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Tema 6.

Obtención
de
información
primaria
TÉCNICAS CUALITATIVAS
OBJETIVOS
 IDENTIFICAR las técnicas y procedimientos para la obtención de
información primaria en la IC en base a los objetivos
establecidos en el plan de I.C.
 DETERMINAR aquellos parámetros que permitan estimar la
fiabilidad y la relación coste-beneficio de los métodos de
recogida de información a través de fuentes primarias
 ANALIZAR los instrumentos necesarios para la obtención de
información cualitativa, mediante la definición de estructura y
contenido de entrevistas en profundidad, dinámicas de grupos,
técnicas proyectivas, técnicas de creatividad observación y
seudo compra.
 CONTRUBUIR a la capacitación para el diseño de guías de
entrevista o dinámicas de grupo, fundamentales para obtención
de información, mediante al adecuación a las instrucciones
recibidas, la comprobación de redacción, la comprensibilidad y
coherencia de las preguntas y la duración de la entrevista,
utilizando las aplicaciones informáticas adecuadas
 POSIBILITAR la selección de las técnica y el procedimiento de
recogida de datos más adecuado a partir de unos objetivos de
investigación, planificación temporal y presupuesto
determinados
“ El principio de la investigación
necesita más cabezas que
medios
SEVERO OCHOA

INDICE
1- Técnicas de recogida de información

de las fuentes primarias

2- Técnicas de investigación cualitativa

2.1. La entrevista

2.2. La dinámica de grupos

2.3.Las técnicas proyectivas

2.4. Otras técnicas cualitativas:

Creatividad, observación y seudo

compra
1- Técnicas de recogida de información de las
fuentes primarias
 La información secundaria existente, muchas veces no es suficiente para
satisfacer los objetivos de información propuestos
 El personal encargado de la investigación dispone de una gran variedad de
herramientas que permiten obtener información a través de fuentes primarias

FUENTES PRIMARIAS: Se clasifican en función de:

TÉCNICAS CUALITATIVAS TECNICAS CUANTITATIVAS


Diseño de investigaciones Diseño descriptivo y causal
de carácter exploratorio:
1- Técnicas de recogida de información de las
fuentes primarias

¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA?

 Aquella que ofrece información en relación a aspectos internos del individuo.


 Utiliza una muestra de pequeño tamaño pero representativa de los distintos
segmentos de población de interés y los subgrupos que lo conforman.
1- Técnicas de recogida de información de las
fuentes primarias

¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA?

 Centrada en la cuantificación de variables de la información


obtenida.
 Se basa en la estadística
 Permite generalizar los resultados obtenidos para el total de la
población
1- Técnicas de recogida de información de las
fuentes primarias

CRITERIOS

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