Etnicidad S.A.

John y Jean Comaroff

Acerca de los autores…
Enajenación de la etnicidad

“…la etnicidad va adquiriendo características de

empresa, se transforma en mercancía en la
economía de la vida cotidiana…”

Se define a la IDENTIDAD CULTURAL como el

producto de una elección y de na autoconstrucción.
• Cataluña- Retorno a productos que fueron
dejados de lado durante el siglo xx.

• La amazonia peruana- Mezcla entre lo familiar

y lo remoto.

• Kenia- Incubadora de proyectos que giran en

torno al comercio de su cultura.
Elaboración de la marca

Nueva identidad nacional- se pone en entredicho la relación entre lo étnico y lo nacional

 Futuro de la etnicidad
• Economía de la identidad
• Sentimiento colectivo
• Cultura para la venta
• Propiedad intelectual
• Tribu devenida empresa
• Modernidad
 ¿Es posible que un futuro factible de la
etnicidad…se canalice precisamente en esos
“etnofuturos”? ¿En lanzarse al mercado? ¿En
subirse sin rubor al tren de las franquicias y el
capital financiera? ¿En darle a la economía de la
identidad la investidura de la etnicidad?
Turismo cultural- panacea universal
 “…Se trata de la identidad, pero de manera
maleable, enajenable, una identidad cuyos
objetos y objetivaciones pueden consumir otros
y que por ende puede ofrecerse en el
mercado…”
Utilización de herramientas estéticas
Evocar efectos
“…Las técnicas de publicidad contemporáneas se
utilizan en la producción y alienación de la
cultura…”

CULTURA* “…Se refiere a la noción que

reivindican quienes pretenden afirmar una
subjetividad colectiva objetivándola para el
mercado…”
Identidad

Mercado
Etnicidad-empresa
La etnicidad como persona jurídica
 CONTEXTO NEOLIBERAL
“…la etnoempresa, sin duda, crea nuevas
oportunidades para producir, controlar y
redistribuir el valor…la transformación en la
cultura en mercancía puede consolidar antiguas
líneas de desigualdad…formas de exclusión…
tanta pobreza como opulencia…”
¿Qué responsabilidad hemos tenido como
antropólogos ante la generación de conceptos
como el de “etnicidad” para la generación de
procesos corporativos?
¿A que situaciones contemporáneas de un sistema
neoliberal corresponde la antropología en nuestros
países?
¿Qué posicionamiento deberían de tener las
ciencias sociales, en especial la antropología,
dentro de la actividad turística contemporanea?