Plan de

Marketing
Academia de arte y
diseño Lumiere
 01
Idea del negocio
Conócenos más
 OPORTUNIDAD - PROBLEMA
Dentro de la facultad de Arte y Diseño de la PUCP anualmente se da un único
examen artístico para ser admitido, dicho examen es bastante hermético y
riguroso, actualmente no hay muchos talleres que se dediquen a preparar
postulantes y la universidad no ofrece algún tipo de información o simulacro
respecto a este...

SOLUCIÓN
Se da una preparación intensiva para conseguir su admisión y
apoyo en los 2 años de estudios generales. Esto se logra gracias a
que los fundadores son estudiantes de la facultad, por ello tienen el
knowhow de todo el proceso de admisión, desde conocer el perfil que
buscan para suplir las vacantes hasta el cómo otorgar una buena base
para sus 2 años de estudio.
 NECESIDAD ESPECÍFICA DEL
CLIENTE QUE SATISFACE
Incrementar considerablemente sus posibilidades de
ser admitidos.

INNOVACIÓN DEL SERVICIO

1. Los profesores son jóvenes y estudiantes de la facultad por lo
tanto, manejan información actualizada.
2. Educación objetiva, focalizada al ingreso de los estudiantes,
haciendo uso de la teoría y práctica.
3. Seguimiento personalizado durante todo el proceso y entrega de
feedback.
 02
Análisis del
Entorno y
competencia
 ANÁLISIS DEL ENTORNO
Noticias del factor Noticias del factor Noticias del factor
demográfico sociocultural sociocultural

01 02 03
ANÁLISIS DEL ENTORNO
Noticias del factor
económico

04
ANÁLISIS DEL ENTORNO Contenido de noticia
1. Todavía, en el Perú, no se le ha dado el
suficiente valor al diseño. Si la gente no
conoce el diseño, ¿Cómo lo puede
valorar?
2. El LADFEST (Latin American Design
Festival) cobró vida en el año 2015, a
partir de allí el mundo ve a Perú como
foco del diseño latinoamericano
3.
Indecopi lanzó el ‘XVIII Concurso Nacion
al de Invenciones y Diseños Industriales 20
19’ con 9 500 dólares en premios entre los
inventores peruanos que resulten ganadores
4. Con gran éxito se realizó la Feria
Expopapel 2020, importante feria que
congregó a mayoristas que buscan muy
buenas opciones y precios.
Tiene un impacto negativo o positivo Porqué?
La noticia informa sobre qué es el diseño, y
cuál es su valor. De esta manera acerca la
positivo carrera a los padres y posibles postulantes, les
motiva a elegir, elimina prejuicios y atrae a
más postulantes.
Es un evento internacional, bastante
positivo motivador que incrementa la cantidad de
personas que desean a estudiar diseño o artes
visuales.
Incrementa la cantidad de personas que desean
a estudiar diseño industrial, actualmente la
positivo carrera sólo se dicta en dos universidades.
Los mayoristas entran en contacto y la
industria se actualiza, la competencia crece y
ofrece mejor calidad, sin embargo los precios
suben.
positivo
y negativo
 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Características PUERTA ROJA TALLER AMARILLO ESQUERRE
Servicio brindado Preparación para la prueba artística. Preparación para la prueba artística. Preparación para la prueba artística.

Target Adolescentes de 15-17 años Adolescentes de 15-17 años Adolescentes de 15-17 años

Ventaja diferencial 16 años en el mercado Ofrece workshops adicionales. Pocos alumnos (menos de 10)

Calidad del producto Mediana Mediana Mediana - baja

Tiene presencia en las redes sociales como Tiene presencia en las redes sociales como No se encuentra presente en las redes
Presencia en redes Facebook. Instagram Facebook. Instagram sociales.

Workshops de arte, como encuadernado,

Servicios adicionales No brinda servicios adicionales
etc.
No brinda servicios adicionales

Precios 100 soles por día 1800 por 3 meses 80 soles el día

Canales de distribución Presencial - directo Presencial - directo Presencial - directo

Realzando el tiempo que lleva en el

Presentaciones dentro de las academias Boca a boca.
Promoción mercado.
como Pamer - Trilce. Volanteo.
Auspiciando eventos de la facultad.

Servicio al cliente Mediano - alto Mediano - alto Mediano - bajo

 FORTALEZAS Y DEBILIDADES

01
•Puerta roja: Tiene más años en el mercado de esa forma genera más confianza entre los
usuarios. Tiene una infraestructura conveniente para dictar clases.
•Taller amarillo: Demuestra empatía con el usuario y se mueven dentro del circuito de
los jóvenes talleristas.
•Esquerre: Hace uso del siguiente eslogan “Si no ingresas te devuelvo tu dinero” .

FORTALEZA
S
• Puerta roja: No lleva un seguimiento del proceso de aprendizaje de sus alumnos reflejando
ausencia por parte del docente y generando insatisfacción entre sus estudiantes ya que, el
valor no equilibra el precio.
• Taller Amarillo: No ha realizado una publicidad frecuente, por lo tanto no ha logrado
02
abarcar bastante alumnado.
• Esquerre: No cuenta con mucha presencia y participación en el mercado. Con respecto a su
eslogan, no lo cumple como tal, ya que hay clientes que se han quedado de ello, quedando
insatisfechos.
DEBILIDADE
S
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