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Sesión 1:
Operacionalización de
la Estrategia
El proceso de generación y selección de estrategias
Es imposible que los estrategas tomen en consideración todas las alternativas que
podrían beneficiar a la empresa, pues hay una infinidad de acciones posibles y
una multitud de formas de implementarlas.
• Determinar las ventajas, las desventajas, las disyuntivas, los costos y los
beneficios que tales estrategias conlleven.
Criterios para una Estrategia Eficaz
$ RELANZAMIENTOS
PLANEADOS
V
CURVA DEL
CICLO DE VIDA
DEL PRODUCTO, CV
ORGANIZACIÓN,
O SECTOR
• Las estrategias DA son tácticas defensivas cuyo propósito es reducir las debilidades
internas y evitar las amenazas externas.
El desarrollo de la matriz FODA consta de ocho pasos:
1. Listar las oportunidades externas clave de la empresa.
2. Listar las amenazas externas clave de la empresa.
3. Listar las fortalezas internas clave de la empresa.
4. Listar las debilidades internas clave de la empresa.
5. Adecuar las fortalezas internas a las oportunidades externas, y
registrar las estrategias FO resultantes en la casilla correspondiente.
6. Adecuar las debilidades internas a las oportunidades externas, y
registrar las estrategias DO resultantes.
7. Adecuar las fortalezas internas a las amenazas externas, y registrar
las estrategias FA resultantes.
8. Adecuar las debilidades internas a las amenazas externas, y
registrar las estrategias DA resultantes.
2. Matriz de posición estratégica y evaluación
de la acción (PEYEA)
Fuente: David, F y David F. (2017). Conceptos de Administración Estratégica. (15° ed.) México: Pearson
Los ejes de la matriz
PEYEA:
1. Dos dimensiones
internas:
• la fuerza financiera CONSERVADORA AGRESIVA o INTENSIVA
(FF)
• la ventaja
competitiva (VC)
2. Dos dimensiones
externas
• la estabilidad del
entorno (EE)
• la fuerza de la
industria (FI) DEFENSIVA COMPETITIVA
Posición estratégica interna Posición estratégica externa
Fuerza Financiera (FF) Estabilidad del Entorno (EE)
Rendimiento sobre la inversión Cambios tecnológicos
Apalancamiento Tasa de inflación
Liquidez Variabilidad de la demanda
2. Asignar un valor numérico de +1 (la peor) a +7 (la mejor) a cada una de las
variables que integran las dimensiones FF y FI.
3. Asignar un valor numérico de –1 (la mejor) a –7 (la peor) a cada una de las
variables que integran las dimensiones EE y VC.
4. En los ejes FF y VC, hacer una comparación con los competidores.
5. En los ejes FI y EE, hacer una comparación con otras industrias.
5. Sumar las dos puntuaciones del eje x y trazar el punto resultante en X. Sumar
las dos puntuaciones del eje y y trazar el punto resultante en Y. Trazar la
intersección del nuevo punto xy.
Ejemplos
de los
factores
que pueden
estar en los –1 (la mejor) a –7 (la peor)
ejes de la
MATRIZ
PEYEA
FI VC = -1.2
X =
3.0
+ -4.2
-1.2, -2.4
FF EE
Y =
2.0
+ -4.4 = -2.4
Promedio Promedio
fortaleza estabilidad del
financiera entorno
FF Estrategia agresiva
Estrategia conservadora +6
- Penetración de mercado
- Integración horizontal, hacia
- Desarrollo de mercado +5 adelante, hacia atrás
- Desarrollo de producto
- Penetración de mercado
+4
- Diversificación
- Desarrollo de mercado
Matriz PEYEA relacionada
+3 -
-
Desarrollo de producto
Diversificación (relacionada o
para Domino´s +2
no relacionada
Pizza +1
VC FI
1. Deuda a largo plazo - -5 -4 -3 -2 -1 +1 +2 +3 +4 +5 +6
-1
USD 1500 millones 6
Eje x = -1.2 -2
2. Intensa competencia en Eje y = -2.4
la industria -3 Estrategia competitiva
3. Oferta de alimentos no - Integración hacia atrás, hacia
-4
son una opción adelante, horizontal
saludable Estrategia defensiva -5 - Penetración de mercado
- Recorte de gastos - Desarrollo de mercado
- Desinversión -6 - Desarrollo de producto
- Liquidación
EE
Fuente: David, F y David F. (2017). Conceptos de Administración Estratégica. (15° ed.) México: Pearson
Matriz PEYEA o SPACE
Fuente: D´Alessio, Fernando. (2016) El proceso estratégico. (3ª. Ed.). Perú: Pearson
MATRIZ PEYEA DEL SECTOR MINERIA DEL PERU
POSICION ESTRATEGICA EXTERNA POSICION ESTRATEGICA INTERNA
Factores determinantes de la FORTALEZA DE LA INDUSTRIA Calificació Factores determinantes de la VENTAJA COMPETITIVA
N° (FI) n N° (VC) Calificación
1 Potencial de crecimiento 5 1 Participaación de mercado -2
2 Potencial de utilidades 6 2 Calidad del producto -2
3 Estabilidad financiera 5 3 Ciclo de vida del producto -3
4 Conocimiento tecnológico 5 4 Ciclo de reemplazo del producto -6
5 Utilización de recursos 4 5 Lealtad del consumidor -2
6 Intensidad de capital 5 6 Utilización de la capacidad de los competidores -6
7 Facilidad de entrada al mercado 5 7 Conocimiento tecnológico -2
8 Productvidad/ utilización de la capacidad 5 8 Integración vertical -3
9 Poder de negociación de los productores 5 9 Velocidad de introducción de nuevos productos -6
Promedio 5 Promedio -3.56
Factores determinantes de la ESTABILIDAD DEL ENTORNO Calificació Factores determinantes de la FORTALEZA FINANCIERA
N° (EE) n N° (FF) Calificación
1 Cambios tecnológicos -2 1 Retorno de la inversión 5
2 Tasa de inflación -3 2 Apalancamiento 5
3 Variabilidad de la demanda -2 3 Liquidez 5
4 Rango de precios de productos competitivos -2 4 Capital requerido versus capital disponible 4
5 Barreras de entrada al mercado -1 5 Flujo de caja 3
6 Rivalidad/ presión competitiva -2 6 Facilidad de salida del mercado 2
7 Elasticidad de precios de la demanda -1 7 Riesgo involucrado en el negocio 2
8 Presión de los productos sustitutos -2 8 Rotación de inventarios 2
Economías de escala y de experiencia 5
Promedio -1.875 Promedio 4.125
X=FI+VC
Fuente: D´Alessio Ipinza, Fernando. (2016). El proceso estratégico. (3° ed.) Perú: 1.44
Pearson Y=EE+FF 2.25
F Estrategia agresiva
+6 - Integración horizontal, hacia adelante, hacia
Estrategia conservadora F atrás
- Penetración de mercado +5 - Penetración de mercado
- Desarrollo de mercado
+4 - Desarrollo de mercado
- Desarrollo de producto - Desarrollo de producto
- Diversificación +3 - Diversificación (relacionada o no relacionada
relacionada
+2 Eje x = 1.44
Matriz PEYEA +1
Eje y = 2.25
(SPACE) del V FI
Sector Minería C -
6
-5 -4 -3 -2 -1
-1
+1 +2 +3 +4 +5 +6
del Perú -2
-3 Estrategia competitiva
Estrategia defensiva - Integración hacia atrás,
- Recorte de gastos -4 hacia adelante, horizontal
- Desinversión - Penetración de mercado
-5
- Liquidación - Desarrollo de mercado
-6 - Desarrollo de producto
E
E
Fuente: David, F y David F. (2017). Conceptos de Administración Estratégica. (15° ed.) México: Pearson
PERFILES AGRESIVOS DE ESTRATEGIAS.
FF FF
(+1,+5)
(+4,+4)
VC FI VC FI
EA
EA
Empresas Financieramente Fuerte Que Ha Obtenido Empresa Cuya Fuerza Financiera Es Un Factor
Ventajas Competitivas Importantes En Una Industria Dominante En La Industria
Estable Y Creciente
PERFILES CONSERVADORES DE ESTRATEGIAS
FF FF
(-2,+4)
(-5,+2)
VC FI VC FI
EA
EA
Empresa Que Ha Obtenido Fuerza Financiera En Una Empresa Que Adolece De Desventajas Competitivas
Industria Estable Que No Está Creciendo, La Empresa No Importantes En Una Industria Tecnológicamente
Tiene Ventajas Competitivas Importantes Estable, Pero Con Desventajas en Ventas
PERFILES COMPETITIVOS DE ESTRATEGIAS.
FF FF
VC FI VC FI
(+1,-4)
(+5,-1)
EA EA
Empresa Con Ventajas Competitivas En La Industria Organización Que Está Compitiendo Bastante Bien
Con Alto Crecimiento En Una Industria Inestable
PERFILES DEFENSIVOS DE ESTRATEGIAS.
FF FF
VC FI VC FI
(-5,-1)
(-1,-5)
EA EA
Empresas Que Tienen Una Posición Competitiva Muy Empresa Con Problemas Financieros En Una Industria
Débil En Una Industria Estable, Con Crecimiento Muy Inestable
Negativo
Tarea
Universidad Continental
3. Matriz del Boston Consulting Group
(BCG)
https://www.youtube.com/watch?v=gVK4z8YJ4yM
1. Interrogantes o incógnitas: Las divisiones del cuadrante I tienen una baja
participación relativa en el mercado, pero compiten en una industria de alto
crecimiento.
Producto Ventas % de Utilidad % de Ventas Ventas del líder Particip. Relativa en Tasa de Crecim. de
2018 ingresos utilidad 2017 competidor el mercado la industria
1 60000 37 $10000 39 52174 75000 0.80 15
2 40000 24 5000 20 36364 100000 0.40 10
3 40000 24 2000 8 39604 400000 0.10 1
4 20000 12 8000 31 16667 33333 0.60 -20
5 5000 3 500 1 4545 100000 0.05 -10
Total $165000 100 $25500 100
La Matriz del Boston Consulting Group
– El Tamaño De Mercado y
– Las Ventajas Competitivas.
39/60
4. Matriz interna-externa (IE)
La matriz interna-externa (IE) representa las diferentes divisiones de una
organización en un modelo de nueve casillas.
1. Región 1 está conformada por las casillas I, II y IV; si una división cae en esa zona
diríamos que está en posición de crecer y construir. Las estrategias intensivas
(penetración de mercado, desarrollo de mercado y desarrollo de producto) o de
integración (integración hacia atrás, hacia adelante y horizontal) podrían ser las más
apropiadas en estos casos. Esta es la mejor región para las divisiones, dadas sus altas
puntuaciones EFI y EFE.
2. Región 2 corresponde a las casillas III, V y VII; las divisiones que caen en ella se
verían más beneficiadas con la implementación de estrategias de conservar y
mantener, como las de penetración de mercado y desarrollo de producto.
3. Región 3 está compuesta por las casillas VI, VIII y IX; en este caso se recomienda la
cosecha o la desinversión.
https://www.youtube.com/watch?v=m8d2yBOUEM8
La matriz de la estrategia principal se basa en dos dimensiones de
valoración:
• la posición competitiva y
• crecimiento del mercado (o industria).
• Las empresas del cuadrante IV tienen una sólida posición competitiva pero se encuentran en una
industria de lento crecimiento. Estas organizaciones tienen la fuerza para lanzar programas
diversificados en áreas más prometedoras: las empresas se caracterizan por tener altos niveles de
flujo de efectivo y necesidades de crecimiento limitadas, y con frecuencia son capaces de
implementar con éxito las estrategias de diversificación relacionada y no relacionada.
La matriz de la estrategia principal
Etapa de decisión
Matriz cuantitativa de la planificación estratégica (MCPE)
El conjunto de las matrices EFI, EFE y de perfil competitivo que integran la etapa 1, y
las matrices FODA, PEYEA, BCG, IE y de la estrategia principal que integran la etapa
2, ofrece la información necesaria para desarrollar la MCPE (etapa 3).
Paso 1 Hacer una lista de las oportunidades/amenazas externas y de las
fortalezas/debilidades internas clave en la columna izquierda de la
MCPE. Esta información debe tomarse directamente de las matrices EFE y
EFI. mínimo de 10 factores externos y 10 factores internos
Paso 6 Obtener la calificación total del atractivo. Sume las calificaciones del atractivo
de cada columna de estrategia de la MCPE. La calificación total del atractivo (CTA)
indica cuál es la estrategia más atractiva en un conjunto de alternativas.
ESTRATEGIAS ALTERNATIVAS
MCPE para
una tienda
minorista de
computadoras
Matriz de Decisión Estratégica
Matriz
Estrategias Estrategias
alternativas específicas FODA PEYEA BCG IE GE Total
1 X 1
2 X X X 3
3 X X X X 4
4 X X 2
5 X X X 3
6 X 1
Nota: Se retienen las estrategias que se presentan tres o más veces, salvo otro criterio del estratega
Matriz Cuantitativa del Planeamiento
Estratégico (CPE)
ALTERNATIVAS ESTRATÉGICAS
FACTORES CLAVE PESO ESTRATEGIA 1 ESTRATEGIA 2
ESTRATEGIA 3 Puntaje Ponderación Puntaje Ponderación Puntaje Ponderación
OPORTUNIDADES
1.-
2.-
3.-
4.-
5.-
6.-
AMENAZAS
1.-
2.-
3..
4.-
5.-
FORTALEZAS
1.-
2.-
3.-
4.-
5.-
6.-
DEBILIDADES
1.-
2.-
3.-
4.-
Pruebas
Estrategias
específicas Consistencia Consonancia Factibilidad Ventaja Se acepta
1 Sí Sí Sí No No
2 Sí Sí Sí Sí Sí
3 Sí Sí Sí Sí Sí
4 Sí No No Sí No
5 Sí Sí Sí Sí Sí
6 Sí Sí No Sí No