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Facultad de Comunicación
Publicidad / X Ciclo / 2012
Taller de
Agencia
Publicitaria
Lic. Walter Zapata Márquez
Asesor Gráfico Publicitario
wzapata@asesoriagrafica.com
SESION 5
Objetivos:
• Conocer los diferentes tipos de Brief.
• Distinguir, evaluar y ponderar los distintos elementos que componen un
Brief de Campaña.
Introducción
Es un documento
informativo breve, conciso,
claro, completo y detallado
UNIDAD II : Sesión 5
• Brief de Producto
• Brief de Agencia
UNIDAD II : Sesión 5
• Brief Publicitario
Tipos de Brief
El Brief Publicitario:
• Datos de la empresa/producto
• Datos del target o público objetivo
• Objetivos de la campaña
• Plan de Medios
• Calendario
• Presupuesto total
Otra estructura del Brief
4. Posicionamiento
5. Personalidad de la marca
7. Marketing offline
UNIDAD II : Sesión 5
8. Marketing online
8.1. Objetivos de marketing
8.2. Objetivos de comunicación
8.3. Estrategia de comunicación
Otra estructura del Brief
9. Acciones a desarrollar
9.1. Plan de Medios - Timing
9.2. Calendario
9.3. Presupuesto
Descripción Física:
Se describe el producto, su entorno, presentación,
packaging y elementos de soporte.
Descripción Conceptual:
Se describen los aspectos intangibles. Estos van a
construir la imagen o posicionamiento del
producto.
• Beneficio básico: Característica diferencial que se expresa de
UNIDAD II : Sesión 5
• Criterios demográficos.
• Criterios Psicográficos.
• Presupuesto de Producción.
• Presupuesto de Realización.
• Presupuesto de Medios.
Taller de
Agencia
Publicitaria
Lic. Walter Zapata Márquez
Asesor Gráfico Publicitario
wzapata@asesoriagrafica.com