UNIDAD 1 PASO 3

IDENTIFICAR LOS PRINCIPALES CONCEPTOS E IMPORTANCIA DEL MERCADEO EN LA EMPRESA

 
 
 
POR:

GISELLA STEPHANY MURILLO CC: 1.057.584.734

 
 
TRABAJO PRESENTADO EN EL ÁREA DE
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
 
 
 
TUTOR(A)
HUGOBERTO SANCHEZ
 
 
 
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA (UNAD)
CEAD SOGAMOSO BOYACA
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CONTABLES, ECONÓMICAS
DE NEGOCIOS
2019
 IMPORTANCIA ANALISIS SITUACIONAL
• El plan del marketing debe definir una serie de políticas de marketing que puedan implementarse y
permitir alcanzar los objetivos marcados por la organización.
• El beneficio que se obtiene con la aplicación del análisis es reconocer la situación real en que se
encuentra la empresa así como el riesgo y oportunidades que le brinda el mercado.
• El análisis situacional esta dividido en dos:
• ANALISIS EXTERNO: Consiste en analizar el macro entorno (parte económica, política, social, cultural y
tecnológico)como el micro entorno de la empresa (competencia, proveedores, distribuidores y
clientes)con el fin de detectar las oportunidades y las amenazas
• ANALISIS INTERNO: Consiste en la evaluación de los aspectos de las distintas áreas funcionales de la
empresa con el fin de detectar los puntos fuertes y débiles que pueden dar lugar a las ventajas o
desventajas competitivas.