Héctor Terán (Enero, 2011

)

Emergencia de un enfoque mas pragmático para la investigación

y Método Plan de acciones a seguir sistemáticamente para el logro de un objetivo determinado. y Paradigma Visión de mundo claramente delimitada en lo ontológico. procesamiento y/o análisis de datos. . 2011) Conceptos básicos y Investigación Proceso de sistematizado para responder preguntas de carácter científico o tecnológico. lo epistemológico y en lo metodológico. y Técnica Conjunto de herramientas para la recolección.Héctor Terán (Enero.

Interpretativo/ Fenomenológico Complejiza la realidad Orientado a determinar los significados intrínsecos e inherentes a las relaciones sociales Es intersubjetivo en tanto será el acuerdo entre sujeto y objeto lo que determinará la validez de los resultados Socio-crítico Politiza y llena de intencionalidad la realidad Orientado a transformación de la realidad poniendo especial énfasis en las relaciones de alienación y poder Es pragmático en tanto será el grado de transformación de la realidad la que determinará la validez de los resultados . Es objetivo en tanto «lo que es. es» independientemente del investigador. y la validez estará determinada por la lógica matemática de los resultados. 2011) Principales paradigmas Empírico analítico/ positivista Atomiza y cosifica la realidad Orientado a la predicción y al modelaje matemático de la realidad.Héctor Terán (Enero.

Héctor Terán (Enero. procesamiento y análisis de datos. ‡ Los diseños de investigación están orientados a la cuantificación de hechos y a la experimentación. ‡ Depende de las técnicas matemático-estadísticas para la recolección. ‡ Los diseños de investigación están orientados a la comprensión de fenómenos y/o a la transformación de la realidad. ‡ Se fundamenta en el discurso como dato. 2011) Principales enfoques Cuantitativo ‡ Es el enfoque utilizado desde el paradigma empírico analítico. ‡ Se fundamenta en el número como dato. . ‡ Depende de las técnicas discursivas y de análisis de contenidos para la recolección. procesamiento y análisis de los datos. Cualitativo ‡ Es el enfoque utilizado desde los paradigmas interpretativo y socio-crítico.

Héctor Terán (Enero. la comprensión y a la transformación Visión holística y gestáltica de la realidad y particularmente del dato Uso pragmático de las técnicas de recolección y análisis de datos . 2011) Enfoque mixto Sus diseños se fundamentan en la triangulación de fuentes Pueden estar orientados a la explicación.

brindará los datos para avanzar en una segunda fase cuantitativa. 2011) Posibles diseños mixtos y Creswell y Plano (2007) proponen los siguientes diseños: ‚ Triangulado o de triangulación concurrente ‚ Empotrado ‚ Combinación y contrastación de datos provenientes de diferentes fuentes. ‚ Exploratorio ‚ Una primera fase cualitativa. ‚ Investigar dentro de la investigación respondiendo preguntas paralelas para apoyar la investigación principal. . ‚ Explicativo ‚ Apoyo en los datos cualitativos para para ampliar los resultados de los datos cuantitativos.Héctor Terán (Enero.

la finalidad última fue asociar la pertenencia de los sujetos a un cluster. Pascale. Tomando como eje principal al Mercado Municipal de Chacao. tomando en cuenta variables sociodemográficas para facilitar las estrategias de mercadeo. En cuanto a la metodología. e intención de visita para identificar los hábitos de compra y participación en los servicios. La investigación tomo un modo alternativo de pensamiento. Se describieron las variables perceptuales. que los sujetos que visitan el mercado presentan características muy homogéneas entre sí. 2010) Resumen: La presente investigación surge como respuesta a la inquietud de querer relacionar la psicología y el mercadeo de ciudades. Éstas características se explican a partir de la teoría de maximización de la utilidad acotada por la preferencia de compra de John von Neumann y Oskar Morgenstern (1944. Así mismo.p. relacionando el paradigma cualitativo y cuantitativo. fue ex post facto y no experimental. aunque pudieron diferenciarse en tres grupos de acuerdo con algunas dimensiones sobre su patrón de la conducta de compra. y así caracterizar a sus visitantes según la intención de visita y la simbolización del lugar. Por último.. donde el propósito fue conocer la relación existente entre variables. así como caracterizarse de forma descriptiva sobre la base de algunas características de su intensión de visita. (2006) Identificando diferentes grupos de referencia construidos a partir de la intensión de visita. Se exploraron los componentes que conforman la intención de visita al mercado desde la postura de la Teoría de la Acción Planeada de Ajzen.Héctor Terán (Enero. c. 2007). 2011) Ejemplo de diseño mixto «Caracterización de los visitantes del nuevo mercado municipal de Chacao simbolización del lugar» (Arriaga y Marcano. por lo tanto el estudio es de tipo correlacional. se concluyó. ya que las variables no se manipularon deliberadamente. según la intención y .

3. 2011) Ejemplo de diseño mixto El diseño de esta investigación constó de tres fases: 1. Segunda fase: Determinación de los conceptos o constructos y sus propiedades y dimensiones. . 2. Tercera fase: Análisis de los datos con técnicas de análisis factorial y de clusters para clasificar dichos constructos en los grupos mínimos en tanto sean mutuamente excluyentes. Primera fase: Contacto con los sujetos para entrevistarlos y evaluarlos con el cuestionario de datos sociodemográficos.Héctor Terán (Enero.

2011) Ejemplo de diseño mixto Arriga y Marcano (2010) .Héctor Terán (Enero.

Héctor Terán (Enero. empero también utiliza el rigor lógico matemático de las técnicas estadísticas para la construcción de modelos que faciliten la toma de decisiones que inviten a transformar la realidad. es una visión emergente para la construcción de conocimiento científico que considera los constructos significantes característicos del enfoque cualitativo. . 2011) Finalmente« El enfoque mixto de investigación.

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