Marketing político enfocado en

la campaña de Peña Nieto

 1.- Investigación de Mercados
• a. Definición del problema y objetivos de la investigación.

• b. Desarrollo del plan de investigación para reunir información.

• c. Aplicación del plan de investigación: recopilar y analizar los datos.

Mercado Meta
Segmentación de Mercado
 Posicionamiento

•  ¨EL lugar que la imagen

pública de una persona, ocupa
en la mente de sus receptores
en relación con el de sus
competidores.
Se logra a través
de que…
 Los receptores decodifican una imagen de
forma diferenciada.

 Se tiene clara la imagen que el electorado

tiene del candidato en cuestión y de la
competencia.

 Se tiene unicidad y ubicación.

 Es necesario tener un público objetivo

 Marketing mix
En el marketing político también es necesario determinar las 4 P’s de su
marketing mix, adaptándolo a las peculiaridades y características
propias de este tipo de marketing y de su mercado.
Marketing Mix
• Producto: Compuesto por las 3 P`s (Persona, Programa, Partido)
Marketing Mix.
• Precio. En este sentido el voto es el precio que paga el ciudadano a
cambio del “producto” que espera obtener.
1. Más y mejores escuelas
2. Menos diputados, más presupuesto
3. En tren de norte a sur
4. Reducir la pobreza
5. Menos corrupción
Marketing mix
• Promoción y Plaza:
• Spots en Radio y Television.
• Redes sociales.
• Propaganda en las calles.
• Entrega de despensas y Tarjetas
• e. Personas.
• f. Procesos.
• g. Presentación.
• h. Productividad (calidad)
Conclusiones