Green Marketing

El Marketing de los productos ecofriendly y

ambientalmente seguros

¿Que es Green Marketing?
“Son campañas, productos y servicios que
buscan la mejora de los factores ambientales o
crear conciencia en los consumidores sobre el
cuidado del entorno”.
Si una empresa utiliza este
marketing de una forma
eficiente y veraz, puede
adquirir una gran ventaja
competitiva respecto a su
competencia, ya que los
posibles consumidores
percibirán la marca como
una marca responsable y
comprometida por
mantener el
medioambiente.
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 Características del Green Marketing

Respeto Medio Prioriza la creación y

ambiente. desarrollo
Busca eliminar o De productos y servicios
minimizar el desperdicio seguros para el medio
de los recursos naturales. ambiente
No es una moda
Debe ser considerado
como una necesidad que
garantizará el bienestar de
la humanidad

Ajusta los productos Veraz

ofrecidos
Aplica cambios en el No se debe engañar a los
proceso de producción, usuarios solo por subirse a
innovación publicitaria y la ola de una tendencia.
empaques sostenibles.
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Importancia del marketing ecológico

Informar e influir Entre las acciones más escuchadas

que atentan contra el medio
ambiente
Reducción del
desperdicio de  Pruebas en animales 🐀
recursos naturales
 Contaminación de lagos y
mares con desechos químicos
☣.
Reducción del uso
de plástico  Deforestación 🌲.

 Uso excesivo de plásticos ❌

(no implementar empaques o
Consumo materiales biodegradables).
responsable
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 Cifras

95% 30%
De los empresarios,
ejecutivos y De los encuestados
dice estar atento a los
87%
consumidores
conocen los temas
relacionados con el
42% ingredientes que
componen los
productos que De la población
medio ambiente. De los consumidores
están cambiando sus compran prefiere comprar
hábitos de consumo productos y servicios
para reducir el de empresas que
impacto que causan dependen del
en el medio ambiente. marketing sostenible.

Fuente: consultora PWC,2015. y Union + Webster, 2019 Introduzca su logotipo o su 5

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 ¿Cómo se aplica el
marketing verde en una
empresa?
Las empresas no solamente tienen el reto de
integrarse a las estrategias de marketing
ecológico, sino que también, tienen la tarea de
hacer que los consumidores y los clientes
potenciales se identifiquen con sus medidas para
cuidar del medio ambiente.
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Coherencia de Conoce las Conoce las
Objetivos preocupaciones del preocupaciones de la Las tres P
público sociedad

Mejorar la Conocer las No se limita a las Producto 

manera en cómo necesidades y los necesidades e intereses Precio 
proyectarán su intereses ecológicos ecológicos del sector Promoción  
interés en el de los clientes fieles de sus clientes o
cuidado del y de los potenciales posibles clientes, sino
medio ambiente consumidores que va más allá.

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Estrategias de Marketing
Ecológico

Productos reciclados

Productos biodegradables

Producción ecológica

Transparencia

Colaboración con terceras

partes
Colaboraciones sin ánimos de
lucro
Marketing digital ecológico

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 Ventajas Desventajas
Atracción de nuevos En un principio, su empleo y
clientes. producción pueden traducirse
Posicionamiento de la en altos costos de inversión.
marca. Se puede presentar la
Aumento de la percepción desconfianza por parte de los
de la calidad de los posibles clientes y de los
productos y servicios inversionistas, debido a que
ofrecidos. pueden ver al tema del
cuidado ambiental como mero
Concientiza y educa a los oportunismo o una moda.
consumidores.
Aumento de costos de
Disminución del empleo de producción.
materiales contaminantes.

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 Cada día son más las compañías que se suman a las
corrientes ecológicas, es importante que las
empresas traten de satisfacer las demandas de sus
clientes y que desarrollen estrategias de
competencias constantes, pero estas mismas deben
tener presente en cada una de las actividades que
realicen, el cuidado que se debe tener con el medio
ambiente.
El implementar el mercadeo verde en las empresas,
implica un cambio de actitud organizacional,
relacionado con los procesos, producción, venta y
estrategias para que esta se vuelva más responsable
Conclusión con el medioambiente y así mismo, se vea reflejado
en sus productos e imagen, lo que resulta favorable
. para las compañías ya que, el consumidor está
aceptando positivamente cada uno de los productos
que ayuden al medio ambiente.

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 Fuentes
• https://
repository.eafit.edu.co/bitstream/handle/10784/29620/Johanna_NietoRendon_Laura_Mej%C3%AD
aJaimes_Mauricio_DuqueCardona_2021.pdf?sequence=4&isAllowed=y
• http://ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0254-16372011000100010
• https://www.crehana.com/blog/negocios/green-marketing/
• https://www.womgp.com/blog/tendencias/green-marketing/
• https://ecdisis.com/que-es-el-green-marketing-o-marketing-verde/

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 Equipo

Stefanny Martes Daysi Peluffo Luis De La Angie Salas

Cerda
Concepto y Importancia y Estrategias Ventajas y
Características aplicación Desventajas

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Gracias