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NECESIDAD, DESEO Y

DEMANDA
ANYELA IVONNE MURCIA SALAZAR ID 646285
LUIS ALFONSO MOLANO MEDINA ID 641379
YUDY MARCELA CARVAJAL CASTRILLON ID 654478
PYME PAPEL HIGIENICO

 En Colombia el papel higiénico es un mercado de alto consumo, debido a que es de


necesidad básica al interior de cada hogar, producto sencillo y de interés general.
 El papel higiénico es un sector de la industria de los papeles, esta se encuentra en constante
desarrollo e innovación de sus productos, trayendo consigo derivaciones o productos
sustitutos como lo puede ser los pañitos húmedos, y a su vez una gran gama de papeles y
presentaciones lo cual genera una buena competencia entre las empresas que los fabrican,
este tipo de papeles higiénicos pueden ser:
 Ultrafino, corriente y económico entre este tipo pueden variar el gusto y la posibilidad
económica de los consumidores, por lo cual se puede decir, que hay tipos de papel para
todo tipo de gente.
NECESIDAD

 El papel higiénico es un producto que se ha convertido en parte de la canasta familiar en


todos los hogares del mundo. Los hábitos de higiene y limpieza son de vital importancia
para todos, en este aspecto el papel higiénico es tan necesario que no puede faltar en el
hogar.
DESEO

 Es la forma en la que se expresa la voluntad de satisfacer una necesidad, de acuerdo con


las características personales de las personas, los factores culturales, sociales y ambientales
y los estímulos del marketing. El deseo supone un acto de voluntad, posterior a la
necesidad.
 Con nuestro producto el deseo depende del gusto personal y el poder adquisitivo que tenga.
Ya que es un producto de primera necesidad.
DEMANDA
 El papel higiénico es un producto que, debido a la importancia que posee tiene una gran
demanda en el mercado puesto que tiene una gran participación en la vida diaria del
hombre, convirtiéndose así en parte esencial de este.
 El consumo del papel esta dentro de la canasta básica y esto quiere decir que el papel es
uno de los bienes de una participación en el mercado muy significativa.
 Esto hace que en términos generales la demanda papel pueda ser considerada como
inelástica, tanto en términos de ingreso como termino de precio.
MARKETING MIX: PRODUCTO, PRECIO,
PLAZA Y PROMOCIÓN.
 PRODUCTO: Papel higiénico blanco triple hoja de 40 metros + 1 mini rollo de 4m con
menor consumo de film plástico, menos camiones en la ruta, reduciendo la contaminación
al aire y compromiso con el medio ambiente.
 PRECIO: Producto de alta calidad a muy buen precio Asequible y competitivo para el
consumidor final pvp $1600
 PLAZA: Producto dirigido para todos los canales de distribución como mayorista,
autoservicios, TAT, mini mercados y grandes superficies.
 PROMOCION: Descuentos, amarres, promociones que se trasmiten por medio de canales
de comunicación como material Pop, asesores de ventas, impulso y mercadeo.
BIBLIOGRAFIA

 Kotler, P., & Amstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing (Decima primera Edición
ed.).(G. Dominguez Chávez, Ed.) Naucalpan de Juárez.
 Ramírez, C., & Gabriel, G. (2016). Plan promocional para la marca Miller Lite en la
cartera de clientes tipo A de Cervecería Nacional de la avenida Víctor Emilio Estrada de la
ciudadela Urdesa de la ciudad de Guayaquil (Doctoral dissertation, Universidad de
Guayaquil. Facultad de Comunicación Social. Carrera de Publicidad y Mercadotecnia.).