Taller 5 - Plus:

Desarrollo de marca para alcanzar

posicionamiento
 

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¿Qué es la marca?
¿Qué es la marca?
Es el conjunto de elementos conceptuales y sensoriales que resumen la esencia de una
organización o empresa. Es mucho más que un logo o una campaña

SISTEMA
VISUAL o LOGO
SENSORIAL

Tu marca debe ser pensada en tu público objetivo o segmentos de clientes, por eso
es importante conocerlo muy bien y observarlo constantemente.
¿Qué es la marca?

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Branding
Es el proceso de estudiar y crear (o replantear y reorganizar) algunos o todos los elementos que
componen la marca, a nivel visual y sensorial. ¿Cómo hacerlo?

1.Investiga
Observa la imagen de la competencia y referentes en el mercado, esto te ayudará a
no ofrecer lo mismo. Saca hallazgos y conclusiones para descubrir tu diferencial.

2. Define tu identidad o ADN de marca

¿Qué te hace diferente, casi único? Define la esencia y personalidad de la marca,
alineada a tu propósito, el motor que te lleva a apostar por tu emprendimiento.

3. Naming o nombre de marca

Define un nombre que evoque tu identidad de marca y un descriptor de marca

4. Define tu identidad visual

Crea los componentes visuales y sensoriales que transmitirán la esencia de tu marca
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Branding - Paso 1: Investigar
1.Investiga
Observa los participantes de tu rubro, pueden ser competidores directos, indirectos o
líderes y referentes. Identifica las mejores prácticas y adáptalas a tu empresa.

Competidores Referentes
Competencia directa e indirecta Líderes del mercado, en tu rubro o
en otra industria

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Branding - Paso 2: Define tu ADN de marca
2. Define tu identidad o ADN de marca
Implica un proceso de autoconocimiento, de examinar tu empresa por dentro

Propósito de marca
Es la razón de existir de una marca, la razón de sus
actividades. Se basa en sus valores y en la mejora
que puede ofrecer a la sociedad.
- Propuesta de valor de empresa
- Principios y valores: Creencias que guían la
conducta de la empresa y su toma de
decisiones. Moldean la cultura y personalidad
de una empresa, su interacción con clientes,
colaboradores y actores externos.
- Personalidad de marca: Si fuera una persona,
¿cómo sería? ¿cómo se comunicaría?
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 Branding - Paso 3: Naming o nombre de marca

3. Naming o nombre de marca

Escoge un nombre potente que refleje tu identidad de marca.

MAPA - 4 criterios para elegir un nombre potente:

- Memorable: Debe ser categóricamente diferente a

los nombres que usa la competencia
- Asociable: Debe asociarse a alguna imagen
relacionada a tu marca. Define el mundo de tu marca
y evócalo.
- Pronunciable: Tu audiencia debe ser capaz de
pronunciar -y de preferencia escribir- bien tu nombre

- Adaptable: Debe ser flexible y usar los códigos de tu

audiencia. Y no te amarres a un producto.

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Fuente: Estudio de Branding Constante
 Branding - Paso 3: Naming o nombre de marca

3. Naming o nombre de marca

Escoge un nombre potente que refleje tu identidad de marca.

Agrega un descriptor que enfatice tu identidad

de marca:
- Un descriptor es un lema corto que contextualiza el
nombre de tu marca para facilitar su recordación
- No es un slogan, es menos comercial

- Merece creatividad, casi tanto como el nombre

mismo
- No debe ser general, debe ayudar a diferenciarte y
hay que hacer el esfuerzo de innovar

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Fuente: Estudio de Branding Constante
 Branding - Paso 3: Naming o nombre de marca
3. Naming o nombre de marca
Escoge un nombre potente que refleje tu identidad de marca.
Agrega un descriptor que enfatice tu identidad
de marca:
- Un descriptor es un lema corto que contextualiza el
nombre de tu marca para facilitar su recordación
- No es un slogan, es menos comercial
- Merece creatividad, casi tanto como el nombre
mismo
- No debe ser general, debe ayudar a diferenciarte y
hay que hacer el esfuerzo de innovar
Fuente: Estudio de Branding Constante
Otras consideraciones para elegir un descriptor:
- Siempre debe existir una versión de LOGO
con descriptor
- Balance: si el nombre es corto, el
descriptor puede ser largo, o viceversa
- Tipos: puede ser descriptivo si el nombre
es muy conceptual, o viceversa
- Ayuda: El descriptor muchas veces ayuda al
momento de registrar el nombre en
INDECOPI
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 Branding - Paso 4: Define tu identidad visual
4. Define tu identidad visual
Crea los componentes visuales y sensoriales que transmitirán la esencia de tu marca

a. Logotipo PROPORCIÓN DE
PALETA DE COLOR USO DE PALETA ICONOGRAFÍA
b. Paleta de color
c. Tipografía
d. Estilo fotográfico ESTILO
e. Diagramación DIAGRAMACIÓN LOGOTIPO FOTOGRÁFICO
f. Proporción de uso de paleta de colores
g. Tono de voz ELEMENTOS
h. Iconografía TONO DE VOZ SECUNDARIOS ICONOGRAFÍA
i. Elementos secundarios

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Fuente: Estudio de Branding Constante
Branding - Paso 4: Define tu identidad visual
4. Define tu identidad visual
Crea los componentes visuales y sensoriales que transmitirán la esencia de tu marca

a. Logotipo
Antes de hacer tu logotipo, tienes que haber investigado a
tu competencia, decidido el nombre de tu marca y definido
lo que quieres transmitir con tu marca a nivel conceptual.
Lo ideal es crear tu logo con un diseñador o diseñadora,
pero en caso no tengas los recursos para hacerlo, puedes
usar herramientas como:

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Branding - Paso 4: Define tu identidad visual
4. Define tu identidad visual

b. Paleta de color y proporción

Establece los colores de tu marca con códigos RGB, define
los colores primarios y secundarios, además de la
proporción y distribución que tendrán en tu web, imágenes
o materiales físicos.

c. Tipografía
Define las fuentes o tipo de letras que usarás. Incluso
puedes definir tamaños para mantener un orden en textos.

d. Iconografía
Uso de íconos como imágenes de apoyo o distintivo de
marca. 13
Branding - Paso 4: Define tu identidad visual
4. Define tu identidad visual

e. Estilo fotográfico
Forma de tomar fotos y/o
mostrarlas en juego con imágenes.
Considera uso de fondos,
iluminación, posiciones de artículos
y usos de filtros distintivos, en
armonía con paleta de colores.

e. Tono de voz o comunicación

Forma de hablar a los segmentos, a
través de textos o copys, imágenes
con mensajes y a través de videos.
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