Está en la página 1de 35

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DE EDUCACION SUPERIOR


INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
ALONSO GAMERO
CÁTEDRA: MERCADOTECNIA

Realizado por:
Br. Janet Ramones
Br. Leonel Pérez
Br. Iris Sanchez
Br. Jesús Robles
Br. Carmen De Sousa
Br. Luz Palencia
Br. Gregorio De Sousa
Profesor:
Lic. Rafael Medina
Definición
TANGIBLE
Niveles

AMPLIADO
BASICOS
Clasificación De Consumo
de los Duraderos
Productos
No Duraderos
Clasificación
de los
Productos
Bienes Básicos
De uso común De emergencia
Clasificación
de los
Productos
De especialidad
De comparación No conocidos
Clasificación
de los
Productos
Materiales y partes
Industriales Materia y manufacturas
Clasificación
de los
Productos Suministros y servicios

Bienes de capital
Características
de un Producto

•Calidad del Producto


•Servicio del Vendedor
•Precio
•Diseño
•Color
•Garantía
•Marca
•Empaque.
Innovación de
Productos Producto Nuevo
Critérios Categorías

•Productos Químicos Industriales

• Nivel de Toxicidad • Pinturas, Lacas, Solventes

• Area Geográfica • Detergentes, Tintes Colorantes

• Composición • Aceites y Grasas Industriales

• Manufactura • Productos Farmacéuticos

• Utilidad • Metales y Aleaciones

• Factores de Riesgo • Máquinas, Herramientas Motoras

• Forma de extinción • Herramientas e Instrumentos de Mano


• Aparatos e Instrumentos Científicos
Adopción de
Productos
Nuevos

• Nuevas Versiones
• Mejoras
• Reposicionamiento
Difusión
Proceso de
Difusión
Etapas del Proceso de
Difusión

• Introducción del Producto


• Etapa de Crecimiento
• Etapa de Madurez
Proceso de Desarrollo de los Productos
Ventajas Desventajas

• Posición Vanguardista • Esfuerzo Financiero


• Competitividad en el Mercado • Riesgo de mal posicionamiento
• Crecimiento Permanente • Desmotivación por los fracasos
• Creatividad Operativa
• Oportunidad
Líneas de Productos
Características de las Líneas de Productos

• Decisiones sobre la amplitud de la Línea de Productos


• Decisiones sobre la extensión de la Línea de Productos
• Extensión hacia abajo
• Extensión hacia arriba
• Extensión en ambos sentidos
• Decisión sobre la línea de productos
• Decisión sobre la presentación de la línea de productos
Mezcla de Productos

• Amplitud
• Longitud
• Profundidad
• Consistencia
• Producto Líder
• Producto de Atracción
• Producto de Estabilidad
• Producto Táctico
Estrategias de Mezcla de Productos

• Posicionamiento del Producto


• Posicionamiento en relación con un competidor
• Posicionamiento en relación con una clase de producto o
con un atributo
• Posicionamiento por precio y calidad
• Posicionamiento en relación con un mercado meta
• Expansión de la mezcla de productos
• Producto Conexos
• Producto Inconexos
• Productos Conexos
• Productos Inconexos
• Modificación de los productos actuales
Elementos del Producto
• Marca
• Características de la Marca
• Que sea corta
• Que sea fácil de leer y pronunciar
• Que se asocie al producto o a una de las características del mismo
• Que sea fácil de reconocer y recordar
• Que sea eufónica
• Que tenga connotaciones positivas
• Que sea distinta de las marcas competidoras
Componentes de la Marca

• Signos verbales y gráficos que distinguen la marca


•Conjunto de recursos de comunicación comercial
• Las relaciones de comunicación personal

Importancia de la Marca

• Consideración especial de parte del consumidor


• Posibilidades de expansión y ventajas competitivas
• Posicionamiento en la mente del consumidor
• Mantiene la percepción positiva hacia el producto
Tipos de Marca

Marca a Nombre Genérico

Marcas con Nombres Raros

Marcas Adjetivas

Marcas identificadas con Animales

Marcas con Nombres Geográficos

Marcas con Nombres Propios

Marcas con Nombres Famosos


Beneficios de la Marca
• Facilita la Identificación del Producto ó Servicio
• Garantiza la Comercialización y Permanencia del
Producto en el mercado
• Facilita la Publicidad del Producto al ser exhibido
• Evitan confusiones con otro Producto ó Servicio
• Permite control del mercado y reduce comparaciones
• Aumenta la satisfacción psicológica y seguridad del
consumidor
• Aumenta el prestigio del Producto.
• Sugieren Calidad, Excelencia y Confiabilidad
• Proporcionan protección legal
• Permiten mayor control en la Planeación del Mercado
Selección del Nombre de la Marca

1. La empresa identifica un objetivo ó criterios


2. Se genere una lista (100 – 800 Nombres)
3. Se clasifican y se someten a pruebas
4. Se percibe la reacción de los consumidores
5. Se verifica la posibilidad de registro de la marca
6. La empresa selecciona uno de los nombres que ha
pasado todas las pruebas
Estrategias de Marca

1. Estrategias del Producto


2. Estrategias de Intermediario
3. Estrategias comunes a Fabricantes e Intermediarios
4. Se percibe la reacción de los consumidores
5. Se verifica la posibilidad de registro de la marca
6. La empresa selecciona uno de los nombres que ha
pasado todas las pruebas
Políticas de Fijación de Marca

1. Debe señalar las ventajas del Producto


2. Debe ser corta
3. Debe ser fácil de pronunciar
4. No debe ser genérica
5. Debe ser estable en el tiempo
6. Debe ser diferenciable
7. Debe ser registrable
8. Debe ser fácil de declinar
Guerra de las Marcas

COMPETENCIA

Concesiones de Marcas

Alimentos Polar

Grupo Lamaletto

Alfonso Rivas
Empaque

Importancia del Empaque

• Proteger el Producto hasta llegar al consumidor


• Brindar protección después de la compra
• Aumentar la aceptación del Producto
• Efecto persuasivo en el consumidor
Tipos de Empaque

Empaque Primario

Empaque Secundario

Empaque Terciario
Funciones del Empaque

Protección

Convivencia de uso en Almacenes

Promover el Producto
Estrategias de Empaque

Cambio de Empaque

Empaque de la Línea de Productos

Empaque de Rehúso
Críticas al Empaque

• El Empaque acaba con los recursos naturales


• El empaque resulta demasiado costoso
• Empaques plásticos y de latas resultan nocivos a la salud
• El Empaque es engañoso
• La supuesta comodidad de Empaques desechables
contradice la sanidad ambiental.
Etiquetas
Tipos de Etiquetas

• Etiquetas de Marca

• Etiquetas Descriptivas

• Etiquetas de Grado
Ciclo de Vida del Producto
Etapas
Posicionamiento Reposicionamiento
del Producto

Proyección del Producto


hacia el Consumidor
• El conocimiento y manejo de los conceptos, características,
estrategias, elementos y técnicas que giran alrededor del
PRODUCTO, como eje central de estudio de la Mercadotecnia,
permite la comprensión con respecto a los movimientos de
algunos bienes y servicios en sus respectivos mercados.

•El posicionamiento de un producto en el mercado requiere


del manejo exacto y oportuno de cada uno de los elementos y
factores que intervienen en el proceso de Marketing

También podría gustarte