Componentes del estudio de mercado: objetivo, etapas y componentes del

estudio de mercado del proyecto.

El objetivo de un estudio de mercado es conocer el perfil y comportamiento

del cliente objetivo, que a menudo se divide en distintos segmentos o nichos
de mercado, así como determinar el tamaño actual y futuro del mercado,
anticipar las reacciones de la competencia y proveedores e identificar posibles
elementos que puedan llegar a transformar radicalmente el sector, como por
ejemplo la irrupción de una nueva tecnología o legislación.
Etapas y fases del proyecto
Etapas y fases del proyecto
Etapas y fases del proyecto
 Componentes del estudio de mercado del proyecto.
COMPONENTES BASICOS DE UNA ESTUDIO DE MERCADOS
Análisis de la oferta y la demanda Análisis de comercialización
•Identificación del producto o servicio  
•Análisis de la oferta
•Análisis de la demanda
•Disponibilidad de materia prima
•Descripción metodológica
•Almacenamiento
•Empaque
•Transporte
•Precios
•Canales y márgenes de comercialización
•Estrategias y penetración de mercados
•Comercialización de la materia

Fuente: http://floreslaimehugo.obolog.es/componentes-estudio-mercado-
utea-1959318
Estos componentes influyen en los demás elementos de un proyecto.
Algunos de los efectos:

- Según el producto o servicio:

•Se selecciona la tecnología por utilizar.
•Se escoge la materia prima.
•Se define el sitio de distribución.

- Según la característica de la oferta:

•Se determina el tamaño del proyecto.
•Se define la ubicación del mismo.
•Se establecen los precios.

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utea-1959318
- Según las características de la demanda:
Se escoge la tecnología.
Se determina el área de influencia.
Se proyectan los ingresos.

- Según la disponibilidad de la materia prima:

Se proyectan los gastos de transporte.
Se establecen necesidades de capital de trabajo.
Se precisa la distribución en planta.

- Según el transporte:
Se evalúa parte de los costos.
Se determina las condiciones del empaque.
Se establece la conveniencia de hacer algunas inversiones fijas.
- Según  el empaque:
Se afectan los costos del producto final.
Se estima las mermas o la duración del producto.
Se evalúa el diseño de planta.

- Según el precio:
Se proyectan los ingresos.
Se afecta la rentabilidad del proyecto.
Se definen las características técnicas del producto o servicio.

- Según los márgenes de comercialización:

Se infieren las bondades económicas del proyecto.
Se establecen ventajas competitivas.
Se afecta la estructura organizacional del proyecto.

El análisis de mercado o marketing debe conducir a la definición de estrategias de penetración del

producto o servicio.
“la estrategia de la mescla del marketing es el desarrollo d mesclas especificas de marketing (producto,
precio, canales de distribución, comunicaciones) ajustadas a las características propias de los mercados
objetivo seleccionados, con el fin de alcanzar los objetivos del marketing”.