Ejemplo objetivos y estudio

cuanti
Benchmark de Consumo y
compra de Papa
Preparado
para:

Reporte Final
Junio, 2011
www.masterresearch.com.mx
Introducción
Objetivos
Metodología y Alcance
Resultados de la Investigación
Conclusiones
Recomendaciones
 Objetivos

General
Analizar el comportamiento de los consumidores y no consumidores de papa fresca,
evaluando las actitudes y hábitos de consumo y compra.  

Objetivos Específicos:  
 Razones de consumo, motivaciones, frenos, penetración de la categoría
 Hábitos de consumo: frecuencia, ocasiones, horarios, etc.
 Hábitos de compra: frecuencia, lugar de compra, etc.
 Formas de consumo
 Perfil de consumidores

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 Conocimiento y consumo
Recordación de variedades de papa
- Top of mind / Share of mind
- General -
P.1 ¿Qué variedades de papa conoce?, RM
P.2 Me podría decir, ¿Cuál(es) de esta(s) variedad(es) conoce? RM (Respuesta ayudada)

To p o f Min d Sh a re o f Min d
100%
1 00%

85% 85%
8 0%

58%
6 0%

4 0%

22%
2 0%
10%
2% 3%
0%
Bla n c a C a m b ra y Ro sa O t ra s

BASE: Total entrevistas [615]

La variedad más conocida de papa es la blanca, le sigue, aunque con una brecha muy amplia la papa
cambray.
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