el éxito empresarial TRABAJO PRESENTADO POR: JOSE NICOLAS CHAMS CASTELLANOS MARIO COHEN FONTALVO
TRABAJO PRESENTADO A: DOC. ERICK CAICEDO
MATERIA: GESTION DE LA INNOVACION
RESEÑA LA PRESENTE OBRA ANALIZA LOS PRINCIPIOS QUE ESTÁN UTILIZANDO LAS EMPRESAS MÁS INNOVADORAS DEL MUNDO PARA ALCANZAR CON SU GESTIÓN ÉXITOS COMERCIALES SIN PRECEDENTES. TODAS ESTAS ORGANIZACIONES TIENEN EN COMÚN LA DEMOCRATIZACIÓN DE LOS PROCESOS DE INNOVACIÓN Y LA PARTICIPACIÓN ACTIVA DE LOS USUARIOS EN LOS MISMOS. EL ELEMENTO FUNDAMENTAL SOBRE EL QUE GRAVITA ESTE NUEVO ESCENARIO DE LA INNOVACIÓN CONSISTE EN ALEJARSE DEL PLANTEAMIENTO QUE TRADICIONALMENTE SE HA UTILIZADO, BASADO EN LA CADENA DE VALOR ORIENTADA AL PRODUCTO, PARA ACERCARSE A UN ENFOQUE CENTRADO EN EL SERVICIO. RESEÑA CON ESTA PERSPECTIVA, LA CADENA DE VALOR Y LA INNOVACIÓN EN LOS SERVICIOS SE PLANTEAN COMO UN PROCESO ITERATIVO QUE IMPLICA AL CONSUMIDOR Y CUYO OBJETIVO ES LA CREACIÓN DE LA EXPERIENCIA DE CLIENTE. IMPLANTAR EN LAS ORGANIZACIONES ESTE NUEVO ENFOQUE, NO SOLO EXIGE GESTIONAR EL CAMBIO EN EL PARADIGMA DE LA INNOVACIÓN, SINO ADEMÁS IMPLICA CAMBIOS EN EL LIDERAZGO DE LAS ORGANIZACIONES Y APLICAR NUEVOS PRINCIPIOS EN LA DE VALORACIÓN DE LAS INVERSIONES NECESARIAS PARA PODER INNOVAR. CONCEPTOS • LA INNOVACION COMO UN PROCESO EMPRESARIAL: LA INNOVACIÓN ES UN PROCESO EMPRESARIAL QUE DEBE SER GESTIONADO TANTO EN EMPRESAS INDUSTRIALES COMO DE SERVICIOS. EN DEFINITIVA, EL RETO COMÚN ES TRATAR DE OBTENER UNA VENTAJA COMPETITIVA SOSTENIBLE A TRAVÉS DE LA INNOVACIÓN Y ESTA IDEA ES INDEPENDIENTE DEL SECTOR DE ACTIVIDAD DE LA EMPRESA. EXISTE UNA TENDENCIA CADA VEZ MÁS GENERALIZADA ENTRE LAS EMPRESAS DE SERVICIOS, A OFERTAR PRECIOS PERSONALIZADOS A CLIENTES INDIVIDUALES, MENOS ESTANDARIZADOS Y MÁS ADAPTADOS A LAS NECESIDADES ÚNICAS DE LOS CONSUMIDORES. DIVERSOS ESTUDIOS HAN DEMOSTRADO QUE LAS EMPRESAS CON MAYOR GRADO DE FLEXIBILIDAD A LA HORA DE PROPORCIONAR SERVICIOS A MEDIDA DE CADA CLIENTE SUELEN SER MÁS INNOVADORAS QUE LAS QUE PRODUCEN SERVICIOS ESTANDARIZADOS. EN LAS EMPRESAS DE SERVICIO MÁS DINÁMICAS LOS CLIENTES SON LA PRINCIPAL FUENTE DE INNOVACIÓN, POR LO QUE ES IMPORTANTE PARA ELLAS ENTENDER LAS NECESIDADES DE LOS USUARIOS PARA SEGUIR SIENDO COMPETITIVAS. CONCEPTOS • LA INNOVACIÓN EN LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS: LA PALABRA INNOVACIÓN ABARCA MUCHAS COSAS QUE SON APLICABLES A LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS LAS CUALES SON: - CAMBIOS EN LAS COSAS ( PRODUCTOS Y SERVICIOS ) QUE UNA EMPRESA OFRECE. - NUEVAS FORMAS DE ELABORAR Y ENTREGAR LOS PRODUCTOS O SERVICIOS.- MODIFICICAR EL CONTEXTO EN EL QUE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS SON INTRODUCIDOS. - INTRODUCIENDO CAMBIOS EN EL MODELO MENTAL SUBYACENTE QUE ENMARCA LO QUE UNA ORGANIZACIÓN HACE. CONCEPTOS • LA INNOVACION DENTRO DE LA EMPRESA: LA INNOVACIÓN PARA LA MAYORÍA DE LAS EMPRESAS SE PRESENTA COMO UNA FUENTE DE GENERACIÓN DE NUEVOS BENEFICIOS POR EL INCREMENTO DE MÁRGENES Y PORQUE AYUDA A LOGRAR QUE LOS CLIENTES ESTÉN MÁS SATISFECHOS ADEMÁS REPRESENTA UNA OPORTUNIDAD PARA INCREMENTAR EL CRECIMIENTO DE LA MISMA EMPRESA Y DE LA CREACIÓN DE MÁS PUESTOS DE TRABAJO. TODOS ESTOS MOTIVOS HACEN QUE LA INNOVACIÓN SEA UN TEMA DE ESPECIAL INTERÉS AL CUAL HAY QUE PRESTAR MUCHA ATENCIÓN POR LA CAPACIDAD PARA PROMOCIONAR EL EMPRENDIMIENTO Y POR SU NOTABLE INFLUENCIA EN LA COMPETITIVIDAD DE LAS EMPRESAS. CONCEPTOS • INNOVACIÓN: TAMBIÉN SIGNIFICA ELABORAR ESTRATEGIAS PARA LA EMPRESA PENSANDO SIEMPRE EN LAS CAPACIDADES QUE SE DEBEN DESARROLLAR PARA SER MÁS COMPETITIVOS.INNOVACIÓN ADEMÁS IMPLICA IDEAR, DESARROLLAR, VENDER PRODUCTOS, TENER COHERENCIA PARA SUPERAR A LOS COMPETIDORES Y ASÍ CONSEGUIR MEJORES RESULTADOS TANTO EN LO ECONÓMICO COMO EN LO FINANCIERO.