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Facultad de Ciencias Económicas

Semana N° 02:
TEORÍA DEL CONSUMIDOR /
ECUACIÓN DEL INGRESO.
Asignatura: Análisis Microeconómico I
Mg. Freddy Eutimio Alzamora Noreña
Semestre Académico 2020-1
Universidad Nacional
Federico Villarreal

ESBOZO DEL CAPÍTULO


• La preferencias de los consumidores.
• Las restricciones presupuestarias.
• La elección de los consumidores.
• La preferencia revelada.
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Federico Villarreal

• Utilidad marginal y elección del consumidor.


• Los índices del coste de la vida.
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Federico Villarreal FCI

LA CONDUCTA DE LOS
CONSUMIDORES
 El estudio de la conducta de los consumidores
implica tres etapas:
1) Las preferencias de los consumidores:
• Para describir las razones por las que las personas
prefieren un bien a otro.
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Federico Villarreal

LA CONDUCTA DE LOS
CONSUMIDORES
 El estudio de la conducta de los consumidores
implica tres etapas:
2) Las restricciones presupuestarias:
• Las personas tienen una renta limitada.
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Federico Villarreal

LA CONDUCTA DE LOS
CONSUMIDORES
 El estudio de la conducta de los consumidores
implica tres etapas:
3) La combinación de las preferencias de los
consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.
• ¿Qué combinación de bienes comprarán los
consumidores para maximizar su satisfacción?
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
• Una cesta de mercado es una lista de una o más
mercancías.
• Puede que los consumidores prefieran una cesta
de mercado a otra que contenga una combinación
diferente de bienes.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado

 Tres supuestos básicos:


1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren una
cantidad mayor de cualquier bien a una menor.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido

B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
Las
Las curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia

• Una curva de indiferencia representa todas las


combinaciones de cestas de mercado que reportan
el mismo nivel de satisfacción a una persona.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


Vestido
(unidades Los consumidores
semanales) prefieren la cesta de
mercado C a todas
50 B las combinaciones del
área en azul. Sin
embargo, en el área
40 G E rosa, la C no puede
compararse con las
C demás cestas de
30 mercado.

20 F D

10
Alimentos
(unidades semanales)
10 20 30 40
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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


Vestido
(unidades
La combinación de B, C, y D
semanales)
reportan el mismo nivel de satisfacción
50 B Se prefiere E a U1
Se prefiere U1 a G y F
G
40 E

C
30

D
20 U1
F

10
Alimentos
(unidades semanales)
10 20 30 40
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
Las curvas de indiferencia
• La curva de indiferencia tiene pendiente
negativa hacia la derecha.
• Si tuviese pendiente positiva, se violaría
el supuesto según el cual se prefiere una
cantidad mayor de un bien a una menor.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
Las curvas de indiferencia
• Cualquier cesta de mercado que se
encuentre por encima y a la derecha de
la curva de indiferencia se prefiere a
cualquiera que se encuentre en la curva
de indiferencia.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
Los
Los mapas
mapas de
de curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
• Un mapa de curvas de indiferencia es un
conjunto de curvas de indiferencia que
describen las preferencias de una persona
por todas las combinaciones de dos
mercancías:
• Cada una de las curvas del mapa muestra
las cestas de mercado entre las que es
indiferente la persona.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
Las curvas de indiferencia
• Por último, las curvas de indiferencia no
pueden cortarse.
• De lo contrario, se violarían los
supuestos en los que se prefiere una
cantidad mayor a una menor.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


Vestido
(unidades
semanales) Se prefiere la cesta
de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
D mercado B a la D.

B C
U3

U2

U1

Alimentos
(unidades semanales)
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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


Vestido Las curvas de indiferencia
(unidades
semanales) no pueden cortarse
U1
U2

El consumidor debería
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
C B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.

B
D

Alimentos
(unidades semanales)
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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


Vestido 16 C Observación: la cantidad de
(unidades vestido a la que se renuncia por
semanales) 14 una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.
12 -6

10 B Pregunta: ¿se mantiene


1 esta relación si se renuncia
8 -4 a los alimentos por el vestido?
D
6 1
-2 E
4 1 -1
G

2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
• La relación marginal de sustitución (RMS)
cuantifica la cantidad de un bien a la que
un consumidor está dispuesto a renunciar
para obtener más de otro.
• Se mide por la pendiente de las curvas
de indiferencia.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


Vestido 16 C

RMS = -DV DA
(unidades
semanales) 14 RMS = 6
12 -6

10 B
1
8 -4
D RMS = 2
6 1
-2 E
4 1 -1
G

2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
• Añadiremos otro supuesto más sobre las
preferencias de los consumidores:
• A lo largo de una curva de indiferencia se
encuentra una relación marginal de
sustitución decreciente.
• Observe que la RMS para las cestas de
mercado CB es 6, mientras que para DE
es 2.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
• Las curvas de indiferencia son convexas,
porque a medida que se consume una
cantidad mayor de un bien, es de esperar
que el consumidor prefiera renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro para
obtener unidades adicionales del primero.
• Los consumidores prefieren una cesta de
mercado equilibrada.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
• Los sustitutivos perfectos y los
complementarios perfectos
• Dos bienes son sustitutivos perfectos
cuando la relación marginal de
sustitución de uno por otro es una
constante.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
• Los sustitutivos perfectos y los
complementarios perfectos
• Dos bienes son complementarios
perfectos cuando sus curvas de
indiferencia tienen forma de ángulo
recto.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


Zumo
de manzana
(vasos) 4
Sustitutivos
Sustitutivos
perfectos
perfectos
3

Zumo de naranja
0 1 2 3 4 (vasos)
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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


Zapatos del Complementarios
Complementarios
pie izquierdo perfectos
perfectos
4

0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho


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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
 Males:
• Son algunas cosas de las que cuanta menos
cantidad mejor.
• Ejemplos:
• Contaminación del aire.
• Amianto.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
El
El diseño
diseño de
de nuevos
nuevos automóviles
automóviles (I)
(I)
• El análisis de las preferencias de los
consumidores puede ayudar a determinar
cuándo y cómo deben cambiar el diseño de
sus productos las compañías de automóviles.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


Diseño Preferencias
Preferenciasde
delos
los
consumidores
consumidores(A):
(A):
elevada
elevada RMS
RMS

Los consumidores están


dispuestos a renunciar
al diseño a cambio
de prestaciones
adicionales.

Prestaciones
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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


Preferencias
Preferenciasde
de los
los
Diseño consumidores
consumidores (B):
(B):
Baja
Baja RMS
RMS
Los consumidores están
dispuestos a renunciar
a las prestaciones a
cambio de diseño
adicional.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
• La utilidad
• Utilidad: puntuación numérica que
representa la satisfacción que obtiene
un consumidor de una cesta de
merdado dada.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


• Funciones de utilidad
• Supongamos: La función de
utilidad correspondiente a los alimentos (A) y
al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
Cesta de A unidades V unidades
mercado: u(A,V) = A+2V
A 8 3 8 + 2(3) = 14
B 6 4 6 + 2(4) = 14
C 4 4 4 + 2(4) = 12

Al consumidor le resulta indiferente A y B.

El consumidor prefiere A y B en lugar de C.


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LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES


Las
Lasfunciones
funcionesde
deutilidad
utilidadyylas
lascurvas
curvasde
deindiferencia
indiferencia
Vestido
(unidades Supongamos: u = AV
semanales)
Cesta de mercado U = AV
15 C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
C B 25 = 10(2,5)
10

A U3 = 100 (mejor que U2)


5
B
U2 = 50 (mejor que U1)
U1 = 25
Alimentos
0 5 10 15 (unidades semanales)
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
• La utilidad ordinal y la utilidad cardinal
• Función de utilidad ordinal: coloca las
cestas de mercado en orden
descendente, pero no indica cuánto se
prefiere una a otra.
• Función de utilidad cardinal: función de
utilidad que describe cuánto se prefiere
una cesta de mercado a otra.
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LAS PREFERENCIAS DE LOS


CONSUMIDORES
• La ordenación ordinal frente a la cardinal:
• La unidad de medida de la utilidad
carece de importancia.
• Por lo tanto, una ordenación ordinal
es suficiente para explicar cómo
toman decisiones la mayoría de las
personas.
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• Las preferencias no explican la conducta de
los consumidores en su totalidad.
• Las Restricciones presupuestarias limitan la
capacidad de los consumidores para
consumir en vista de los precios que deben
pagar por los distintos bienes y servicios.
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• La recta presupuestaria
• La recta presupuestaria indica todas las
combinaciones de dos mercancías con
las que la cantidad total de dinero
gastado es igual a la renta.
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• La recta presupuestaria
• Emplearemos A como la cantidad de
alimentos comprados, y V como la
cantidad de vestidos.
• El precio de los alimentos = P y el
A
precio de los vestidos = PV.
• Por lo tanto, P A será la cantidad de
A
dinero gastado en alimentos, y PV V será
la cantidad de dinero gastado en
vestidos.
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• Ecuación de la recta presupuestaria:

PAA +PVV = I
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LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS


Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total
mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I
C 0 40 80$
B 20 30 80$
D 40 20 80$
E 60 10 80$
F 80 0 80$
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LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS


Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales)
C Recta presupuestaria A + 2V = 80$
(I/PV) = 40

B 1 - P /P
30 Pendiente = DV / DA = - = V A
2
10
D
20
20
E
10
F Alimentos
(unidades semanales)
0 20 40 60 80 = (I/PA)
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• La recta presupuestaria
• A medida que el consumo se desplaza a lo
largo de la recta presupuestaria desde la
intersección, el consumidor gasta cada vez
menos en un producto y más en otro.
• La pendiente de la recta mide el coste relativo
de los alimentos y el vestido.
• La pendiente es la relación de precios de los
dos bienes con signo negativo.
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• La recta presupuestaria
• La pendiente indica la relación a la que
pueden sustituirse los dos bienes uno
por otro sin alterar la cantidad total de
dinero gastada.
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• La recta presupuestaria
• La ordenada en el origen (I/PV)
representa la cantidad máxima de V que
puede comprarse con la renta I.
• La abscisa en el origen (I/PA) indica la
cantidad máxima de A que puede
comprarse con la renta I.
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• Los efectos de las variaciones de la renta y de los
precios
• Las variaciones de la renta:
• Un aumento de la renta provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a
la recta inicial (sin que varíen los
precios).
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• Los efectos de las variaciones de la renta y de los
precios
• Las variaciones de la renta:

• Una reducción de la renta provoca un


desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo
a la recta inicial (sin que varíen los
precios).
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LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS


Vestido
(unidades Un aumento de
semanales) la renta desplaza la
80 recta presupuestaria
hacia fuera.

60
Una reducción de
la renta desplaza la
40 recta presupuestaria
hacia dentro.

20 L3
(I = L1 L2
40$) (I = 80$) (I = 160$) Alimentos
0 40 80 120 160 (unidades semanales)
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• Los efectos de las variaciones de la renta y
de los precios
• Las variaciones de los precios:
• Si el precio de un producto aumenta,
la recta presupuestaria rota hacia
dentro, en torno a otro bien de las
coordenadas en el origen.
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• Los efectos de las variaciones de la renta y de los
precios
• Las variaciones de los precios:

• Si el precio de un producto
disminuye, la recta presupuestaria se
desplaza hacia fuera, en torno en
torno a otro bien de las coordenadas
en el origen.
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LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS


Vestido Una subida del
(unidades
precio de los alimentos
semanales)
a 2,00 dólares varía la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia dentro.
Una reducción del
40 precio de los alimentos
a 0,50 dólares varía la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia fuera.
L3 L1 L2
(PA = 1) (PA = 1/2)
(PA = 2) Alimentos
40 80 120 160 (unidades semanales)
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• Los efectos de las variaciones de la renta y
de los precios
• Las variaciones de los precios:
• Si el precio de los dos bienes sube,
pero no varía la relación entre los dos
precios, la pendiente seguirá siendo
igual.
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• Los efectos de las variaciones de la renta y
de los precios
• Las variaciones de los precios:

• Sin embargo, la recta presupuestaria


se desplazará hacia dentro de tal
manera que la nueva recta
presupuestaria sea paralela a la
antigua.
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• Los efectos de las variaciones de la renta y
de los precios
• Las variaciones de los precios:
• Si el precio de los dos bienes baja, pero no
varía la relación entre los dos precios, la
pendiente seguirá siendo igual.
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LAS RESTRICCIONES
PRESUPUESTARIAS
• Los efectos de las variaciones de la renta y
de los precios
• Las variaciones de los precios:
• Sin embargo, la recta presupuestaria
se desplazará hacia fuera de tal
manera que la nueva recta
presupuestaria sea paralela a la
antigua.
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LA ELECCIÓN DE LOS
CONSUMIDORES
• Los consumidores eligen una combinación
de bienes con la idea de maximizar la
satisfacción que reportan, dado el
presupuesto limitado con que cuentan.
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LA ELECCIÓN DE LOS
CONSUMIDORES
• La cesta de mercado maximizadora debe
satisfacer dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta
presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la
combinación de bienes y servicios por la
que muestra una preferencia mayor.
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LA ELECCIÓN DE LOS
CONSUMIDORES
Recuerde, la pendiente de una curva de
indiferencia es:
DV
RMS = -
DA
La pendiente de la recta presupuestaria es:

PA
Pendiente = -
PV
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LA ELECCIÓN DE LOS
CONSUMIDORES
• Por lo tanto, se puede decir que la
satisfacción se maximiza en el punto en el
que:

PA
RMS =
PV
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LA ELECCIÓN DE LOS
CONSUMIDORES
• Se puede decir que la satisfacción se
maximiza cuando la relación marginal de
sustitución (de A por V) es igual a la
relación de precios (entre A y V).
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LA ELECCIÓN DE LOS CONSUMIDORES


Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales) El punto B no maximiza
la satisfacción porque
40 la RMS (-(-10/10) = 1
es mayor que la relación
de precios (1/2).
B
30
-10V
Recta presupuestaria
20

U1
+10A
Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
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LA ELECCIÓN DE LOS CONSUMIDORES


PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades
semanales)
40

D No se puede alcanzar
30 la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.

20
U3

Recta presupuestaria

Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)
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LA ELECCIÓN DE LOS CONSUMIDORES


PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades En la cesta de mercado C,
semanales) la recta presupuestaria y la
40 curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
satisfacción mayor.
30

C
20 en C:
RMS =PA/PV = 0,5

U2
Recta presupuestaria
Alimentos
0 20 40 80 (unidades semanales)

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