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COMUNICACIÓN DE MASA:
Propiedades y características comunes en géneros
(policial, canción, film, dibujo animado…) al
interior de una sociedad industrial.
CÓDIGOS CULTURALES:
Son sistemas de valores y de comportamiento. Tienen
relación con la comunicación en la medida en
que los elementos que los componen se
convierten en contenidos de comunicación
verbal, visual, gestual, etc. Ej. la etiqueta, las
jerarquías, mitos, leyendas, teologías primitivas,
el código de la mentalidad caballeresca de la
Edad Media, los sistemas de parentesco…
RETÓRICA:
Converge con el estudio de las comunicaciones de masa
(y las comunicaciones persuasivas). Técnica de
utilización de los medios de expresión.