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Grupo #2

Elementos de la identidad de marca


corporativa
Integrantes

 Karla Pérez
 Franz Ortiz
 Daylin Villon
 Andrea Guillen
 Rafael Álvarez
 Alexandra Tumbaco
 Ider Vera
 Katherine Holguín
¿Que es identidad corporativa?

La identidad corporativa o identidad visual


(IVC) es la manifestación física de la marca.
Hace referencia a los aspectos visuales de la
identidad en la comunicación organizacional.
1.- Nombre

El nacimiento de una nueva empresa siempre


lleva aparejado el difícil proceso de la
elección de un nombre. El nombre es el
primer elemento de diferenciación de una
empresa y debe ser elegido con cuidado.
2.- Logotipo

El logotipo es uno de los elementos que causa


más impresión y que permanece en su recuerdo.
Es por esto que las grandes compañías dedican
tantos recursos en el diseño de este. El logotipo
es un elemento muy importante en la identidad
corporativa, y el aporte de este radica en su
capacidad para comunicar el mensaje que se
desea. Y es que un logotipo puede ser tan
poderoso que baste verlo para asociar ideales,
servicio, calidad, trabajadores, tiendas, confort, o
cualquier mensaje; sin embargo, la construcción
de una identidad no es sencilla.
3.- Tipografía
Ejemplos
National Geographic
La Tipografía Corporativa es el tipo de
letra usado oficialmente por una
empresa, expresado en el Manual de
Identidad Corporativa y el Manual de
Estilo, usado en todos los documentos
y comunicados generados con el
objetivo de tener cierta imagen de
marca y corporativa.
Palmstar Regular
Transcend SemiBold

NatGeo

Sans-serif claro llamado NatGeo SemiBold. Todas las letras son mayúsculas

 
4.- Colores
El color en la identidad corporativa proporciona
fuertes declaraciones visuales que permiten
comunicar un determinado mensaje a los usuarios y
consumidores. El uso de cada tonalidad, transmite un
significado y provoca una reacción emocional o
actitudinal que no es para nada ocasional,
desinteresada e involuntaria. Y es que la importancia
del color en la imagen corporativa radica justo allí,
en utilizarlo de forma correcta para provocar
estímulos, sensaciones, sentimientos y poder
comunicar así lo que necesitamos como marca
transmitir: calma, estatus, diversión, hambre, placer,
elegancia, aventura, deseo, etc.
5.- Imágenes
Las imágenes que se utilizarán deben
ser coherentes con el resto de la imagen
de marca y transmitir los valores de la
empresa. Estas deben ser renovadas
cada cierto tiempo y adaptarse a los
cambios en la empresa y a los gustos de
la sociedad.

Las imágenes son más utilizadas en el


ámbito digital y se las puede adquirir de
bancos de imágenes o haciendo una
sesión fotográfica propia.
Sin embargo, la utilización de una imagen no es sinónimo de éxito por sí misma,
ya que esta requiere de un tratamiento específico para que sea percibida
adecuadamente.:
1.- Imágenes para promocionar la empresa
2.- Tamaño según la red social
3.- Diseño coherente
4. Texto, secundario
5.- Interacción
6.- Reglas de la plataforma
6.- Voz y tono

Para definir la voz y el tono de una empresa


necesitamos tener claro quien es nuestro
público objetivo y cómo nos vamos a dirigir a
él. No es lo mismo hablar de tú que de usted,
ni utilizar un lenguaje más coloquial o más
profesional. Por supuesto el lenguaje puede
variar en función de las circunstancias y el
canal (web, redes sociales, lenguaje
promocional) pero debemos mantener una
coherencia en el trato con nuestro público y
potenciales clientes.
¿Qué es un manual de
identidad corporativa?

Un manual de identidad corporativa es un


documento que recoge los principales
elementos gráficos de tu marca y explica
cómo deben aplicarse visualmente. Tanto
online como offline. El manual muestra cómo
es tu logotipo, cuáles son tus colores
corporativos, qué tipografías se deben
utilizar… En definitiva, todas aquellas cosas
que componen el aspecto visual de tu marca.