Evaluación de oportunidades en el

cambiante entorno del mercado

Al final de esta presentación, usted debería ser capaz de:

1. Conocer las variables que configuran el entorno de planificación de la estrategia de marketing.

2. Comprender por qué los objetivos de la empresa son importantes para guiar la planificación de
la estrategia de marketing.
3. Vea cómo los recursos de una empresa afectan la búsqueda de oportunidades.
4. Sepa cómo realizar un análisis de la competencia y cómo los diferentes tipos de competencia
afectan la planificación de la estrategia.
5. Comprender cómo los entornos económico y tecnológico pueden afectar la planificación
estratégica.
 Al final de esta presentación, usted debería ser capaz de:

6. Saber cómo los elementos del entorno político y legal afectan la planificación de la estrategia de
marketing.
7.Comprender el entorno cultural y social y cómo las tendencias demográficas afectan la
planificación estratégica.
8. Comprender cómo filtrar y evaluar las oportunidades de la estrategia de marketing.
9.Comprender los nuevos términos importantes.
El entorno de la comercialización

Proceso de planificación de la estrategia de marketing:

Reducción a las mejores oportunidades.

Desarrollo de una estrategia.

Planificación de la estrategia de marketing: competidores, empresa y entorno de mercado externo
(Anexo 3-1)
Los recursos de la empresa pueden limitar la búsqueda de oportunidades

• Fuerza financiera.
• Capacidad de producción y
flexibilidad.
• Puntos fuertes de la comercialización.
Análisis de los competidores y el entorno competitivo

Evite la competencia frontal

Conozca la Situación del Mercado:

Monopolio.
Competencia monopolística.
Oligopolio.
Competencia pura .