Ministerio del poder popular para la educación superior
Escuela de administración de empresas y contaduría pública Pontificia Universidad Católica Santa Rosa Cátedra: Mercadeo-Diurno.
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
Profesor: Otto Aguilera
Caracas, 27 de julio de 2020
Puntos a tratar: Autores:
Posicionamiento en el mercado Estrategias de posicionamiento Albarrán López, José Ángel
Elección de las estrategias de Casanova Sivira, Geraldine Joselyn
posicionamiento González Campos, Frennymar Alejandra Benchmarking Importancia del Benchmarking Heredia Díaz, María Alejandra
Beneficios de la aplicación del Rodríguez Hernández, Nirvana Hilmalay
Benchmarking pata las empresas Rodríguez Rodríguez, Vanessa Andreina Merchandising Presentación de un nuevo producto Vargas Luna, Guillermo Jesús Posicionamiento en el mercado para un ventaja competitiva
En marketing, se le llama posicionamiento a la imagen que
ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor.
Según el uso del
Estrategias de posicionamiento Según calidad o precio producto
Según la competencia Según los beneficios del
Según el estilo de vida activa en el mercado producto ¿Cómo elegir las mejores estrategias de posicionamiento? ¿Cómo elegir las mejores estrategias de posicionamiento?
1 Realizar un estudio de mercado (necesidades y deseos del consumidor).
Realizar un estudio de mercado (necesidades y deseos del consumidor).
2 Realizar un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades).
Identificar la ventaja competitiva, es decir, analizar en que fallan los competidores, y que 3 aspectos pueden diferenciar al producto nuevo de la competencia.
Definir una propuesta de valor, se hace una vez que se conoce al público objetivo, y esta debe demostrar por 4 qué los clientes deben trabajar con la marca, producto o servicio ofrecido y no con los competidores.
