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Unidad 2
Plan de mercado
Universidad del Valle
Plan de mercado
Introducción:
a) Un negocio, necesita clientes
b) El negocio no está solo en el mercado
Los clientes…
Personas Ejemplo:
Ambos
Universidad del Valle
Plan de mercado
Plan de mercado
Plan de mercado
Productores o
proveedores
El mercado (Oferentes)
Definición
Clientes,
consumidores, Puede ser físico o
compradores
(Demandantes) virtual
Universidad del Valle
Plan de mercado
Plan de mercado
a) Criterio geográfico
b) Criterio demográfico
c) Estilo de vida
d) Comportamiento de compra
Universidad del Valle
Plan de mercado
a) Criterio geográfico.
Delimitar las zonas o áreas donde actuará el negocio.
Ejemplo:
Ciudades de Potosí y Sucre
Criterios de inclusión:
- Localización: Población urbana
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Plan de mercado
c) Estilo de vida
Actividad social alta (frecuente)
d) Comportamiento de compra (hábitos)
Preferencias de Marca, Precios
Universidad del Valle
Plan de mercado
Ejemplo:
• Mercado en crecimiento permanente
• Con pocos (muchos) proveedores de calidad
• Mucha demanda en fechas estacionarios
• No existen muchos productos sustitutos
Universidad del Valle
Plan de mercado
3. Mercado objetivo.
Definir segmento de mercado específico que se pretende satisfacer
Plan de mercado
Plan de mercado
4. Definición del perfil del cliente potencial.
Ejemplo PARA TRAJES “BUENA COSTURA”:
• Hombres
• Pobladores de las ciudades de Potosí y Sucre
• Viven en el área urbana
• De clase media - alta
• Con ingresos altos
• Edad entre 25 a 55 años
• Empresarios, empleados, comerciantes, profesionales
• Actividad social frecuente
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ESPOSO VLADIMIR
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4. LOPEZ RODRIGO
E N 5. MITA RODRIGO
1. CORIA ROBERTO
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FABRICACIÓN DE BLOQUES
DE HORMIGON
JO 2.
3.
RAMOS BERK
VENTURA JESICA
A
4. CONTRERAS RODRIGO
TR
FERRETERIA 2. MARTINEZ SERGIO
5 3. JANCO FERNANDO
4. ARAMAYO VICTOR MANUEL
1. CACERES MAURICIO
LICORERIA 2. SANCHEZ JOSE
6 RODRIGO
3. CHOCLLO RUVEN
4. VARGAS PABLO
5. MIRANDA MICHAEL
Universidad del Valle
Plan de mercado
La investigación de mercado.
Definición:
•Herramienta de trabajo…
•Para obtener información vital…
•Sobre el mercado…
•Que no está disponible…
•En la información que tiene el negocio.
Universidad del Valle
Plan de mercado
La investigación de mercado.
Fuentes de información:
Plan de mercado
La investigación de mercado.
Fuentes de información:
Plan de mercado
A. Análisis de la demanda.
Demanda- Definición:
Es la cantidad total de un determinado bien o servicio que la
población pretende comprar para satisfacer sus necesidades.
a)Estimación de la demanda
•Cantidad tentativa de personas que coinciden con el PERFIL
DEL CLIENTE (Formato Nº 1)
•Cantidad potencial de consumo (compra) del producto, en
promedio en un periodo de tiempo.
•Posible evolución de la demanda futura
Universidad del Valle
Análisis de la demanda.
Ejemplo:
Estudio de caso: Uso de pañales desechables en la ciudad de Sucre.
Plan de mercado
A. Análisis de la demanda.
Demanda- Definición:
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Plan de mercado
B. Análisis de la oferta.
Oferta - Definición:
Es la cantidad total de productos o servicios que ofrecen empresas
similares a nuestro negocio, que satisfacen las mismas necesidades.
Plan de mercado
B. Análisis de la oferta.
a)Estimación de la oferta
Se requiere conseguir información sobre las empresas competidoras.
a)Tipo de empresas
b)Número de empresas
c)Ubicación geográfica
d)Volumen de producción / ventas
e)Grado de aceptación de su producto/servicio
f)Calidad de sus productos / servicios
g)Sus debilidades y fortalezas.
Plan de mercado
B. Análisis de la oferta.
a)Estimación de la oferta
Fuentes posibles:
Plan de mercado
B. Análisis de la oferta.
a)Estimación de la oferta
Ejemplo: (Oferta de pañales desechables en Sucre)
Plan de mercado
Interpretación:
1.Cuando la demanda es mayor a la oferta, existe un mercado insatisfecho.
(Existe posibilidad de otro negocio)
2.Cuando la oferta es mayor a la demanda, existe un mercado saturado.
(No hay espacio para otro negocio)
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Plan de mercado
Plan de mercado
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Plan de mercado
Estrategias de comercialización (4 P’s)
(Mezcla de la comercialización)
P
Producto
Precio Estrategias
Plaza
Promoción
Plan de mercado
Plan de mercado
Plan de mercado
Plan de mercado
Estrategia de producto/servicio (P-1)
Ejemplo (Para mermelada “HERO”
Color: Amarillo acaramelado, brillante, atractivo
Sabor: Piña, naranja, guayaba, durazno
Peso: De 1.000 grs., 500 grs. y 250 grs
Envase: Botes de vidrio con tapa metálica a presión
Etiqueta: De plástico transparente autoadhesivo. En ella se señalará fecha de
fabricación y caducidad y valores nutritivos.
Marca: “Hero” que transmite tradición artesanal
Uso: Se puede consumir pura o con pan, directamente, sin necesidad de
calentar.
Ventaja: Fruta seleccionada, sin conservantes químicos, de fruta orgánica.
Devolución de productos caducados.
Lema: Las vida es mejor si es dulce
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Plan de mercado
Estrategia de producto/servicio (P-1)
Describir detalladamente el SERVICIO
Ejemplo para servicio de turismo:
Plan de mercado
Estrategia de Producto:
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Plan de mercado
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Producto
Precio
Plaza
Promoción
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Plan de mercado
Plan de mercado
Tipos de precios:
a) Precio al por mayor
b) Precio al por menor
c) Precio de venta autorizado
d) Precio de venta de oferta
e) Precio de venta al costo
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Plan de mercado
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Producto
Precio
Localización
Plaza
Distribución
Promoción
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Plan de mercado
Estrategia de Plaza - distribución (P-3)
A. PLAZA = localización
Bolivia….Sucre
Macrolocalización
Zona Univalle
Microloca-
lización Calle…. Nº
Recomendaciones:
a)Si es negocio comercial…. Mejor cerca de los clientes
b)Si es negocio transformador…. Mejor cerca de la materia prima
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Plan de mercado
Estrategia de Plaza - distribución (P-3)
A. PLAZA = Localización
Recomendaciones:
c)Pensar también en las opciones de internet
Plan de mercado
Estrategia de Plaza - distribución (P-3)
B. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Métodos de distribución: variable en función del producto
a) Canales de distribución directa.
Venta directa a clientes (productor al consumidor)
•En el propio negocio
•A través de agencias de venta propias
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Plan de mercado
Estrategia de Promoción- publicidad (P-4)
“Nadie compra lo que no conoce”
Promocionar significa INFORMAR para atraer
clientes
Formas comunes de informar:
a) Publicidad comercial:
•Boca a oído
•Televisión
•Afiches Costo !!
•Folletos
•Volantes
•Radio
•Internet - RR SS
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Plan de mercado
Estrategia de Promoción- publicidad (P-4)
•Ofertas / liquidaciones
•Demostraciones
•Rifas
•Sorteos
•Canjes Costo !!
•Reducción temporal de precios
•Muestras gratuitas
•Participación en Ferias
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Estrategia de Promoción- publicidad (P-4)
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