SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Ejemplo: segmentación del mercado

de una academia de baile
 SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
UN MERCADO NO ES UN TODO HOMOGÉNEO, CADA
CONSUMIDOR TIENE SUS PROPIAS NECESIDADES.

Entre los extremos de hacer un producto a medida

para cada consumidor en ocasiones no rentable
para la empresa
 PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

SEGMENTACIÓN DEFINICIÓN DEL POSICIONAMIENTO

DE MERCADO PÚBLICO DEL PRODUCTO
OBJETIVO

1. Identificar 3. Valoración del 5. Identificar conceptos

variables o atractivo de de posicionamiento
criterios de cada segmento para cada segmento
segmentación y
4. Selección del 6. Seleccionar,
segmentar el
público objetivo desarrollar y
mercado
comunicar el concepto
2. Desarrollar de posicionamiento
perfiles de los escogido
segmentos
VARIABLES O CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN
VARIABLES DE COMPORTAMIENTO O
CONDUCTUALES
VARIABLES DEMOGRÁFICAS
VARIABLES GEOGRÁFICAS