SEGMENTACIÓN TRANSNACIONAL MACROMACRO-SEGMENTACIÓN MICROMICRO-SEGMENTACIÓN

JESSICA CASTAÑO JUAN D. BEDOYA DANIEL SUAREZ MARISOL REINOSA

SEGMENTACIÓN TRANSNACIONAL .

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Macro segmentación .

identificación y decisión de cobertura del producto.Macro segmentación Proceso de análisis. y Nos da un parámetro general que nos ayuda a dividir el mercado: .mercado a satisfacer.

Macro segmentación y 1) Definir el mercado de referencia ¿Cuál es nuestro ámbito de actividad? y ¿En qué ámbito de actividad deberíamos estar? y ¿En qué ámbito de actividad no deberíamos estar? y .

Macrosegmentación y Ámbito de actividad: ¿Cuál es nuestro mercado y qué necesidades satisfacemos con nuestro producto? y .

Tecnologías El cómo y .Grupos de compradores El quién y C.Macrosegmentación 2) Conceptualizar nuestro mercado de referencia y A.Funciones Qué y B.

y . Cuál es la tasa de crecimiento en cada segmento.Macro segmentación El siguiente paso es interceptar estos tres ejes y Objetivo: Evaluar el potencial o atractivo de todos estos segmentos utilizados para nuestra empresa.

Micro segmentación .

identificación y decisión de segmentos o mercados potenciales al interior de los productosmercados seleccionados.Microsegmentación y Proceso de análisis. Una vez identificado el macrosegmento se debe entrar a más detalle con una microsegmentación: y .

la escolaridad. etc. religión. el género. raza. nacionalidad. 2. tamaño de familia. Entre las características demográficas más conocidas están: la edad.Segmentación Demográfica : Se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir. ocupación.Segmentación Geográfica: Subdivisión de mercados con base en su ubicación. el ingreso.Microsegmentación y 1. y .

Segmentación Psicográfica: Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos. 4.Microsegmentación y 3. y . sentimientos y conductas de una persona.Segmentación por comportamiento: se refiere al comportamiento relacionado con el producto. utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que el consumidor utiliza el producto.

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