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Licenciatura en Mercadotecnia Modalidad Virtual

Nombre de la Asignatura: Aspectos legales de la Mercadotecnia

Nombre de la Actividad: 4.1 Presentación CONAR


Equipo: A

Barranco Ramírez Beatriz Nataly


Lozano López Angelica
Mendoza Vázquez José Francisco
Vallejo Belio July Itzel

Nombre del Docente: Mani Betsaida Vite González

Unidad: 4 CONAR, COFEPRIS y la publicidad

Fecha: 26/07/2020
¿Qué es CONAR?
Organismo autónomo de la iniciativa privada, creado en México hace 17 años por anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación

Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR A.C.)


CONAR

Mediar las diferencias de índole publicitario, dando soluciones basadas en un código de ética
OBJETIVO
publicitaria.

Ser un referente y coadyuvante ágil, oportuno, confiable y eficiente de la sociedad la industria


y la autoridad en materia de autorregulación y ética publicitaria mediante el diseño,
administración y vigilancia de códigos de publicidad responsable que vayan más allá de la
VISIÒN observancia de leyes y reglamentos

.Ejercer la autorregulación publicitaria entre sus afiliados y apelar a la aplicación del marco legal
MISIÒN en toda la industria para promover la competencia justa y defender el derecho de los
consumidores de recibir información veraz y oportuna a través de una publicidad responsable

OBJETIVOS Promover una publicidad ética y responsable sirviéndose de mecanismos de autorregulación objetivos
DE
AUTORREGULACIÒN
oportunos y eficientes, que protejan el derecho a la información y libertad de expresión comercial, en
un marco de competencia justa.
FF 1)Consulta y regula la publicidad para todos los sectores

UU 2) Promueve la ética publicitaria

NN 3) Administra y ejecuta eficientemente la autorregulación

CC
II
4) Evalua mensajes publicitarios

OO
5) Trabaja de forma colegiada con el apoyo de organismos
técnicos y especializados

NN 6) Administra códigos sectoriales

EE 7) Víncula a la industria con autoridades y organismos

SS
relacionados con la autorregulación publicitaria
La Comisión Ejecutiva: Se integra por un Vicepresidente de Anunciantes, un Vicepresidente de Agencias
de Publicidad y Comunicación, un Vicepresidente de Medios de Comunicación y Asociaciones, un
Secretario, un Tesorero, un Presidente Adjunto del Consejo Consultivo y un Presidente para cada una de las
siguientes Comisiones: Comisión Jurídica, Comisión de Análisis Publicitario, Consejo Revisor de
Resoluciones, Comisión de Afiliaciones, Comisión de Relaciones Gubernamentales y Comisión para la
Vinculación de Códigos Sectoriales, Comisión de Posicionamiento, entre otras

¿QUIENES LA INTEGRAN? Consejo Revisor de Resoluciones: Tendrá el número de integrantes que el Consejo Directivo haya
aprobado. No obstante, sólo se convocará a sesionar a siete de sus miembros que serán Expertos Externos
y/o Asesores Independientes seleccionados aleatoriamente por la Secretaría de este órgano, también contará
con un presidente, un vicepresidente, un Secretario y un Asesor Legal.

Consejo Directivo:(Integrado por 48 consejeros, 15 Representantes de las empresas anunciantes, 15


Representantes de las Agencias de Publicidad Y/O comunicación, 15 Representantes de los Medios de
Comunicación y/o Asociaciones relacionadas con la actividad publicitaria, 3 Consejeros Honorarios

Comisión de Análisis Publicitario: Estará integrada por el número de miembros que el Consejo Directivo
apruebe y funcionará en Pleno o en Salas en las que se procurará un balance en la participación de
Anunciantes, Agencias de Publicidad o Comunicación, Asociaciones y Medios de Comunicación
representados en CONAR. Las Salas podrán ser: Ordinaria, Técnica o Especializada

Órganos Revisores: Los organismos de autorregulación publicitaria son instituciones creadas por la industria,
como lo son: instituciones y empresas privadas más importantes y representativas de la actividad publicitaria y
comunicacional del país, como asociaciones independientes al gobierno con un interés específico y autonomía
para la toma de decisiones

Asociaciones matrices del CONAR:


a) Asociación Nacional de Avisadores -ANDA.
b)Asociación Chilena de Agencias de Publicidad –ACHAP c)Asociación de Radiodifusores de Chile -ARCHI.
d)Asociación Nacional de Televisión -ANATEL.
e)Interactive Advertising Bureau -IAB CHILE. F)Asociación Nacional de la Prensa -ANP.
¿Cuál es su organigrama?
organigrama

Directora Jurídica
Directora Jurídica
Ariadna Sánchez Payan
Karla Ávila Jiménez
Director General
Director General

Director de Mercadotecnia Coordinadora Monitoreo Mercadotecnia


Director de Mercadotecnia Coordinadora Monitoreo Mercadotecnia
Carolina González Fuentes Ángel Cortés Santiago
Carolina González Fuentes

Administración
Administración
Alejandra Arias Cardoso
¿CUÁNDO SE FORMO?

En 1996 gracias a la participación e impulso de varias personas y empresas involucradas en la industria y particularmente los
señores Gunther Saupe y Javier García -Turiel surge la idea de crear el primer organismo autorregulador de la publicidad en
México, este esfuerzo comenzó a dar sus primeros frutos en enero de 1997 cuando se instituye formalmente el consejo de
autorregulación y ética publicitaria CONAR A.C

La razón principal para la creación de esta asociación fue motivada por la necesidad de autorregularnos en la
iniciativa privada y ganar autonomía por parte del sector gubernamental, con el fin de fungir como conciliador en
controversia de índole publicitario dictando resoluciones basadas en un código de ética publicitario.
OBJETIVO DE “CONAR”

Objetivo principal Publicidad con ética Publicidad responsable

• Busca poder ejercer una • Pone acuerdos a la • Fomentar la libre


autorregulación industria para tener una competencia, y con ello
publicitaria entre los que buena y suficiente auto multiplicar las opciones
se encuentran afiliados, regularización, que para el consumidor.
promoviendo la cumpla con el objetivo de
competencia justa y las campañas • Reflejar la
siempre defendiendo el publicitarias, que es responsabilidad moral
derecho de los vender los productos y de la industria.
consumidores con datos servicios que
transparentes así como promueven. • Ser imparciales y
con publicidad no transparentes en sus
engañosa. • Fortalecer la libertad de resoluciones y toma de
expresión comercial. decisiones.

• Informar • Atender a todos los


responsablemente al involucrados con el
consumidor sobre quehacer publicitario,
productos, bienes y/o como son: empresas
servicios. anunciantes, agencias
de publicidad, medios
• Promover creativamente de comunicación,
la adquisición o uso de consumidores y
cualquier producto, bien autoridades.
y/o servicio
Código de Ética
Protección a
la Infancia

Salud,
Bienestar y
Legalidad Cuidado del
Medio
Ambiente

El código
de ética de
la CONAR
se basa en
Veracidad y
Honestidad
7 rubros Publicidad
Comparativa

Respeto y Competencia
Dignidad Justa
Las CONAR se integra por 2 organismos  

• Esta comisión surge como primer organismo


COMISIÒN para la resolución de conflictos y análisis de
casos, se divide en 3: Sala Ordinaria (evalúa
publicidad, mensajes e inconformidades
DE publicitarias), Sala Técnica (evalúa casos con
analistas especializados en el tema) y Sala
ANALISIS Especializada (evalúan casos especializados
por expertos en materia y son convocadas por
PUBLICITARIO las partes involucradas).

CONSEJO • Es la segunda y última instancia que tiene


REVISOR CONAR para el análisis y resolución de casos.
Participan expertos que dan su opinión, las
DE decisiones se toman por mayoría a
excepciones de las medidas cautelares.
RESOLUCIONES
REFERENCIAS

CONAR. (2020). CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA DE CONAR. julio 26, 2020, de CONAR Sitio
web: http://www.conar.org.mx/pdf/Codigo_etica_publicitaria_Conar.pdf

https://conar.org.mx/contacto

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