COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

Y PUBLICIDAD INTERNACIONAL

INNTEGRANTES :
JEOVANY CASTILLO
KAROL RODRIGUEZ
KELLY MUÑOZ
WENDY PINEDA

MERCADO TECNIA INTERNACIONAL

 Promociones de venta en los mercados
internacionales
Busca la comunicación de la mercadotecnia en todas las áreas cada elemento
que se relaciona con la promoción buscan cubrir los objetivos de informar
sobre un producto o servicio, persuadir a los consumidores o clientes a la
compra del producto
 DESCUENTO

DISEÑOS PARA
DEMOSTRACIONES EN
TIENDAS COMPLETAR LA
PUBLICIDAD Y
VENTAS
MUESTRAS
PERSONALES

CUPONES
 Objetivo de las promociones de ventas
Aumentar las ventas en el corto plazo. Ayudar a aumentar la
participación del mercado en el largo plazo. Lograr la prueba de un
producto nuevo. Romper la lealtad de clientes de la competencia.
 Relaciones públicas internacionales
El establecimiento de buenas relaciones con la prensa y otros
medios populares, con el fin de ayudar a las compañías a comunicar
sus mensajes al público (clientes, público en general y reguladores
gubernamentales), es el papel de las relaciones públicas
 RESTRICCIONES LEGALES
ALEMANI
• Es ilegal utilizar cualquier terminología comparativa.
ALEMANI
A
A

• están prohibidas, las promociones especiales tales como "pague uno y llévese dos“,
ALEMANIA regalos violan leyes de venta.

Bélgica y • Prohíben la publicidad comparativa.

Luxembur
go

Irlanda, • Permiten la publicidad comparativa que no nombre a competidores.

España
España yy
Portugal

• Impuesto a publicidad en cine 10%

Viena
 Publicidad Internacional
Publicidad internacional es cuando un monopolio
expone un producto de su empresa y lo transmite a
nivel internacional. Los monopolios son grandes
empresas que distribuyen sus productos a nivel
internacional y son conocidos por su jerarquía
comercial como son:
Coca-Cola

Bimbo

Pepsi

Microsoft… etc.
 Función de la publicidad internacional
Deben coincidir con las normas culturales
si se desea que la publicidad sea efectiva
usando el atractivo emocional, símbolos,
enfoques persuasivos..
Interpretar o traducir las cualidades de los
productos y servicios en términos de
necesidades, deseos, ambiciones y
aspiraciones del consumidor.
Pasos básicos en la publicidad
internacional
Realizar un estudio de mercado.

Especificar los objetivos de comunicación.

Seleccionar los medios mas efectivos.

Conformar y asegurar un presupuesto.

Ejecutar la campaña.
 Los problemas de mkt. Requieres un cuidadoso
ESTUDIO DE MKT Y campañas creativas bien
ESTRATEGIA DE pensadas se requiere de estrategias publicitarias mas
sofisticadas.
OBJETIVOS Y
PUBLICIDAD
ATRIBUTOS DEL Una oferta de mercado es un conjunto
de satisfacciones que el comprador
PRODUCTO Y recibe .

SEGMENTACION El paquete incluye la función principal

del producto o servicio + beneficios
DE LOS implicados por los valores y costumbres
de la cultura.
BENEFICIOS
 • Los precios de los medios son susceptibles a
COSTO negociaciones en la mayoría de los países
• El costo de llegar a un prospecto por medio de
la publicidad depende de la capacidad de
negociación con el agente..
• El costo por contrato varia de país a país.