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Psicología y teoría del

color Laura Molina


Nathalia Fuentes
Andrea C Montaño
Historia del color
• Nuestro antepasados se maquillaban y decoraban sus cuevas, en las
pinturas rupestres se usaban pocos colores: rojos, ocres y negros que
se obtenían del carbón vegetal y de algunos minerales, mezclados con
grasa animal o resinas vegetales
ARISTOTELES ISAAC NEWTON
Los colores se forman con la mezcla
de los cuatro básicos, eran los
colores de la tierra, el fuego, el agua Estableció (LA LUZ ES
y el cielo (los elementos químicos COLOR). En 1665
de la antigüedad) fue quien Este fenómeno se puede
descubrió que observar cuando la luz se
la luz del sol, refracta en el borde de un
al pasar a cristal o de un plástico
través de un
LEONARDO DA VINCI prisma, se divide en varios
colores, descubrió la
descomposición de la luz en los
colores del
Definió al color como algo propio de
espectro
la materia, confecciono una escala de
colores básico. cromático – el azul
Cuando llueve algunos rayos
• Blanco como principal violáceo, el azul del sol atraviesan las nubes,
• Amarillo para la tierra celeste, el verde, las gotas de agua cumplen
• Verde agua Con la mezcla de estos el amarillo, con la misma función que el
colores se obtenida
• Azul cielo todos los demás, se
el rojo anaranjado prisma de Newton y
• Rojo fuego observo que el VERDE y el rojo purpura. descomponen la luz
• Negro podría surgir de una produciendo lo que le
mezcla llamamos Arcoíris
JOHANN GOETHE

Estudio y probo las


modificaciones fisiológicas y
psicológicas que el ser
humano sufre ante la
exposición a los La historia del
diferentes colores color había
y su manera encontrado por fin
de reaccionar su punto de
ante ellos. conexión con el
- Su investigación
alma humana
fue la piedra angular
de la actual psicológica
del color, desarrollo un
triangulo con los colores
primarios y reacciono a cada
color con ciertas emociones.
Estudio del color
• La interpretación del color es parte de nuestro sentido de la vista y como
tal, único y particular, al no existir ojos ni cerebros iguales, cada ser
humano ve los colores de un modo diferente, aunque muy similar si no
se sufre ninguna anomalía de la visión.
¿Que es el color?
• El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz (todo el
mundo que nos rodea es de colores siempre y cuando haya luz)

La luz no viaja en línea recta si


no en forma de ondas, es lo
que se conoce como el
CARÁCTER ONDULATORIO DE
LA LUZ –

Cada una de esas ondas tiene el espectro visible es aquel


una longitud de onda diferente que la longitud de la onda
es que es lo que produce los esta comprendida entre lo
distintos tipos de luz, como la 380 y los 770 nanómetros ya
luz infrarroja, la luz ultravioleta o que el ojo humano solo es
el espectro visible- capaz de percibir ese tipo de
luz
Gracias a las propiedades de la luz los objetos devuelven
los rayos que no absorben hacia su entorno, nuestro cerebro
interpreta esas radiaciones electromagnéticas que os objetos
reflejan como lo que llamamos color
Tono
Tono como también conocido
como matiz tinte, croma o su
nombre en ingles HUE, es la
propiedad que diferencia un
color de otro y por la cual
designamos los colores: verde,
violeta, rojo, etc.
El tono

• Es el matiz del color, es decir el color en sí mismo, supone su cualidad


cromática, es simplemente un sinónimo de color. Es la cualidad que
define la mezcla de un color con blanco y negro. Está relacionado con la
longitud de onda de su radiación. Según su tonalidad se puede decir que
un color es rojo, amarillo, verde.
Brillantez:
• Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energía. Es la luminosidad de un
color (la capacidad de reflejar el blanco), es decir, el brillo.
Alude a la claridad u oscuridad de un tono. Es una condición
variable, que puede alterar fundamentalmente la apariencia
de un color. La luminosidad puede variar añadiendo negro
o blanco a un tono.

Saturación:
• Está relacionada con la pureza cromática o falta de dilución
con el blanco. Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de la
cantidad de blanco presente. Cuanto más saturado está un color, más puro es y
menos mezcla de gris posee.
Saturación
Representa la intensidad cromática o pureza de un color, es la claridad u oscuridad de
un color, esta determinado por la cantidad de luz que un color tiene.

La saturación de los colores cambia a medida que ese color tiene mas o menos cantidad
de gris. A mayor cantidad de gris, mas pálido y menos saturación
La Luminosidad
Es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación
con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de
iluminación.

En teoría del color, la luminosidad hace referencia a cuanto de


oscuro o de claro es un color a mayor luminosidad de un color
mayor luz reflejara
Absorción y Reflexión
• Todos los cuerpos estas constituidos por sustancias que absorben y reflejan
las ondas electromagnéticas,
es decir, absorben y reflejan colores.
Cuando un cuerpo se ve blanco es
porque recibe todos los colores
básicos del espectro ( rojo, verde y azul)
los devuelve reflejados, generándose
así la mezcla de los tres colores,
el blanco.
Si el objeto se ve negro es porque absorbe todas las radiaciones
electromagnéticas (todos los colores) y no refleja ninguno
El rojo de un cuerpo
El tomate nos parece de color rojo,
porque el ojo sólo recibe la luz
roja reflejada por la hortaliza,
absorbe el verde y el azul y refleja
solamente el rojo. Un plátano
amarillo absorbe el color azul y
refleja los colores rojo y verde, los
cuales sumados permiten
visualizar el color amarillo.
Teoría del color
es una guía que pretende estandarizar los conocimientos (con
definiciones, categorías, relaciones y efectos) sobre los colores para su
aplicación práctica en diversas áreas como puedan ser las artes visuales
o el diseño gráfico.
• el color se estudia como una experiencia sensorial abstracta ideal.
• colores primarios propuestos en el siglo XVII: amarillo, rojo y azul.
Circulo cromático
• El circulo cromático es la representación grafica de los colores, puede
ser un circulo que represente solo los colores primarios, o pueden
sumársele los secundarios y los terciarios.
• El primero en hacer un esquema de color de este tipo fue Isaac
newton en 1666 , a los largo de los años surgieron numerosas
variaciones del diseño básico pero la mas habitual es la rueda de 12
colores
Se estima que el
ojo humano
puede distinguir
alrededor de 10
millones de
colores
TEMPERATURA DE LOS COLORES
Los colores cálidos, son los
colores que como el fuego y
el sol desprenden energía,
movimiento, acción, alegría.
Mientras que los colores
fríos son los que como el
agua, el cielo y las hojas de
los arboles, transmiten
tranquilidad, paz, estabilidad
y profesionalismo.
COMBINACIONES DE COLORES ARMONIOSAS
Cualidades del color
• Tono (nombre especifico),
• Valor (grado de brillantez o luminosidad)
• Saturación (grado de pureza)

• Los colores también despiertan respuestas emocionales específicas en las


personas. La gama cromática fría a la que pertenece el azul y sus derivados son
relajantes, tranquilizantes, expresan soledad y lejanía.

• La gama cálida a la que pertenecen el amarillo, el rojo y sus derivados son


colores excitantes, expresan dinamismos, proximidad, fuerza, alegría y evocan al
fuego y al sol.
CMYK
• Espacio de color CMYK. Formado con base que se le agrega pigmento
negro.
• Los procedimientos de imprenta para imprimir en color, conocida
como tricromía y cuatricromía se basa en la síntesis su.stractiva
Color luz
• El ojo humano esta compuesto por conos y bastones que son las
células fotosensibles que nos permiten ver
• Existen tres tipo de conos cada uno sensible a un tipo de luz, unos a la
luz roja, otros a la luz verde y otra a la luz azul.
• Los colores producidos por la luz ( los de un monitor de un ordenador,
en el cine, televisión, etc.) se identifican como colores primarios al
rojo, verde, y azul (RGB).
• la suma de estos tres colores, referente a los tipos de conos, se le
denomina SÍNTESIS ADITIVA, y las mezclas parciales de estas luces dan
origen a la mayoría de los colores del espectro visible
Colores acromáticos
• El blanco, el negro y el gris son llamados colores acromáticos ya que
se perciben como «no colores» - los colores acromáticos tienen
luminosidad pero no tienen tono ni saturación.
Colores complementarios
• Formación: Se forma mezclando un color primario con el secundario opuesto
en el triangulo del color, colores opuestos que se equilibran e intensifican
mutuamente.
• Gama y combinación: Los colores
complementarios son los que
proporcionan mayores contrastes en
el grafico de colores
• Gama de verdes: Mezcla de amarillo
y azul
• Gama de azules: Los colores oscuros
se logran con una combinación de purpura y azul
• Gama rojos anaranjados : Mezcla de rojo y amarillo
• Gama de ocres y tierras: mezcla de violeta medio y amarillo
Escalas cromáticas y acromáticas
• Escala Cromática: Se obtienen los valores del tono mezclando los
colores puros con blanco o con negro, por lo que pueden perder
fuerza cromática o luminosidad. Es decir, cambia su tono, su
saturación y su brillo.
• Escala Acromática:  Será siempre una escala de grises, una
modulación continua del blanco al negro. La escala de grises,(también
llamada escala test)se utiliza para establecer comparativamente tanto
el valor de la luminosidad de los colores puros como el grado de
claridad de las correspondientes gradaciones de este color puro
Gama de colores
• Las gamas de colores son las escalas formadas por gradaciones que
realizan un paso regular de un color a otro. Por ejemplo, de un color
puro hacia el blanco o hacia el negro, de una serie continua de colores
cálidos a fríos o una sucesión de diversos colores. Pueden ser
monocromas, cromáticas o polícromas.
Escalas monocromas
• Se basan en un único color y se forman con todas sus variaciones,
añadiendo blanco, negro o gris como mezcla de ambos. Las escalas
monocromas pueden formarse por saturación, luminosidad o valor
Escala cromática
• Estas pueden ser escalas altas, medias o bajas
• Escalas Altas: cuando se utilizan las modulaciones del valor y de saturación que
contienen mucho blanco dando lugar a composiciones luminosas.
• Escalas Medias: cuando se utilizan modulaciones que no se alejan mucho del tono
puro saturado del color dando lugar a composiciones algo apagadas.
• Escalas Bajas:, cuando se usan las modulaciones de valor y luminosidad que
contienen mucho negro por lo que las composiciones resultarán oscuras.
Escalas polícromas
• Son aquellas gamas de variaciones de dos o más colores. El mejor
ejemplo de este tipo de escala es el arco iris.
Psicología del color
Es un campo de estudio que está dirigido a
analizar el efecto del color en la percepción y la
conducta humana. La psicología de los colores
fue ampliamente estudiada por Goethe, que
examinó el efecto del color sobre los
individuos.
Marketing emocional

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