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FUNDAMENTOS DE MARKETING

El mercadeo es una acción que se Se refiere a los segmentos del Mercado Potencial que son
desarrolla en un medio social, entre especialmente seleccionados, y que serán a quienes la empresa dirija
personas o entidades con un fin todos sus esfuerzos de Marketing, debido a que son quienes se
económico y administrativo, donde necesita captar: sus futuros clientes. Por ejemplo; si la empresa ofrece
ambas partes, mediante un intercambio un producto de lujo, dentro de su Mercado Potencial existirán
de intereses, obtienen lo que quieren. Mercados Meta (pueden ser varios, no sólo uno), que serán las
personas o instituciones que se interesen en adquirir el producto y que
tengan la voluntad para comprarlo.

ASPECTOS A ANALIZAR

Mercado es otra palabra, como


El mercado: Marketing, que tiene diferentes
• Estudios sobre la distribución El consumidor: interpretaciones, entendiéndose, en
• Estudios sobre cobertura de producto en • Sus motivaciones de consumo términos generales, como el lugar en
tiendas • Sus hábitos de compra donde coinciden para hacer sus
• Aceptación y opinión sobre productos • Sus opiniones sobre nuestro producto y transacciones los compradores (la
en los canales de distribución. los de la competencia. demanda) y los vendedores (la oferta).
• Estudios sobre puntos de venta, et • Su aceptación de precio, preferencias,
. etc.

El producto: La publicidad:
Se refiere a la totalidad de personas o
• Estudios sobre los usos del producto. • Pre-test de anuncios y campañas
instituciones con necesidades que
• Test sobre su aceptación • Estudios a priori y a posteriori de la
podrían ser satisfechas por la oferta de
• Test comparativos con los de la competencia. realización de una campaña, sobre
la empresa. Por ejemplo; si una
• Estudios sobre sus formas, tamaños y envases . actitudes del consumo hacia una
empresa opera en México, todas las
marca.
personas que se encuentran en el país
• Estudios sobre eficacia publicitaria,
conforman su Mercado Total.
etc. LEYDI CAROLINA MORALES ID677792