UNIDAD TEMÁTICA

II
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
 TRES AMPLIOS PERIODOS :

1) LA ERA DE LA PREMERCADOTECNIA

2) LA ERA DE LA COMUNICACIÓN MASIVA

3) LA ERA DE LA INVESTIGACIÓN
 LA ERA DE LA
PREMERCADOTECNIA:
COMIENZOS DEL INTERCAMBIO DE PRODUCTOS
HASTA MEDIADOS DEL SIGLO XVII

COMUNICACIÓN PRIMITIVA ENTRE COMPRADORES Y

VENDEDORES

MEDIOS : TABLAS DE BARRO, PREGONEROS,

LETREROS EN LAS TABERNAS.
 LA ERA DE LA COMUNICACIÓN
MASIVA

SIGLO XVII - PRINCIPIOS SIGLO XX

 ACCESO A GRANDES SEGMENTOS DE LA POBLACIÓN

• USO DE IMPRENTAS Y MEDIOS DE TRANSMISIÓN

 LA ERA DE LA
INVESTIGACIÓN
LOS ÚLTIMOS 60 AÑOS

 DESARROLLO DE TÉCNICAS DE IDENTIFICACIÓN Y

ABORDAJE DE AUDIENCIAS

• MENSAJES PREPARADOS ESPECÍFICAMENTE PARA CADA

GRUPO O INDIVIDUO
 LOS ORÍGENES

LA NECESIDAD DE HACER PUBLICIDAD

PARECE SER PARTE DE LA
NATURALEZA HUMANA

5000
AÑOS ÚLTIMOS
100
AÑOS
EE.UU.
 EVOLUCIÓN HISTÓRICA

• BABILONIA.- 3000 A.C.

TABLILLAS DE BARRO DE BABILONIA

• EGIPTO.- 2200 A.C. PAPIROS

• GRECIA.- 2000 A.C.

PREGONEROS
• MERCADERES ROMANOS.- 90 A.C.
LETREROS EN PIEDRA O
TERRACOTA

• INGLATERRA y otros….-
SIGLOS XVII – XVIII
TABLON DE AVISOS
“EL HOMBRE EN
LA LUNA”
“TRES ARDILLAS”
“ EL AGUJERO EN LA
MURALLA”
“TORO Y CARA”
“LA SIEGA DE LA
CEBADA”
“EL PUERCO EN
ARMADURA”
“ EL PORTERO Y EL
ENANO DEL REY”
“GANSO Y
PARRILLA”
 LOS ORÍGENES DE LOS
ANUNCIOS DE PRENSA
 IMPRENTA DE TIPOS MÓVILES DE JOHANN GUTEMBERG (1438)

 PRIMER ANUNCIO IMPRESO EN INGLÉS: WILLIAN CAXTON

(1478)

 PRIMER PERIÓDICO IMPRESO: WEEKLEY NEWS OF LONDON

(1622)