectar?
• Nº de Me Gustas.
http://www.dosbit.com/images/2010/10/Bin
g_Facebook1.png
• Nº de comentarios.

• Nº de comparticiones.
Google & Twitter

http://www.dosbit.com/images/2010/10/Bin
g_Facebook1.png

• Real Time Search

• Iframe Trendings Topics
¿Qué «puede» afectar?
• Autoridad, nº y calidad followers.
• Actividad de la cuenta (Klout).
• Relevancia temática de la cuenta.

¿Cuándo? QDF
• Poco tiempo entre menciones o RTs
¿Nos volcamos con el SM?

NO, son complementarios…

…y los resultados efímeros
¿FB como buscador universal?
Social Graph vs Page Rank
Google Contraataca
• Resultados socializados los usuarios
logados: Twitter, Flickr, Linkedin, etc *
• Botón Google + 1
• Ayer compró “Post Rank”, etc.

* http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=165228
Los likes y +1 son «cerrados»
Ambas magnitudes pertenecen a
plataformas cerradas, o cerradísimas.
Reputación Online
Gracias a las redes sociales podemos
ocupar el TOP 10 de los buscadores .
Buscadores Sociales
Twitter Search
• El result_type de su API puede ser:
• Popular (resultados cualitativos)
• Recent (todos, en orden cronológico)

[Devuelve una mezcla de las 2 variables]

• Para ser popular:
• Autoridad, nº y calidad followers.
• Actividad de la cuenta (Klout).
• Relevancia temática de la cuenta.
Factores Técnicos y de Relevancia
Optimiza tu cuenta de Twitter como lo harías para los buscadores.

• Nombre de usuario.
• nombre-fichero-avatar.jpg
• Rellena y optimiza TODOS los espacios
que te brinda Twitter, URL, biografía…
• Activa la Geolocalización.
• Enchufa el RSS a Feedburner.
• Usa acortadores con 301 (Sr Muñoz)
• Consigue enlaces hacia tu Twitter.
• Línkala con Google Profile, Linkedin, etc
Factores de posicionamiento

• Hacer SEO redactando Tweets.

• Keywords, si van al principio, mejor.
• Los #hashtag son como las negritas.
• Nº y calidad de tus Followers.
• Temática / followers / following.
• Frecuencia de Actualización / Klout.
Twitter Search

• Words
• All of these words
• This exact phrase
• Any of these words
• None of these words
• This hashtag
Opciones de búsqueda
• People
• From this person
• To this person
• Referencing this person

• Places
• Near this place
• Within this distance (n km)

• Dates
• Since this date
• Until this date
Más opciones de búsqueda
• Attitudes
• With positive attitude :)
• With negative attitude :(
• Asking a question ?
• Other
• Containing links
• Include retweets
• Results per page (n)
Facebook Search
• Todos los resultados
• Personas
• Páginas
• Grupos
• Aplicaciones
• Eventos
• Publicaciones de amigos
• Publicaciones de todos los usuarios
• Otros sitios web (En Inglés, usando Bing)
Factores Técnicos y de Relevancia
Optimiza tu cuenta de Facebook como lo harías para los buscadores

• Nombre de la fanpage, a día de hoy 90%.

• Vanity URL para perfiles y fanpages.
• Haz SEO en todos los campos a rellenar.
• Incluye enlaces, fanpages favoritas, etc.
• Consigue FANS, el enlace de tu fanpage
aparecerá en sus perfiles públicos.
• Crea eventos, también son indexados.
• Incluye contenidos con “Static FBML”.
Más factores de Relevancia
Optimiza tu cuenta de Facebook como lo harías para los buscadores

• Consigue links externos para la fanpage.

• También podemos aprovechar el RSS de
nuestra fanpage para mostrarlo por ahí.
• Línkala con Windows Live / Bing.com.
• Si enchufas un RSS a la fanpage, hazlo
con RSS Graffiti, TwitterFeed o similares.
Factores de posicionamiento

• Te gusta
• Le gusta a tus amigos
• Tienes amigos de segundo grado
• Has sido invitado
• Lo has visitado antes (¡Sin Interacción!)
• Has marcado que te interesa en tu perfil
La búsqueda «All Results»
• Personas – Amigos o amigos de amigos
con la keyword buscada en el nombre.

• Paginas – Te gustan a ti o a tus amigos.

• Keyword en post de amigos.

• Web results (en Castellano ya no lo veo)

La búsqueda «Fanpages»
• Páginas que administras > páginas de las
que eres fan > otras páginas de facebook

La búsqueda «Eventos»
• Muy confusa, no se tiene en cuenta la
geolocalización, ni si los usuarios que
asistirán son tus amigos, ni los invitados.
¿Puedo optimizar un evento?
• Invita a sólo usuarios que “Asistirán”.
• Consigue gente que visite el evento.
• Pon la keyword más valiosa al principio.
• Sintetiza los nombres de los eventos.

¿Como se ordenan las APPs?

• Eres fan o usuario o tus amigos lo son.
• On page, keywords en title, body, etc.
• Nº de Fans y número de usuarios activos.
¡ Muchas Gracias !
Javier Lorente
Contacto:
javierlorente.es@gmail.com

Twitter : @javier_lorente