Está en la página 1de 11

UNIVERSIDAD CATOLICA

UNICA

METODOLOGIA DE LA
INVESTIGACION DE MERCADO
TEMA DE INVESTIGACION:

NEUROMARKETING

INTEGRANTES:

1. Maria Luisa Velasquez Osorio Docente:


2. Tarin Gutierrez Maria Antonia
3. Evelin Obando
4. Sandra
TEMA DE INVESTIGACION
¿QUE ES EL NEUROMARKETING?
se define como la ciencia que estudia la forma en la que reaccionamos
ante una campaña de ventas y cómo nos comportamos ante ella como
consumidores. Es decir, cómo reacciona nuestro cerebro antes,
durante y después de comprar. Esta ciencia se centra en tres aspectos
claves: la atención, la emoción y la memoria.
IMPORTANCIA

La importancia del neuromarketing radica justamente en la


posibilidad de entender aquello que sucede en la mente del
consumidor en el momento de concretar una compra. Leer la mente
del consumidor, para conocer sus deseos, que lo motiva para
asumir, la mejor toma de decisión al comprar o consumir un
producto o servicio.
OBJETIVO DEL NEUROMARKETING
tiene por objetivo analizar cualquier reacción que se produzca en nuestro cerebro tras recibir
impactos publicitarios. Para ello se valoran:
 Las emociones.
 La atención.
 La capacidad retentiva.
• Conocer cómo el sistema nervioso traduce la enorme cantidad de estímulos a los que está
expuesto un individuo al lenguaje del cerebro.
• Predecir la conducta del consumidor tras el estudio de la mente, lo que permite seleccionar el
formato de medios prototipos y el desarrollo de la comunicación que la gente recuerde mejor.
• Desarrollar todos los aspectos del marketing: comunicaciones, producto, precios, branding,
posicionamiento, planeamiento estratégico, canales, entre otros.
• Comprender y satisfacer, cada vez mejor, las necesidades y expectativas de los clientes.
PARA QUE SIRVE:
 Optimizar la experiencia del cliente en su opción de
compra colocando a la vista imágenes y productos
destacados
 Provocar el llamado efecto contagio
 Estimular y experimentar con el producto y la marca a
través de los 5 sentidos
 Optimizar el alcance, la retención y el procesamiento de
la información de dicha marca o producto a través de
diversas técnicas de asimilación en la memoria sensorial
 Actuar sobre la experiencia emocional y el recuerdo
TIPOS DE NEUROMARKETING

Se enfoca en base a lo que Se basa en el sentido de se utiliza por medio de los sentidos del
escuchamos y como se genera por la vista y como tacto, gusto y olfato. El tacto es más
medio del oído una percepción del percibimos las cosas a utilizado por el género femenino ya
mundo. Este órgano permite ser través de nuestros que va más con el lenguaje de
conscientes de nuestra posición en ojos.  Está demostrado comunicación de este género. Por otro
el espacio y nuestros que las imágenes llegan lado, el sentido del gusto se relaciona
movimientos, controlar el sentido mucho más rápido al con las sensaciones térmicas, táctiles y
del equilibrio, realizar cerebro y el mensaje olfativas. El cerebro trabaja junto con
movimientos coordinados, que quiere transmitirse la lengua para saborear los alimentos,
reconocer objetos y personas que se recibe con mucha para reconocer un sabor el cerebro
están fuera de su campo visual y más eficacia. necesita información de lo que recibe
construir un almacén de el olfato y la lengua por diferentes
memorias. nervios.
HERRAMIENTAS DEL NEUROMARKETING

1. Galvanómetro
mide la conductividad eléctrica de la piel (existen unos más completos que miden las pulsaciones y
los cambios en la temperatura) y nos ayuda a identificar actividad del sistema nervioso simpático,
nos indica: Impacto emocional.

2. Eye tracker fijo


Permite observar lo que el participante está viendo en tiempo real por medio del movimiento de su
pupila, determinando los puntos en los que se detiene y presta más atención y los que ignora por
completo.
3. Eye tracker móvil
Permiten evaluar en terreno, es decir en exteriores, los recorridos visuales y personales de alguien a
la vez que se van gravando los datos de los puntos en los que el observador detienen la mirada en
segundo plano.
4. Electroencefalógrafo o Electroencefalograma

Mide la activación eléctrica neuronal y nos ayuda a entender cuáles regiones del cerebro están
involucradas en la toma de decisiones y en cual frecuencia está la actividad.

5. Face Reading

Por medio de software se detecta los movimientos de la cara, se miden la expresión facial al ver
estímulos visuales o auditivos, registrando emociones básicas como la indiferencia, la curiosidad, la
alegría, el asco, el miedo y el enfado.

6. Resonador magnético

Consiste en una técnica que nos permite obtener imágenes del cerebro mientras se realiza una
actividad. Mediante gráficos nos muestra los cambios que se producen en las áreas afectadas. Esto se
consigue gracias a un potente imán que hace que veamos las variaciones de oxígeno en sangre. Pero se
trata de una técnica muy costosa, por lo que no está al alcance de todos.
VIDEO DE NEUROMARKETING