CONOCE LA HISTORIA DE STARBUCKS.

LA CADENA INTERNACIONAL DE
CAFÉ

 El gigante del café Starbucks (Starbucks Corporation) se fundó en marzo del año 1971 por
dos profesores Jerry Baldwin y Zev Siegl  y, por el escritor Gordon Bowker en Seattle,
Washington (Estados Unidos de América) hoy es un símbolo del café, un modelo de
franquicia exitoso y un establecimiento reconocido a nivel internacional
EL STARBUKS COFFEE ORIGINAL

 El nombre de la marca se inspira en la novela Moby Dick del escritor norteamericano

Henri Melville, publicada en 1851.  Starbucks era el nombre del primer oficial a bordo del
Pequoq, el ballenero al mando del Capitán Ahab que perseguió al cetáceo -inspirado en
míticas criaturas marinas como el Leviathan- de forma compulsiva y destructiva.
STARBUCKS AL SERVICIO DE LAS
PERSONAS.
 Por otro lado, en sus locales se nota la búsqueda por dotar a sus clientes de un lugar
agradable donde conversar y sentirse parte de la comunidad, además de tomar un sabroso
café, ofreciéndoles un alternativa apetecible entre el trabajo y el domicilio.
 En 1972 se abrió la segunda tienda, muy cerca de la Universidad de Washington. Las
demás cafeterías de la zona, usaban -a diferencia de nuestro protagonista- un tostado ligero
del café buscando antes el rendimiento económico que una apuesta decidida por el sabor.
Aprovechando esta situación, Starbucks detectó que el tostado del café sería la clave del
éxito y la diferenciación.
 Para 1982 el gigante del café contaba con 85 empleados, pero no estaban ni motivados ni
comprometidos con la empresa, así pues Howard Schultz actual dueño de la empresa,
llegando como director de mercadotecnia (marketing), decidió trabajar al pie del cañón
para motivar e incitar a la amabilidad hacia los clientes. Además, como la cafetería quería
que los clientes supieran todo sobre su café, decidió crear unos panfletos informativos que
se irán repartiendo a los clientes. Buscando dar a conocer el nombre de la marca se empezó
a proveer a bares y restaurantes.
STARBUCKS COMIENZA A COTIZAR EN BOLSA

 Entramos en 1992 año en el que Starbucks comienza a cotizar en la Bolsa de valores (

NASDAQ) el 26 de junio, mediante una OPV (Oferta Pública de Venta) saliendo a cotizar
como NASDAQ-NMS: SBUX con un precio aproximado de 14$ por acción pasando en
apena 3 meses a alcanzar los 33$ por acción, el éxito en Wall Street otorgó mucha más
proyección a la empresa. En 2021, la compañía muestra un crecimiento que no ha parado
desde que saliera al mercado de capitales y que sitúa la acción en 102.33 dólares
americanos. Si observamos sus gráficos desde su salida a bolsa, Starbucks ha tenido
un crecimiento anual mayor al 26%, un auténtico éxito.
 Los siguientes años fueron años prósperos, así en 1993 Starbucks aparece en la revista 
Fortune, se abrió una tostadora nueva y ni más ni menos que se alcanzó la cifra de 272
unidades de Starbucks, en 1994 ya contaba con 425 unidades abiertas. Starbucks, comenzó
una política expansiva tanto en unidades como en operaciones de m&a (adquisiciones de
empresas) adquirió a George Howell, The Coffee Connection en Boston permitiendo aún
mayor reconocimiento. Se asoció con Pepsi para enlatar frappuccino y venderlo en
restaurantes y tiendas de autoservicio.
NETFLIX

 Con 62 millones de suscriptores en más de 50 países en el mundo y alrededor de

100 millones de horas de contenidos en streaming todos los días, Netflix se ha
convertido en el líder mundial del entretenimiento online. Como cualquier imperio
mediático, tiene algunas historias propias que contar.
 Netflix, Inc. (Netflix), fue constituida el 29 de agosto de 1997, por Marc Randolph y
Reed Hastings.
 La historia de Netflix nace cuando Reed Hasting alquiló Apolo 13 en la conocida cadena
de videoclubs Blockbuster y al devolverla con unos días de retraso, tuvo que hacerse cargo
de 40$ de penalización.
 Netflix no alcanzó un éxito inmediato, al principio los clientes pagaban por cada DVD que
alquilaban como el conocido videoclub Blockbuster, empresa líder que operaba con miles de
videoclubes en todo el mundo. Reed, comenzó a ofrecer suscripciones que permitían alquileres
inmediatos y aun así los clientes se llegaban a quejar de que pasaba mucho tiempo entre el
momento de elegir una película online y el tiempo en poder disfrutarla.
 Netflix capitalizó el éxito del DVD y su rápida expansión en los hogares estadounidenses,
integrando el potencial de Internet y el comercio electrónico.
 Netflix es un software de streaming que permite ver al instante el contenido de a
través de cualquier dispositivo conectado a Internet. El software puede variar
según el dispositivo y medio, y la funcionalidad también puede diferir entre los
dispositivos. Por ejemplo, este software puede ser integrado en un dispositivo
smart Netflix o se puede ofrecer este software como una aplicación para ser
descargado en un dispositivo como el iPad de Apple.
¿Qué deparará el futuro?

 En 2016, la mitad de toda la televisión se entregará a través de Internet. Netflix

puede crecer a 90 millones de suscriptores en Estados Unidos, más o menos el
triple de su valor actual.
  
 No todo el mundo es optimista acerca de Netflix. Michael Pachter, analista de
Wedbush Securities, dice que Netflix es uns “gran bomba de tiempo”, ya que su
flujo de caja, a finales de 2013, fue negativo $ 16 millones. Él cree que Netflix tiene
que frenar su gasto y / o elevar sus tarifas.
15 REGLAS DE WARREN BUFFETT
 1- Nunca invierta en un negocio que no entienda.
 2- Si no puede ver caer un 50% su inversión sin pánico, no invierta en el mercado de valores.
 3- No intente predecir la dirección del mercado de valores, la economía, los tipos de interés o
las elecciones.
 4- Compre compañías con buen historial de beneficios y posición dominante de mercado.
 5- Sea temeroso cuando otros son codiciosos y viceversa.
 6- La capacidad de decir “NO” es una enorme ventaja para un inversor.
 7- No tome seriamente los resultados anuales, sino los promedios de cuatro o cinco años.
 8- Céntrese en el retorno de la inversión (no en las ganancias por acción), el nivel de
endeudamiento y los márgenes de beneficio.
 9- Invierta siempre a largo plazo.
 10- Recuerde siempre que el mercado de valores es maníaco-depresivo.
 11- Compre un negocio, no alquile las acciones.
 12- Busque empresas con mercados amplios, fuerte imagen de marca y consumidores fieles, como
Gillete o Coca-Cola.
 13- También son interesantes algunas compañías con marcas consolidadas pero que están
infravaloradas por dificultades transitorias. Para buscar estas oportunidades, deben aprovecharse los
mercados bajistas.
 14- Busque compañías con gran capacidad de generación de efectivo y que, una vez en marcha, no
necesiten grandes reinversiones.
 15- Mientras más absurdo sea el comportamiento del mercado, mejor será la oportunidad para el
inversor metódico.