Líderes de opinión

y
el papel que juegan en la sociedad
 LIDERES DE OPINION
Para Paul Lazarsfeld el concepto de líder es un concepto amplio, basta con que sean personas con ciertas probabilidades de
que se les pidiese su opinión y que se mostrasen dispuestas a darla. un líder de opinión es una persona que ejerce influencia
sobre otros que pertenecen al mismo grupo social.

Las ideas y pensamientos de estos líderes sirven de guía para los demás, pues las personas acuden a los líderes en busca de
consejo e información. Son un grupo que los mercadólogos deben de buscar alcanzar y aprovechar la influencia que ejercen
sobre los que los rodean.

EL PAPEL DEL COMUNICADOR EN EL

LIDERAZGO
El papel del comunicador en la sociedad es generar una buena opinión, proporcionando la apariencia de individualización
en una sociedad masificada y unificada. La comunicación entonces se inserta en la función de singularización y como
resultado los canales privilegiados de los mass-media aglutinan los gustos, actitudes y valores de la multitud. Pero,
asimismo, los aspectos simbólicos y normativos de la acción social se difundirán conformando un proceso de Calma que
está actuando en la creación de una pasividad general. Como se comprueba, cuanto más activos son los mensajes más
pasivos se vuelven los receptores y consumidores.
EL PAPEL QUE JUEGA LA SOCIEDA EN LA
ACTUALIDAD
El rol del comunicador social debe cambiar para no volver obsoleto el oficio; las redes sociales permiten hablarle al
mundo, aunque esto no significa que el mundo lo quiera escuchar, y la discusión del canal hace que el contenido aún
continúe fluyendo a nivel global.

Desde que se popularizó y se extendió el fenómeno de masas de internet, la sociedad está experimentando los temores
comunes que surgen ante la aparición de nuevas tecnologías, que parecen siempre dispuestas a arruinar un modo de vida
supuestamente perfecto. Así sucedió con el nacimiento de la imprenta, el tren y posteriormente, la televisión, entre otros,
así está volviendo a ocurrir. Teniendo miles de razones por la cual Muchos de los medios tradicionales migran al medio
digital, ya que el Internet refleja la forma como actúa y piensa el ser humano, encuentran una ventana y a través de él se
vive. Lo que hace el impreso es presentar información de manera lineal, pero el cerebro humano no es lineal y salta de
contenido en contenido, tal como funciona Internet. Los medios deben trabajar sobre esto ya que el impreso solo tiene una
información por día.

El negocio de contar historias (música, películas, televisión, periódicos, libros) se verá afectado y algunos han cambiado en
el trascurso de los años. Los medios de comunicación tradicionales (prensa en papel, televisión y radio) han invertido para
difundir sus contenidos online y para crear redacciones independientes en internet con periodistas especializados en estos
medios.
 REFERENCI
AS
• Bilton, N. (12 de 07 de 2011). Los medios tradicionales no existirán si no se adaptan a internet. Obtenido
de:
https://www.lavanguardia.com/internet/20110711/54183793266/los-medios-tradicionales- no-existiran-
si-no-se-adaptan-a-internet.html
• Castellano, J. (s.f.). De lo impreso a lo digital la migración de los periódicos. Obtenido de
http://www.razonypalabra.org.mx/varia/77%202a%20parte/23_Castellanos_V77.pdf
• Castromil, A. (2020). Los líderes de opinión. Obtenido de
https://politicaymedios.net/los-lideres-de-opinion-lazarsfeld/
• La necesaria migración de los medios a la era digital. (13 de octubre de 2016). Obtenido de
https://www.mintic.gov.co/portal/inicio/Sala-de-Prensa/Noticias/19373:La-necesaria-migracion-de-los-
medios-a-la-era-digital
• Líder de opinión. (17 de mayo de 2020). Obtenido de https://es.wikipedia.org/wiki/L
%C3%ADder_de_opini%C3%B3n#:~:text=El%20l%C3%ADder%20de%20opini%C3%B3n
%20proporciona,y%20valores%20de%20la%20multitud.
• Qué es un líder de opinión. (s.f.). Obtenido de
https://www.marketing.pink/que-es-un-lider-de-opinion/