“Comunicación efectiva en la Radiodifusión”.

Roberto Samuel Gutawski

El acto mismo de Comunicar, entraña una

actividad cerebral.
• Cuando nos referimos a las imágenes, no solamente abarcamos a la
imagen visual, sino también a las imágenes sonoras que el ser
humano es capaz de percibir, así las palabras, la música o el viento
constituyen imágenes sonoras al igual que los propios efectos
especiales que en la radio se integran a los programas que se
difunden.
En la construcción de imágenes pueden concurrir la totalidad
de factores señalados o solamente algunos de ellos.

Claridad

Nitidez

Permanencia

Velocidad

Lentitud

Concreción y Dispersión

¿Cuánta luz respecto a una situación
particular puede proporcionarnos una
imagen? Lo que no se entiende, no
puede ser materia u objeto de decisión.
-El comunicante que no comunica los detalles o que
deja de tenerlos en cuenta, sacrifica buena parte del
contenido y flujo comunicativo.
-Los detalles ayudan a la construcción de imágenes. Y
más cuando el decisor utiliza uno de sus sentidos: EL
OÍDO.

Nitidez & Sobreabundancia

- Sobreabundancia: puede confundir, restarle
nitidez y finalmente desinteresar.
Aquí existe un punto de EQUILIBRIO.

-La imagen debe pertenecer al propio
comunicado. Y para que eso ocurra, debe
representar a las propias emociones de éste.
-Familiar - Coloquial
-La rapidez de la comunicación se asemeja a lo que
ocurre con el tránsito en la Ruta.
-La construcción de imágenes debe tener cierta
velocidad para permitir la asimilación y sobre todo la
fijación de aquello que se pretende, sobreviva a lo
efímero.
-Cada mensaje tiene un TIEMPO DIFERENTE.

La lentitud aburre. La sobreabundancia de

detalles contribuye a la lentitud y, finalmente,
a la dispersión y al aburrimiento.
La dispersión es una tentación para los comunicantes. Ésta
puede ser útil en los programas de entretenimiento, pero nunca
en aquellos en los que se esperan determinadas imágenes
relativas al contexto económico, político, social, ético o humano.

Las imágenes se entrecruzan: aquellas que son creadas por los

medios, con las que surgen del contexto del cual no puede
sustraerse el comunicado.