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República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del poder popular para la educación superior


Escuela de administración de empresas y contaduría pública
Pontificia Universidad Católica Santa Rosa
Cátedra: Mercadeo-Diurno.

POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

Profesor: Otto Aguilera

Caracas, 27 de julio de 2020


Puntos a tratar: Autores:

 Posicionamiento en el mercado
 Estrategias de posicionamiento Albarrán López, José Ángel

 Elección de las estrategias de Casanova Sivira, Geraldine Joselyn


posicionamiento
González Campos, Frennymar Alejandra
 Benchmarking
 Importancia del Benchmarking Heredia Díaz, María Alejandra

 Beneficios de la aplicación del Rodríguez Hernández, Nirvana Hilmalay


Benchmarking pata las empresas
Rodríguez Rodríguez, Vanessa Andreina
 Merchandising
 Presentación de un nuevo producto Vargas Luna, Guillermo Jesús
Posicionamiento en el mercado para un ventaja competitiva

En marketing, se le llama posicionamiento a la imagen que


ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente
del consumidor.

Según el uso del


Estrategias de posicionamiento Según calidad o precio
producto

Según la competencia Según los beneficios del


Según el estilo de vida
activa en el mercado producto
¿Cómo elegir las mejores estrategias de posicionamiento?
¿Cómo elegir las mejores estrategias de posicionamiento?

1 Realizar un estudio de mercado (necesidades y deseos del consumidor).


Realizar un estudio de mercado (necesidades y deseos del consumidor).

2 Realizar un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades).

Identificar la ventaja competitiva, es decir, analizar en que fallan los competidores, y que
3 aspectos pueden diferenciar al producto nuevo de la competencia.

Definir una propuesta de valor, se hace una vez que se conoce al público objetivo, y esta debe demostrar por
4 qué los clientes deben trabajar con la marca, producto o servicio ofrecido y no con los competidores.

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