MERCADEO

KAREN LICETH HOYOS

INGENIERIA INDUSTRIAL
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
MEZCLA DE MARKETING

¿Qué es mezcla de mercadotecnia?

La mezcla de mercadotecnia,
representan los cuatro pilares
básicos de cualquier estrategia de
marketing: Producto, Precio, Plaza
y Promoción. Cuando las 4 están
en equilibrio, tienden a influir y a
conquistar al público.

El objetivo de la mezcla de
mercadotecnia es generar
decisiones que logren una
preferencia en el consumidor a
través de su satisfacción
ESTRATEGIA DE PRODUCTO

PRODUCTO
Conjunto de atributos tangibles e intangibles que
satisfacen una necesidad, deseos y expectativas.
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
CLASIFICACION DE PRODUCTOS
1. PRODUCTOS DE CONSUMO

2. PRODUCTOS INDUSTRIALES
 Suministros
 Accesorios
 Servicios
 Fábricas
 Equipos
 Materiales de fabricación
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO
Cuando se quiere posicionar un producto,
mediante una intensa lucha entre marcas
rivales.

No se realiza una guerra frontal con el rival,

sino indirecta.

Se busca posicionar el producto, con atributos

en contra del rival. (Refresco de no cola)
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

LINEA Y MEZCLAS DEL PRODUCTO

ESTRATEGIA DE PRODUCTOS

PORTAFOLIO DEL CICLO DE VIDA DEL

PRODUCTO PRODUCTO
ESTARTEGIA DEL PRODUCTO

MARCA , ETIQUETA Y ENVASE/ EMPAQUE

VIDEO Y PREGUNTAS
https://www.youtube.com/watch?v=YwlFwZ2nl7o
MINUTO 3:00 HASTA 5:37

1. ¿Cuál es la clasificación de los productos?

2. ¿Cuál es la diferencia entre línea y mezcla de productos?
3. ¿Que se debe tener en cuenta para un desarrollo efectivo de las estrategias del
producto?