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NECESIDAD

DESEO Y
Grupo 3
DEMANDA
Anggie Tatiana Castro Montañez ID 700679
Mónica Gissella Bohórquez Perilla ID 712880
Carlos Andrés Peña Benítez ID 710242
Jennifer Andrea Guativa Rey ID 496359
Margie Juliana Rivera Ojeda ID 656738
CONFECCIONES ARTURO CALLE
CARACTERISTICAS
• ARTURO CALLE diseña, confecciona y comercializa prendas de
vestir y accesorios para hombre, con estándares internacionales de
calidad, precios justos y excelente servicio en sus puntos de venta,
procurando satisfacer las necesidades y expectativas de sus
clientes.
• Busca permanentemente la innovación y la mejora de sus
procesos, el desarrollo integral de la organización y el bienestar de
su talento humano, para obtener una razonable rentabilidad y
contribuir al desarrollo social del país.
• Las necesidades tienen mucho de subjetivo. No necesariamente son la carencia de algo,
NECESIDADES
sino la “sensación de carencia”, e incluyen las necesidades físicas básicas de alimento,
ropa, calidez y seguridad; las necesidades sociales de pertenencia y afecto; y las
necesidades individuales de conocimientos y expresión personal.
• En esta empresa las necesidades principales son:
- Asesoría personalizada
- Descuentos por volumen
- Marcación sin costo con el logo de tu empresa
- Diseño y desarrollo de productos específicos
- Calidad y garantía
• El servicio o la función base aportada por el producto al cliente (¿Qué?)
• Las tecnologías existentes, susceptibles de producir la función para el cliente (¿Cómo?)
• Los diferentes grupos de compradores que forman que parte del mercado objetivo de
nuestra empresa (¿A quien?)
DESEO
• El deseo, en marketing, va un paso más allá de la necesidad, es más
específico. es la forma en que un individuo expresa la manera de
satisfacer una necesidad.
• Un individuo puede detectar la necesidad de alimentarse, pero puede
satisfacer esa necesidad de muchas maneras.
• En la canalización de los deseos sí juega un papel fundamental el
marketing. de hecho, la gran tarea del marketing es detectar las
necesidades (ya existentes) de los consumidores y canalizarlas de manera
que las transformen en deseo hacia unos productos concretos.
• Los Clientes de Arturo tienen necesidades y deseos en los que la empresa
se centra para el desarrollo de productos de calidad y moda, que los
satisfagan de la mejor forma que otros productos también disponibles en
el mercado.
El Marketing trata de influenciar en el deseo. Las necesidades son estados de carencia percibida,
mientras que los deseos son formas que adquieren una necesidad moldeada por la cultura y la
personalidad del individuo.
Los deseos se convierten en demandas cuando son respaldados por el poder de compra. El deseo
representa la creencia del consumidor de que el producto satisface una necesidad básica de mejor
forma que otros productos también disponibles en el mercado. En base a esa creencia se genera el
concepto de valor y se origina la importancia de estudiar la conducta de los consumidores.
VALORES
• Integridad
• Respeto
• Responsabilidad
• Compromiso
• Pasión por el trabajo
DEMANDA
• Cuando las necesidades están respaldadas por el poder de compra, se
convierten en demandas. a partir de sus deseos y sus recursos, las personas
demandan productos cuyos beneficios sumen la mayor cantidad de valor y de
satisfacción. las compañías de marketing exitosas hacen mucho por
informarse y entender las necesidades, los deseos y las demandas de sus
clientes.
• La logística de almacenamiento de la tienda se enfoca en toda la
administración de materias primas, producto en proceso y terminado,
garantizando disponibilidad e idoneidad. La logística tiene como objetivo
principal satisfacer la demanda en las mejores condiciones de servicio, coste y
calidad. Garantizar la calidad del producto y servicio es una ventaja
competitiva y reducir costes permite aumentar el beneficio de la organización.
• Todo esta basado mediante una estrategia de posicionamiento de marca con
un plan de demanda consensuado, con presupuesto ajustado de oferta y
demanda, sabiendo distribuir el producto y planificar el portafolio del
producto.
PRODUCTO, PRECIO, DISTRIBUCIÓN Y
• Producto o servicio: Es el pilar fundamental del marketing mix, tiene el objetivo de satisfacer
PROMOCIÓN
una necesidad. Algunos de los factores que influyen en él son su calidad, su garantía, el diseño o
el packaging.
• Precio: a la hora de fijar el precio de un producto o servicio, se deben tener en cuenta diferentes
criterios, como la competencia o la demanda que suscita en el mercado. En función de la
estrategia de precio fijada, se puede ofrecer algún descuento o promoción y se acotarán las
diferentes condiciones de pago.
• Distribución: consiste en el proceso a través del cual el producto o servicio llega hasta los
potenciales compradores o usuarios. Existen diferentes estrategias de distribución: intensiva
(estar presente en el mayor número de puntos de venta posibles), selectiva (en puntos de venta
concretos y a través de intermediarios seleccionados) o exclusiva. Así, algunas de las variables
que influyen en la distribución son la logística, el transporte o los canales de distribución. Cabe
destacar que, actualmente, muchos productos o servicios se distribuyen de manera online.
• Promoción: consiste en dar a conocer los productos o servicios de una compañía. En este punto,
se debe definir una estrategia de comunicación y decidir a través de qué canales se llevará a
cabo: publicidad en diferentes medios, acciones de relaciones públicas, marketing directo, email
marketing, marketing de contenidos, etc.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE SABER QUÉ ES EL
MARKETING MIX O MEZCLA DE MARKETING?
Un Marketing Mix bien claro y planteado nos permite hacer cambios en nuestros
productos, si son necesarios. Rediseñar en innovar. Atraer nuevos clientes o recuperar
los perdidos al aclarar todo lo referente a precios y costos.
Tenerlo claro es el primer paso para empezar a actuar y ver resultados. Un Marketing
Mix bien claro y planteado nos permite:
• Hacer cambios en nuestros productos, si son necesarios. Rediseñar en innovar.
• Atraer nuevos clientes o recuperar los perdidos al aclarar todo lo referente a precios
y costos.
• Tener presencia virtual y física y medir cuál estrategia es más efectiva. De esta
forma sabremos dónde y cómo invertir los recursos.
• Establecer alianzas con compañías externas que fortalezcan la nuestra.
Es muy importante que cada uno de los elementos del marketing mix no se trate de
forma independiente y aislada al resto, ya que, como ya te comentaba cuando te
hablaba de la comunicación, es también de vital importancia que las 4ps sean
coherentes entre sí.
INFOGRAFIAS

Margie Juliana Rivera Ojeda ID 656738


Jennifer Andrea Guativa Rey ID 496359 Carlos Andrés Peña Benítez ID 710242
Anggie Tatiana Castro Montañez ID 700679 Mónica Gissella Bohórquez Perilla ID 712880
BIBLIOGRAFIA
https://www.mindomo.com/es/mindmap/arturo-calle-y-sus-caracteristicas-de-las-decisiones-est
rategicas-19a7499ac359407ba059df30b3fc2c87#:~:text=ARTURO%20CALLE%20dise%C3
%B1a%2C%20confecciona%20y,y%20expectativas%20de%20sus%20clientes
.
https://www.mallyretail.com/actualidad/mall-y-retail-boletin-304-noticia-3
https://www.club-mba.com/apuntes/marketing/fundamentos-de-marketing/necesidad-deseo-de
manda/
https://www.ilerna.es/blog/fp-online/marketing-mix-variables/
http://repositorio.esumer.edu.co/bitstream/esumer/1853/1/Monografia%20%20Cueros%20V%
C3%A9lez.pdf

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